Un boutique Kate Spade din New York. Foto: Bryan R. Smith / AFP / Getty Images
Am verificat ultima dată Tapestry, Inc. în mai, compania mamă rebrandedă a Antrenor, Kate Spade și Stuart Weitzman a fost experimentând unele dureri de creștere. În raportul său de câștiguri al treilea trimestru, conglomeratul a dezvăluit că, în mod specific, erau Kate Spade și Stuart Weitzman care se lupta, primul văzând scăderea vânzărilor în același magazin și cel de-al doilea în producție și vinde prin. (Între timp, antrenorul se descurca bine - vânzările comparabile au crescut cu 3%.)
Dar acum, de cealaltă parte a celui de-al patrulea trimestru și al rezultatelor pe tot anul, Tapestry are mai multe de sărbătorit. Marți, grupul din New York a anunțat că veniturile sale din al patrulea trimestru au crescut atât de mult - 31 la sută, mai exact - încât și acțiunile sale au crescut cu aproximativ 3 la sută. Într-un raport, Tapestry a atribuit această creștere achiziției Kate Spade, care a fost finalizată în iulie 2017 în urma unui zvonuri de război de licitație cu Michael Kors.
Cu siguranță, ochii industriei s-au îndreptat către Kate Spade de când marca sa pus în vânzare: în noiembrie anul trecut, Deborah Lloyd a demisionat ca director creativ după 10 ani în rol, iar în ianuarie, înlocuitorul ei - Nicola Glass, fostul vicepreședinte senior de design pentru accesorii al lui Michael Kors - a preluat funcția. Dar în iunie, Kate Spade, persoana respectivă, a fost găsit mort în apartamentul ei din Park Avenue și, deși a părăsit compania în 2007, este de necontestat faptul că impactul ei a fost încă simțit intim în designul și produsul mărcii. Kate Spade, compania, a fost de acord.
În cel de-al patrulea trimestru, Kate Spade s-a dovedit a fi punctul central al companiei, dar în altă parte din Tapestry, de asemenea, antrenor a evoluat destul de bine: vânzările nete din al patrulea trimestru au crescut cu 5% până la 1,10 miliarde de dolari, comparativ cu 1,05 miliarde de dolari în anul anterior. Cu toate acestea, Stuart Weitzman este încă în tranșee. "Așa cum era anticipat, rezultatele trimestrului IV au continuat să fie afectate negativ de întârzierile de dezvoltare și livrare care au presat vânzările și marjele", a declarat directorul general Tapestry, Victor Luis. Totuși, pentru întregul an, vânzările sale au fost „practic neschimbate”.
Tapestry se așteaptă deja în 2019, mai ales că continuă să bată diluarea mărcii; la Kate Spade, de exemplu, aceasta include reducerea intenționată a activității promoționale și retragerea din magazine, ceea ce ar putea explica de ce câștigurile sale din trimestrul trei au fost mai mici decât cele stelare. Luis a remarcat faptul că Kate Spade se uită și la China „unde marca este naștere”.
Cu mai puține cuvinte, acest lucru demonstrează că, la fel ca în cazul multor achiziții, lucrurile tind să se înrăutățească înainte de a se îmbunătăți. Dar, deocamdată, în mare parte datorită lui Kate Spade, Tapestry pare să fie în continuă creștere.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.