Dintre toate împerecherile de modă / tehnologie care s-au dezvoltat în era digitală, una dintre cele mai confuze este relația industriei cu Grindr, o rețea socială gay și o aplicație mobilă. În primul rând, s-a semnat cu firma de relații publice de presă PR Consulting - o companie a cărei listă include, de asemenea, Altuzarra, Christopher Kane, Dries van Noten, Acne Studios și multe altele. În lunile următoare, a transmis în direct J. W. Spectacolul de îmbrăcăminte pentru bărbați al lui Anderson din toamna anului 2016 în timpul London Collections: Men, găzduit cadouri cu premii de la etichete cum ar fi Baja East, Illesteva și Re / Done Denim, și a susținut reclame pentru marca de îmbrăcăminte și accesorii Motorină. (A existat, de asemenea, acel zvon foarte mediatizat că Marc Jacobs a folosit aplicația pentru a găsi bărbați dispuși să participe la o orgie „sălbatică”, pe care designerul a respins-o în mod uimitor în propriile condiții.)
Pare logic că următorul pas al aplicației ar fi să acceseze baza sa de utilizatori în scopuri de distribuție și editoriale. În
Hârtie noul număr al revistei „Sexy”, un film împușcat de Steven Klein prezintă un grup de bărbați cercetați prin intermediul aplicației. Este pentru prima dată când un editorial este distribuit folosind Grindr; o notificare push pentru casting a fost activată atunci când bărbații din zona New York-ului se vor autentifica și, dacă sunt interesați, aceștia ar putea să se supună directorului de casting Barbara Pfister. Modelele finale au fost selectate de Klein însuși după o întâlnire IRL, filmate în studioul său și stilate de Mel Ottenberg.Sunt 22 de bărbați în total și, judecând după cât de superbi sunt, cei dintre voi care ați fost pe gard despre înscrierea la Grindr ar trebui să facă acest lucru cât mai curând posibil. Mergeți la Hârtie pentru a vedea întregul editorial, dar fi avertizat: este foarte, foarte nerecomandat la locul de munca.