După o pierdere de 167 milioane dolari în primul trimestru al anului 2014, Avon este, în mod surprinzător, o restructurare.
Vânzătorul de produse de înfrumusețare din ușă în ușă a anunțat luni că intenționează să concedieze încă 600 de angajați ca parte a eforturilor sale generale de redresare. (A concediat 650 în decembrie.) Pozițiile nou eliminate vor fi în primul rând în organizația corporativă și în unitatea de afaceri din America de Nord, a spus compania. Reducerile sunt de așteptat să economisească Avon între 50 și 55 milioane dolari înainte de impozite pe an. Compania speră să economisească 400 de milioane de dolari până în 2016.
În timp ce Avon se confruntă cu scăderea vânzărilor de ceva vreme, este departe de a fi mort. Șase sute de oameni reprezintă mai puțin de două procente din cei 36.700 de angajați ai Avon (fără a include reprezentanții vânzărilor) și compania care se mândrește în sine, ajutând femeile să devină autosuficiente din punct de vedere financiar, se mai mândrește cu mai mult de 6 milioane de reprezentante (sau „doamne Avon”) în jurul lume. Acestea fiind spuse, expansiunea internațională a făcut parte din problemă. Anumite piețe au avut performanțe slabe, în timp ce Avon a trebuit să plătească recent 135 de milioane de dolari ca răspuns la acuzațiile că ar fi plătit mită în China și alte țări pentru a obține un punct de sprijin.
Avon este unul dintre cei mai vechi stalori ai industriei de frumusețe și având în vedere creșterea rapidă a Sephora și mai noi startup-uri de frumusețe, este destul de impresionant faptul că Avon este încă în viață - nu mai vorbim de o dovadă a puterii mărcii. Dar dat o astfel de concurență, va fi interesant să vedem cum (și dacă) se schimbă această schimbare.