Modul în care mărcile de modă creează momente Instagrammable la Coachella

Setarea naturală a deșertului Coachella - plină de dealuri, palmieri, cactuși, apusuri de soare și o roată - este Instabait în sine. Dar, ca mărci - în special cele mari din domeniul modei - lucrați pentru a valorifica festivalul anual de muzică, a devenit din ce în ce mai important pentru ei să creeze momente Instagrammable proprii. (Încă o cale este Coachella transformându-se serios în săptămâna modei!)

Un lucru este să găzduiești o petrecere sau să ridici un magazin pop-up pe sau în jurul festivalului, dar dacă invitații nu documentează acele activări pentru adepții lor din rețelele sociale, rentabilitatea investiției este semnificativă inferior. Dacă o fac, un eveniment cu o capacitate de o mie de persoane ar putea fi transmis la milioane.

Sponsor oficial Coachella H&M va înființa din nou o „experiență” interactivă pentru participanții la festivaluri - spre deosebire de multe activări ale mărcilor de modă și îmbrăcăminte, aceasta este deschisă publicului - cu scopul principal de a determina oamenii să împărtășească. Potrivit Marybeth Schmitt, șefa de comunicare din America de Nord a lui H&M, este vorba despre crearea unei experiențe unice pe care, practic, oaspeții nu pot să nu-și dorească să o posteze. Anul trecut, marca a avut succes cu o „experiență video transformatoare în care oaspeții păreau să călătorească mistic printr-un peisaj magic de deșert”, explică Schmitt. „Dacă le oferi oaspeților opțiuni pe care nu le-au mai văzut sau experimentat până acum, acestea sunt momentele care îi împărtășesc”. Și activarea din acest an, felul în care o descrie, verifică cu siguranță căsuța „unică”: „Oaspeții încep prin a trece printr-un garaj care are o cabină video concavă care oferă iluzia că dansați în interiorul unui caleidoscop. Garajul cedează într-o cameră de zi cu o canapea mai mare decât viața, inclusiv o cameră separată care se rotește în jurul unui vârf de munte cu nori suspendați dând impresia că plutești deasupra Coachella Vale."

Sună pe măsură pentru un Snap sau o poveste Instagram (presupunând că oaspeții sunt, uh, suficient de sobri pentru a-și folosi telefoanele mobile). Brandul speră să atragă oamenii cu „confortul creaturilor”, cum ar fi aerul condiționat, o stație de alimentare a sticlei de apă și stații de încărcare; în plus față de crearea momentelor Instagrammable, își promovează și mesajul de sustenabilitate prin prezentarea articolelor de îmbrăcăminte realizate din materiale reciclate.

Un alt tip de marcă care speră să ajungă în mod similar la un public semnificativ prin socializare la Coachella este Popsugar, care, pentru al treilea an consecutiv, găzduiește o petrecere la piscină numai pentru invitații, precum și un brunch în parteneriat cu CFDA pentru influențatori. „Coachella este un moment de tentă pentru Popsugar din punct de vedere editorial; este ceva pe care l-am acoperit de ani de zile și este ceva care rezonează cu publicul nostru ", explică Anna Fieler, OCP Popsugar, despre decizia de a face o activare live. „După cum vă puteți imagina, chiar dacă avem o mare activare, putem obține doar 1.000 de persoane prin intermediul Clubului Popsugar Cabana; rețelele sociale ne ajută să ajungem la mai multă audiență ”.

Sâmbătă, Popsugar începe ziua cu un brunch mai exclusiv pentru influențatori, unde pot fi mai puțini oameni, dar potențialul de acoperire este încă mare din cauza următorilor influențatori. Apoi, petrecerea de la piscină se deschide unui public mai larg și oaspeților li se oferă imediat brățări cu hashtag-uri; semnele hashtag sunt, de asemenea, plasate pe tot parcursul evenimentului și va exista un "pop-up Popsugar Studios" unde oaspeții pot avea un director video real de social media care să creeze videoclipuri special pentru social media lor conturi. The pièce de résistance va fi o nouă cameră de 360 ​​de grade - de același tip folosit în cadrul premiilor E! prezintă pre-spectacole de covor roșu - pentru ca oaspeții să capteze (și să împărtășească) aspectul lor Coachella din toate unghiurile. „Va produce acest efect uimitor de 360 ​​de minute lent realizat muzicii cu un fundal frumos, capricios și colorat, care amintește de scena din Cabana Club”, explică Fieler. „Va face un moment social irezistibil de împărtășit”. Pentru Snapchat, pe care compania îl „dublează” în acest sens Anul acesta, Ulta sponsorizează o „Cabană de înfrumusețare” din care unul dintre reporterii de frumusețe ai site-ului va raporta despre platformă.

Revolve, ale cărui săpături Coachella și petreceri sunt în mod obișnuit printre cele mai Instagrammed ale festivalului, va primi, desigur, participă la acțiune, aducând influențatori să participe și să împărtășească o serie de experiențe de-a lungul sfârșit de săptămână. Oaspeții vor sta la #hotelRevolve, iar evenimentele includ o petrecere de două zile în timpul zilei #Revolvefestival (limba brandului Revolve include o mulțime de hashtag-uri) și „Desert Nights” după petreceri. Și cu setarea fizică, Instagrammability este întotdeauna obiectivul. „Crearea momentelor Instagrammable este întotdeauna un lucru important când planificăm activări sociale. De la Revolve Social Club la brunch-uri de influență la petreceri de festival, ne propunem să creăm estetic experiențe stimulante care încurajează în mod organic partajarea prin intermediul rețelelor sociale ", spune Raissa Gerona, șef de marcă ofiţer. „Tot ceea ce facem, îl facem pentru„ gram ”. Unul dintre cele mai reușite momente ale mărcii a fost semnul gigant de anul trecut „Revolve” din flori. Detaliile au fost insuficiente cu privire la elementele Instabait din acest an, dar marca a menționat că activarea #Revolvefestival din acest an va include un patinoar cu role.

Odată cu popularitatea din ce în ce mai mare a platformelor video precum Instagram Stories, Snapchat și Facebook Live, se pare că mărcile își concentrează eforturile pe momente mai experiențiale și mobile; și, în majoritatea cazurilor, acest lucru necesită probabil și mai mult timp, efort și bani. Activările sunt de obicei planificate cu luni înainte, sunt construite în afara amplasamentului și transportate la locul de desfășurare cu câteva zile înainte pentru a aranja totul.

Desigur, acestea nu sunt singurele mărci care concurează pentru acțiuni la Coachella. Există evenimente mai mult decât suficiente pentru a ține un influencer ocupat în fiecare minut al weekendului de trei zile - și asta este cu excepția festivalului de muzică în sine - totul alimentat de mărci care speră să ajungă la milioane de oameni care urmăresc socializarea mass-media. Cu toată această competiție, va fi interesant să vedem a cui activare iese în evidență și dacă Coachella este în pericol pentru oboseala Instabait pe care am văzut-o în ultimele săptămâni de modă.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.