În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Există câțiva scriitori și designeri din industrie care ne fac cu adevărat geek aici Fashionista, și Eric Wilson — În stilPrimul director de știri de modă și fost reporter de modă și critic pentru New York TimesSecțiunea Stil - este una dintre acele persoane.
La Times, ne-am bucurat de expedițiile sale îngrijite din Fashion Month și de comentariile sale cu privire la starea industriei, mai ales când a venit vorba de intersecția modei cu cultura pop. De fapt, câteva dintre cele mai memorabile piese ale lui Wilson au implicat vedete, cum ar fi când a întrebat-o pe Anna Wintour ce a crezut despre prima colecție pe care Kanye West a arătat-o la Paris și i-a spus pur și simplu să „întrebe altcineva." (De asemenea, o dată a intervievat-o pe Courtney Love în timp ce se afla în mijlocul unui bender, care chiar este trebuie citit.) Dar, anul trecut, prietenul și colegul de mult timp al lui Wilson
Ariel Foxman, redactor șef al În stil, a venit la el cu un rol nou creat, care să-i permită să învețe o altă fațetă a industriei și a decis să își asume provocarea.Acum că Wilson este la În stil, s-ar putea să nu fim tratați la fel de mult din strâmtorarea lui, raportând „mergând la jugulară” - „Acum mușc gingiile, o vom spune așa ", ne-a spus el - dar găsește noi modalități de a-și aduce umorul și vocea către un public diferit. Pe lângă propria secțiune tipărită, are două rubrici săptămânale pe site-ul revistei, iar pentru Fashion Month, filmează un Seria video „Înapoi la cabină”, unde el (și colegii de redacție) vor da recenzii și comentarii off-the-the-man imediat după spectacole.
De curând ne-am așezat cu Wilson în biroul său de opt luni, unde ne-a povestit tranziția sa de la un cotidian la un consumator revistă lunară, cum s-a schimbat perspectiva sa asupra industriei, cum a dezvoltat rangurile industriei și cele mai bune perle ale înțelepciunii coleg Cathy Horyn i-a dat vreodată.
Moda a fost ritmul tău încă de la începutul carierei tale. Cum ai aterizat acolo? A fost ceva care te-a interesat întreaga ta viață?
Am crescut în Virginia de Vest într-un orășel înainte de Internet, așa că m-aș duce la bibliotecă să mă uit la anumite reviste. Exista o bibliotecă Carnegie în orașul meu și aveau stocuri de Interviu revista pe care o puneau în grămada lor de cadouri, așa că i-am luat. Citind despre Calvin Klein și despre toți acești oameni din New York - asta a fost la începutul anilor '90 sau chiar la sfârșitul anilor '80. Am fost fascinat de asta.
Știam că vreau să merg la facultate în New York, așa că am mers la NYU. Am făcut un stagiu la Interviu. Au spus că aș putea veni atâta timp cât nu mă așteptam să fiu plătit, iar asta a fost bine pentru mine. Pentru că studiam jurnalism și istorie la NYU, anul meu superior am obținut un stagiu cu normă întreagă la Newsday și asta a funcționat foarte bine. Acopeream politica, criminalitatea - orice mi-au cerut. Când am absolvit, am rămas câțiva ani, lucrând la orice fel de proiecte pe care mi le-ar arunca. Când au închis New York-ul Newsday ediție și concentrat doar pe Newsday Long Island, a trebuit să găsesc un nou loc de muncă. Am ajuns la un buletin de știri financiare, care era un tip de intrare foarte bun la New York la momentul respectiv. De obicei, pentru a ajunge la ziarele mari, trebuia să mergi într-un orășel undeva pentru a-ți face numele, dar am vrut locuiesc în New York, așa că am stat și am acoperit operațiunile financiare și băncile de investiții timp de 11 luni și am fost mizerabil. Nu aveam niciun interes pentru asta.
Când ai primit primul tău concert de modă real?
