Districtul SoHo din New York nu are lipsă de magazine și showroom-uri interesante, iar săptămâna aceasta, altul și-a alăturat rândurile. Amplasat la etajul trei al străzii Greene nr. 76 se află The Apartment, omologul offline numit în mod adecvat al acestuia Linia, un site de comerț electronic de lux lansat acum două luni de stilisti Vanessa Traina și Morgan Wendelborn.
Apartamentul nu se simte nici ca un magazin (nu există fereastră), nici ca un showroom, exact: Traina spune că se gândește la el ca la o galerie și, într-adevăr, emană acel aer. Primul pas de pe lift te aterizează într-un living simulat, complet cu canapea de catifea, covor, artă, chiar și un pom de Crăciun înrădăcinat într-o aruncare de blană de iepure. Exista o măsuță de cafea la comandă, dar a fost vândută înainte ca apartamentul să fie deschis publicului miercuri. Fiecare articol din spațiu este de vânzare, chiar și corpurile de iluminat Lasvit atârnate deasupra mesei lungi din bucătăria alăturată.
Dincolo de bucătărie, într-un dulap improvizat, se află adevărata comoară: colecția de îmbrăcăminte. Linia are o estetică extrem de rafinată - una care îi place lui Traina, muză, stilist și consultant pentru designeri
Alexander Wang și Joseph Alturzarra, a devenit faimos pentru (cel puțin în cercurile obsedate de stil). Mărfurile sunt clasice, râvnitoare și, da, scumpe: există tee de mătase și pulovere de lână de la Protagonist, la prețul de 290 $ și 590 $, un dublu piept Peacoat Reed Krakoff, la vânzare la 899 USD, și tobe din piele bronzată de la Mansur Gavriel, 485 USD (epuizat online). Cele mai accesibile piese sunt de la Vince și Linda Farrow.Ceea ce este remarcabil la selecție este cum se simte ca un dulap complet - un dulap de vis, în cazul meu. Majoritatea pieselor ar putea fi considerate elemente de bază, redate aproape exclusiv în negru, bleumarin și alb. Traina spune că clientul ei este o femeie puternică, sigură, care știe ce îi place - „nu articole la modă, ci piese frumoase, de lungă durată. Știe ce va rămâne. "
Lângă șifonier se află un dormitor și o baie de dimensiuni mari, precum și dulapuri umplute cu uleiuri esențiale și alte produse de frumusețe mici și de casă. În dreapta este depozitul, unde rânduri pe rânduri de mărfuri încorporate în ambalajele albe și negre ale Liniei sunt depozitate. Biroul propriu-zis, care este încă în construcție, este situat la etajul al doilea.
Linia nu ar fi apărut niciodată dacă Traina și Adam Pritzker, cofondator al Adunării Generale a incubatorului de tehnologie, nu s-ar fi împrietenit în timpul școlii din San Francisco. Pritzker a fost cel care s-a apropiat prima dată de Traina acum doi ani. „Voia să facă ceva în modă, dar nu știa ce”, spune Traina. Apoi i-a prezentat Trainei lui Morgan Wendelborn și sora ei, designerul Kate Wendelborn, care construiau atunci marca Protagonist. Pritzker a finanțat The Line și își asigură back-end-ul prin intermediul companiei sale Obiecte asamblate.
În viitor, Traina spune că The Line încearcă să extindă distribuția dincolo de SUA și în noi verticale, inclusiv îmbrăcăminte pentru bărbați. O provocare va fi menținerea simțului „curat” al Liniei. „Ceea ce este cu adevărat important pentru noi este să rămânem puternici în viziunea și idealurile noastre”, spune Traina. „Această viziune nu este exclusivă articolelor pe care le avem în acest moment. Știm în cele din urmă că vrem să devenim și îmbrăcăminte pentru bărbați, dar a fost, de asemenea, organizată. "
Obiectivul actual este, desigur, de a face ca apartamentul să funcționeze fără probleme în timpul sezonului de vacanță. De acum până la Crăciun, The Apartment va fi deschis de la ora 15:00. până la 8 p.m. miercuri și ora 13:00 până la 6 p.m. sâmbăta. O zi specială de cumpărături va avea loc luni, dec. 23 de la ora 15:00 până la 8 p.m.