Ultimele proiecte ale lui Tommy Ton reflectă următoarea fază a fotografiei Street Style

Probabil unul dintre pionierii stil de strada modern, fotograful Tommy Ton a făcut titluri în septembrie anul trecut când a ales să lanseze propriul său site web mai degrabă decât să urmeze echipa editorială a Style.com către Vogue Runway. Acolo, Ton a continuat să urmeze parada modei din întreaga lume, deși pe o bază mult mai selectivă.

Dar și-a transformat reputația în concerte de filmare a campaniilor publicitare pentru mărci precum Loewe, Mansur Gavriel și Swarovski. „Este minunat să faci o pauză și să te aliniezi cu mărcile cu care știi că vrei să lucrezi”, îi spune el la Fashionista prin telefon. "Sunt foarte norocos, nu am fost nevoit să ajung la prea multe mărci, a fost invers."

Ultimul brand care a ajuns la contact este Michael Kors, care l-a atins pe Ton pentru campania sa de toamnă. Denumite „The Walk”, anunțurile prezintă Solange Knowles, Soo Joo Park, Nina Agdal și Prințesa Olympia din Grecia în - ce altceva? - fotografii în stilul străzii în jurul orașului New York. Este o premieră pentru marcă, care se bazează în mod obișnuit pe o fotografie lucioasă de Mario Testino; s-a apropiat de Ton pentru a surprinde fiecare dintre muze într-un stil mai „real, de zi cu zi”. Se intenționează să fie primul dintr-o serie în desfășurare, care va prezenta noi muze în fiecare sezon.

„Cred că ceea ce este cu adevărat bun la Michael Kors este că este un lux atemporal, atrage o gamă atât de largă de clienți”, spune Ton despre muzele campaniei. „Când mergi la spectacol, vezi o gamă atât de largă de femei, de la doamne de 60 de ani până la fete care au încă 20 de ani și cred că femeia lui Michael Kors este foarte versatilă”.

Pentru a păstra adevărata senzație de filmare, fiecare vedetă de campanie și-a arătat propriul look și Ton le-a dat puțină direcție. A fost vorba despre surprinderea acelor momente de „stil fără efort” pe care le vedeți în fiecare zi alergând în jurul New York-ului, așa că era esențial ca filmarea să nu arate ca o amenajare pozată - nu întotdeauna o ispravă ușoară. „A fost într-adevăr despre a o lăsa pe fată să iasă în evidență pe stradă”, spune el. „Când lucrezi cu indivizi sau subiecți care sunt foarte naturali și care au o anumită autenticitate în ceea ce privește modul în care se poartă, este mult mai ușor.”

Cu campanii precum „The Walk”, este clar că stilul de stradă a devenit mai popular decât oricând, ceea ce înseamnă că momentele în stilul străzii care se simt autentice sunt mai puține în timpul modei lună. Este un punct pe care nu l-a pierdut Ton, care spune că stilul de stradă este acum doar un alt element așteptat al lunii modei. „Uneori, ne putem plictisi destul de ușor de lucruri”, spune el despre statutul actual al stilului de stradă. „Dacă iei ce vrei de la el, poți găsi lucruri care te inspiră”.

Dar nu va merge nicăieri în curând. În timp ce mărci precum Kors și Banana Republic urmăresc estetica street style în campaniile lor, street style își găsește o viață nouă cu clienții. În acest scop, clienții Kors care doresc să participe la lumea street style a lui Ton creată în „The Walk” pot postează-și propriile fotografii pe rețelele de socializare în care se poartă marca cu hashtagul #SidewalkSpotted. „Toată lumea de pe rețelele de socializare încearcă întotdeauna să-și facă fotografii pe stradă”, spune Ton. „Sunt îngrijorați de modul în care vor arăta în viața lor de zi cu zi, așa că cred că așa este influențat și va continua să influențeze masele”.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.