Women’s Wear Daily Am avut un reporter de șampon, ceea ce mi-am dorit cu adevărat, iar când am fost la un interviu, editorul era foarte sceptic că eram la fel de interesat de șampon precum am spus - chiar dacă îl foloseam în fiecare zi - și nu am primit acel loc de muncă. Dar știam că vreau să lucrez acolo, așa că am continuat să-i hărțuiesc pe redactori până când în cele din urmă mi-au dat un loc de muncă, luni mai târziu. Și a fost exact ceea ce am crezut că este, doar tot felul de povești fascinante care se întâmplă în acel moment pe măsură ce tendințele modei s-au transformat de la acest tip de industrie plină de farmec, dar mică din New York, în conglomerate și mărci de miliarde de dolari și toate acea. A vorbit despre o mulțime de interese diferite pe care le aveam - personalități, haine, celebrități, glamour, viață de noapte. Poate că nu este pentru toată lumea, dar a fost exact ceea ce am vrut să acoper.
Cum v-ați plătit cotizațiile când lucrați la WWD și abia începând?
Cred că toată lumea știe că trebuie să urce puțin pe o scară și că trebuie să înveți cum și de ce lucrurile se fac făcând. La Interviu, Eram prea timidă și nervoasă pentru a cere o taxă de taxi, așa că a trebuit să merg într-o zi cu metroul în tot orașul să iau haine de ploaie, ceea ce era foarte ironic, deoarece ploua și nu aveam niciun ajutor. Purtau aceste pungi foarte grele de îmbrăcăminte peste tot în metrou și, când m-am întors la birou, am fost ud, adică picurând umed. Le-am aruncat pe toate în hol și m-am dus acasă și am dormit ...
Karl Lagerfeld a venit într-o zi și își dorea un Diet Coke. Biroul nostru era, așa cum este acum, pe Prince și Broadway. În acel moment, Dean și Deluca nu vindeau Diet Coke și nu existau delicatese în cartier, așa că am mers și am mers și am mers încercând să găsesc o delicatese pentru a cumpăra o Diet Coke. Probabil a durat peste o oră și jumătate și până când m-am întors, el era pe punctul de a pleca și, știi, o treabă bună. Deci, acesta a fost momentul meu strălucitor.
Ce ai învățat când ai fost WWD?
Când am mers la WWD, până în acel moment raportam de fapt, așa că atunci a trebuit să învăț cu adevărat suruburile industriei. Am acoperit îmbrăcămintea de îmbrăcăminte care a fost ideea anilor '70 și '80 a ceea ce era moda, cum ar fi paltoane, rochii, paltoane de blană - deci acoperirea mărcilor la toate prețurile diferite range, ceea ce a fost o intrare foarte bună în modă, deoarece ai văzut ce se întâmpla la Jones și Claiborne și până la Oscar de la Renta și Bill Blass. Și pentru că eram ambițios, ori de câte ori reporterii de la biroul de ochi ar putea fi supraîncărcați sau unul dintre ei avea o problemă de sănătate în acel moment, aș interveni ca voluntar. Nu consider că îmi plătesc taxele pentru că îmi plăcea să o fac. Tocmai am profitat de fiecare ocazie care mi-a apărut și cu bucurie, ca și cum nu ai spune niciodată nu când ai acel gen de oportunități.
Ai avut vreodată un moment în carieră când ai simțit că „Bine, sunt pe drumul cel bun, cu siguranță asta vreau să fac în continuare?”
Am început acest lucru în februarie '97 și apoi cred că a fost doar trei sau patru luni mai târziu când Gianni Versace a fost ucis. Eram la întâlnirea noastră de dimineață și oamenii continuau să vină la ușă. Nu aveam cu toții habar ce se întâmplă și apoi întâlnirea s-a încheiat. Am ieșit și mi-au spus: „Du-te la La Guardia, ai un bilet de avion pentru a merge la Miami. Trebuie să mergi să acoperi asta. "
Așa că m-am urcat în avion și m-am dus la Miami și am acoperit acea scenă fascinantă. Dar am fost foarte bun la asta - știam ce să fac instinctiv și am depus povești de acolo și am fost competitiv cu toate celelalte ziare și puncte de presă din acea poveste, care a fost evident unul dintre evenimentele majore din acel moment. Deci, de acolo, am știut cu adevărat că iubesc ceea ce fac.
