Anul trecut, știrile financiare din Urban Inc. a luat un refren familiar în fiecare trimestru. Urban Outfitters s-a săpat din gaura de vânzări în care căzuse, in timp ce Oamenii liberi au hotărât înainte, alimentat de mania Coachella care a cuprins o națiune de preferințe sartoriale ale tinerelor femei. Antropologia este un fel de patinată, creșterea ei nu la fel de încântătoare de două cifre ca Oamenii Liberi, dar totuși pozitivă.
Primul trimestru al anului fiscal 2016 s-a încheiat pe 30 aprilie și, odată cu acesta, Urban Outfitters crește oficial la un clip mai rapid decât Anthropologie. Vânzările comparabile - adică numai pentru magazinele care au avut aproximativ un an întreg - au crescut cu 5% la Urban la 296 milioane dolari și doar 1% la Anthropologie la 311 milioane dolari. (La fel ca un pantofi cu două pantofi, Free People a crescut cu 17% în această perioadă, deși reprezintă în continuare cea mai mică proporție din vânzările globale, la 132 milioane dolari.)
Deci, ce nu merge bine? Și nu?
Potrivit echipei executive, Anthropologie a dat peste cap rochiile și accesoriile. În ceea ce privește rochia, siluetele și țesăturile nu au fost un succes, prețurile au fost scăzute și marca nu avea suficiente opțiuni casual. Deci, clientul a clătinat din cap și a spus: "Nu". Un sortiment mai nou va ajunge în magazine în iunie și începutul lunii iulie, iar cu noroc Anthropologie își va relua jocul de îmbrăcăminte.
Acestea fiind spuse, marca a văzut decolarea unei categorii de rochii: rochii de mireasă. De fapt, vânzările pentru linia de mireasă, Bhldn, s-au triplat pe parcursul trimestrului. Încurajată de creștere, Anthropologie va adăuga rochii de domnișoară de onoare în gama sa în anul următor. Nu întâmplător, Free People intră acum și în jocul de nuntă, lansând site-ul web pentru o colecție de mireasă numită Ever After pe luni. Rochiile din linie sunt de obicei dantelate și boeme, variind de la 500 la 4.000 de dolari. (Este cineva dispus să plătească 4.000 de dolari pe o rochie de mireasă care o va face la Free People? Suntem curioși să vedem.)
Între timp, Urban Outfitters face o muncă solidă, reducându-și reducerile și dezordonând magazinele. (O experiență de magazin slab comercializată, copleșitoare, a fost una a declarat îngrijorare în trimestrele anterioare.) În acest moment, spun executanții, doar categoriile masculine sunt în jos. Sună ca un progres.