Vremurile sunt puțin dificile pentru marca britanică Mulberry. Eticheta, cunoscută în principal pentru articolele sale din piele, a înregistrat vânzări slabe în acest an și a emis un avertisment de profit în ianuarie - al treilea în 18 luni. Fostul său director de creație, Emma Hill, a coborât brusc în iunie, după șase ani la etichetă, iar Mulberry nu a găsit încă un înlocuitor, determinându-l să iasă din show-ul obișnuit al pistei London Fashion Week în februarie. Și acum, CEO-ul de doi ani al lui Mulberry, Bruno Guillon, și-a dat demisia din funcția de marcă, cu efect imediat.
WWD rapoarte că Mulberry Group a anunțat plecarea lui Guillon joi dimineață și că Godfrey Davis, președintele neexecutiv al grupului și fostul CEO, va interveni până când brandul va găsi un succesor. Guillon, care s-a alăturat companiei de la Hermès în 2012, a încercat să aducă Mulberry mai mult de lux, dar prețurile mai mari au împiedicat vânzările etichetei. În momentul în care Guillon s-a alăturat companiei, Mulberry a pierdut două treimi din valoarea sa de piață, Bloomberg note.
Trecerea la prețuri mai mari ar fi fost principalul motiv pentru plecarea lui Hill anul trecut. Hill, care a fost creierul din spatele celei mai bine vândute geantă „Alexa” și mai târziu geanta „Del Rey”, a prețuit intenționat mărfurile la un preț de „preț accesibil”, dar prețurile au crescut cu sute de lire sterline de când a devenit Guillon CEO.
În loc de un spectacol de pistă pentru toamna anului 2014, Mulberry a optat pentru o prezentare transmisă în direct debutează o nouă geantă de mână numită „The Cara” (numit după Mulberry face Cara Delevingne), dar încercarea mărcii de a se baza pe o altă fată „It” ar putea fi prea mică, prea târziu.
Am contactat Mulberry pentru comentarii și ne vom actualiza pe măsură ce vom auzi mai multe.