Care sunt unele dintre cele mai bune sfaturi jurnalistice pe care le-ați învățat pe parcurs?
Ceva pe care l-am aflat de la Arthur Friedman, care a fost editorul meu la WWD, este că nu trebuie să fii rău pentru a fi dur. Poți fi asertiv, poți fi foarte clar cu privire la ceea ce vrei și poți pune întrebări foarte dificile - și poți face acest lucru într-un mod care nu înseamnă că explicând De ce doriți să știți lucruri și de ce este important să aveți informațiile pe care doriți să le obțineți. Un sfat bun explică de ce vrei să știi ce vrei să știi.
În al doilea rând, de la Cathy [Horyn] îmi amintesc un lucru foarte, foarte amuzant, ceva despre care a spus ea care a rămas întotdeauna cu mine: Tu ar putea acoperi această industrie timp de 30 de ani și sunteți întotdeauna surprins de ceea ce găsiți dacă mai dezlipiți încă unul strat. Și ea a descris-o cam ca pe o ceapă care are în ea straturi nesfârșite de informații. Deci, pur și simplu continuați să vă exfoliați și învățați ceva nou de fiecare dată când întrebați. Și crezi că știi cum funcționează lucrurile și ești întotdeauna surprins să afli că există întotdeauna ceva mai mult.
Cum te-a convins Foxman să vii la În stil și să faci trecerea de la un ziar la o revistă?
Pentru unul a avut o sincronizare bună - am fost la Times de nouă ani și am fost la WWD pentru opt. Mereu m-am gândit că atunci când totul devine puțin ușor, nu faci lucrurile corect. Și cu siguranță ajunsesem într-un punct în care, în timp ce mă distram de minune, nu mă provocam cu adevărat. Așa că m-am gândit la ce aș putea face, de la care pot învăța, și am fost mereu interesat de reviste - în timp ce la WWD Am lucrat la o coloană pentru W - deci asta mi-a dat acel gust. M-am gândit că ar fi un mod fantastic de a vedea ce mai era acolo. Când a venit la mine, nu era imediat cu oferta de locuri de muncă, ci cu, în ce ar arăta vocea mea În stil? Și am vorbit despre asta pentru o lungă perioadă de timp și a fost, știi, că nu pot fi cineva care nu sunt.
Și nu pot să intru aici și să spun: „Am să vă spun ce trebuie să purtați săptămâna aceasta”. Dar eu poate sa să vă spun ce face de fapt Donna Karan săptămâna aceasta pentru că pot să o întreb, vă pot spune ce spun alți 12 designeri. Vă pot spune de ce fac ceea ce fac. Și amândoi am simțit cu adevărat că odată cu explozia internetului, cu toate aceste informații care vin asupra oamenilor, mulți clienți chiar vor să știe De ce trebuie să meargă să cumpere această colecție care tocmai a ieșit, de ce toți sunt entuziasmați de moda eco dintr-o dată. Vor ca cineva să le aducă știri și să le spună ce se întâmplă și ce influențează deciziile pe care designerii le iau atunci când prezintă colecții. Ceea ce se întâmplă face ca o tendință a tinerilor designeri să apară. Tot ce se întâmplă duce în acel moment dimineața când persoana care este acasă citește În stil se duc la dulapul lor și sunt ca: „Ce am să port azi?” Așadar, există un interes de a ști cum funcționează moda. Și pot aduce o mulțime de informații în acest sens cititorilor în moduri distractive și pline de viață, de care mă entuziasmez.
Într-un sens mai general, care este punctul tău de vedere cu privire la acoperirea de către un ziar a știrilor de modă față de cea a unei reviste?
Din punct de vedere istoric, aș spune că responsabilitatea revistei a fost în cele din urmă să vă spună care au fost știrile sezonului în ceea ce privește tendințele. Astăzi cred că este vorba mai mult despre imaginea de ansamblu. Rolurile lor sunt probabil puțin mai asemănătoare decât în trecut, deoarece ziarele au devenit mult mai multe orientat spre stilul de viață pentru a atrage o gamă largă de cititori, iar aceștia au devenit mai amuzanți, ceea ce este esențial cititori. Și revistele recunosc valoarea perspectivei privilegiate - știrile și accesul din interior. Deci nu sunt atât de diferiți, dar toată lumea are nevoie de o voce individuală. Cred că acest lucru este cu adevărat critic în acest moment, întrucât revistele tind să se estompeze între ele. Nimic nu mă face mai bolnav decât să iau patru reviste diferite și să citesc patru perspective diferite asupra aceleiași știri. Deci, desigur, competiția devine din ce în ce mai intensă pentru a obține aceste povești mai întâi și exclusiv și pentru a le aduce în moduri independente.
Cum ați trebuit să vă schimbați vocea de la a vă scrie coloanele la New York Times la a veni la În stil?
Aș spune că vocea nu s-a schimbat atât de mult pe cât am crezut, dar perspectiva mea s-a schimbat. Cred că tocmai am văzut o altă lume a modei, care este mai orientată spre privirea cu haine ideea de „Cum va arăta când este în magazin și cum vor reacționa oamenii aceasta? Ce este interesant la acest lucru? Pot să fiu puțin mai editorial în sensul că pot alege lucruri despre care sunt foarte încântat și le pot aduce cititorilor noștri, spre deosebire de faptul că sunt atât de clinic.
Lucrul despre În stil ceea ce mă atrage este că este înălțător, este foarte vesel cu moda. Nu încearcă să te aducă la 360 de grade din lume și un downer. Este menit să fie ceva care îi face pe oameni fericiți. Și știu că unii oameni se bucură auzind, cum ar fi, snark... dar nu este aici.
Și există povești pe care ți-e dor să le scrii pe care le-ai scrie pentru Times că nu ai scrie neapărat pentru tine În stil public?
Nu știu. Au trecut opt luni și momentele în care am avut o poveste mare, le scriu în continuare pe site. Și reacția a fost grozavă. Ai un sens al lucrurilor, cum ar fi când Olivier Theyskens a părăsit Teoria, asta e ceva InStyle.com cititorilor nu le va păsa neapărat, trebuie să mă gândesc la asta un minut: există ceva ce pot aduce la acest lucru care să intereseze un cititor general? Trebuie să fac un apel atunci când există o mare tendință, vreau să am o voce despre asta, vreau ca oamenii să poată spune: „Ei bine, ce face În stil gandeste-te la asta?" Sau lăsați În stil cititorii știu despre asta, deoarece sunt foarte interesați de ceea ce se întâmplă în modă. Când a murit L’Wren Scott, am crezut că este important să analizăm acest lucru și să le spunem cititorilor de ce ar trebui să fie conștienți situației, deoarece este un designer important și cineva care avea o legătură foarte puternică cu celebritățile bine. Așadar, aducem multe știri. Deci, în această privință, nu am văzut o anumită poveste în această perioadă în care am crezut că nu este corect să scriu despre mine.
Sunt foarte interesat de întreaga intersecție cu cultura și moda celebrităților.
Sunt obsedat de asta. Și cred că oricine nu este în acord cu ceea ce se întâmplă pe covorul roșu lipsește destul un moment fascinant, pentru că are loc o transformare majoră care se întâmplă la modă și personalizat. Eliza Doolittles acolo, ale cărei imagini sunt create de aceste echipe de oameni - stilisti și publiciști care chiar creează storyboards acum pentru vedete și moda lor. Este cu adevărat fascinant să vezi cum se întâmplă. Și cred că mai sunt multe de spus cititorilor noștri despre asta. Deci da, mă uit la rapoartele covorului roșu în fiecare dimineață.
Există mai multe lucruri pe care trebuie să le luați în considerare atunci când scrieți la o revistă, indiferent dacă este vorba de agenți de publicitate, de pe web, de aspecte din poveștile din cărți sau de comerțul electronic?
Momentul este lucrul pe care îl țin minte cel mai des pentru că nu vrei să scrii despre o poveste atât de curând încât cititorul să nu poată ieși și să cumpere ceva timp de șase luni - nu își vor aminti. Aceasta este o mare provocare, deoarece suntem convinși că cât mai mult produs posibil prezentat în revistă poate fi găsit în magazine, deoarece nu vrem să înstrăinăm cititorii. De aceea, mulți oameni sunt frustrați de modă, chiar dacă o înțeleg, atunci nu o pot cumpăra. Deci, înfrânge scopul, dacă încercați să inspirați oamenii să încerce o nouă tendință. Îmi pare rău, de fapt nu este disponibil. Nu este suficient de bun. Deci, calendarul este o problemă importantă. Iar integrarea acoperirii noastre web și a acoperirii tipărite a revistelor este provocarea tuturor revistelor de astăzi. Avem o abordare destul de bună față de faptul că suntem într-adevăr în plină evoluție, care este să ne gândim la fiecare poveste și care sunt componentele online ale acesteia? Ce putem avea pentru versiunea noastră pentru tabletă? Ce elemente am putea scoate din rapoartele noastre care pot fi apoi transferate într-o postare online atunci când problema apare?
Ce cauți la un scriitor de modă care va veni să lucreze pentru tine?
Cred că abilitățile pe care le aveți pentru oricine intră în orice slujbă sunt un profund interes pentru subiect și la fel de mult înțelegând despre industria din spatele ei cât mai mult posibil, pentru că vorbiți o anumită limbă în aceste întâlniri care aveți. Ai timp limitat cu designerul, cu CEO-ul. Trebuie să fii capabil să ajungi la subiect și să nu le pui neapărat o întrebare despre „Ei bine, de ce arăți haine de primăvară toamna? ” Nu este într-adevăr o întrebare adecvată pentru ceva de genul acea. Trebuie să știți cât mai multe despre ce se întâmplă și să puteți articula de ce și ce vă interesează.
Ce părere aveți despre starea actuală a jurnalismului de modă în ansamblu?
Cred că este într-un loc destul de bun. Cred că s-a confruntat cu un pic de electroșoc cu dezvoltarea blogurilor, online și agregare și cred că oamenii s-au speriat puțin prea mult. Ceea ce vedeți acum - pe măsură ce nivelul de confort al tuturor s-a ajustat și recunoașterea faptului că, deoarece ceva a venit de pe internet, nu face mai puțin valabilă decât dacă ar proveni dintr-un ziar sau o revistă - este că există o mulțime de instrumente foarte bune care au ieșit din ea. De fapt, cred că conceptul de raportare originală a fost înlocuit cu puncte de vedere originale și voce originală. Asta este mai important astăzi, cred, pentru sănătatea pe termen lung a site-urilor și a publicațiilor.
Nu vreau să devalorizez raportările originale, deoarece este esențial, dar, în momentul în care publici o poveste, aparține tuturor, indiferent dacă îți place sau nu. Și trebuie să vă adaptați la acest fapt explicându-l într-un mod care vă aparține și conectând câteva puncte, poate că altcineva nu am văzut și le dau oamenilor un motiv, de ce ar trebui să mă uit pe acest site pentru a vedea ce spun, când știam deja asta pe acel site. Așadar, am văzut câteva exemple foarte bune de site-uri care fac o treabă excelentă. Și au sporit concurența și au făcut ca reporterul original activ să fie mai mult o cursă cu o mulțime de cai în ea. Dar acesta este calea lumii și dacă nu poți accepta concurența, atunci probabil că nu te afli într-o afacere potrivită.
În timp ce lucrați la În stil, ce ai învățat despre revistă și rolul acesteia în industrie?
Că cititorul este persoana importantă și nu proiectantul - ca să nu spun asta într-un mod rău. Dar trebuie să te gândești cu adevărat la brandul tău și la ce înseamnă pentru acele milioane de femei și care îl citesc și la ce vin. Și că sunteți acolo pentru a-i servi și a le oferi ceea ce vor și pentru a-i face fericiți.
Știu că tocmai ai aterizat aici recent, dar ce urmează pentru tine? Doriți să editați propria publicație sau poate să explorați o altă zonă a industriei?
Vreau să rămân în jurnalism. Îmi voi da seama când va deveni ușor.
Acest interviu a fost editat și condensat.