Într-o mișcare care este în concordanță cu strategiile multor alți retaileri de modă rapidă, Forever 21 planifică o expansiune majoră.
În un interviu cu WWD, fondatorul și CEO-ul Don Chang a spus că intenționează să dubleze dimensiunea companiei în următorii trei ani, extinzându-și amprenta totală cu amănuntul la 1.200 de magazine la nivel global. (Există în prezent 600.) O mare parte din această creștere va implica probabil F21 Roșu, un concept de magazin nou, care se mândrește cu un inventar mai profund al articolelor cu cel mai mic preț al mărcii, cum ar fi camisole de 1,80 USD, tricouri de 3,80 USD și perechi de blugi la preț de 7,80 USD.
În afară de rezervoarele sub 2 dolari, strategia este similară cu ceea ce fac concurenți precum H&M și Uniqlo. H&M intenționează să deschidă mai mult de un magazin pe zi anul acesta. Până la sfârșitul anului 2014, Uniqlo va avea aproape și-a dublat prezența cu amănuntul în SUA în mai puțin de un an.
Este, de asemenea, o mișcare pe care compania speră că o va ajuta să împiedice concurența. "Acolo unde există cerere, există loc pentru mai mulți jucători", a declarat Chang pentru comerț. „Ne concentrăm pe identificarea camerei de pe piață și, atunci când este plauzibil, pe umplerea acesteia, cât mai repede posibil.”
În perioadele de expansiune rapidă, ceva trebuie de obicei dat. În cazul H&M, au fost profituri, pe care costurile de exploatare le-au pus în pericol. Și, deși Forever 21 nu dezvăluie cifrele de vânzări sau datele financiare, analiștii se întreabă cât de mult din marja de profit ar putea obține retailerul pentru articolele care costă mai puțin de 5 USD. Probabil că nu prea mult, dar poate cheia este cantitatea (de aici deschiderile magazinelor) și costurile scăzute de producție - acesta din urmă fiind un alt motiv de îngrijorare. Compania s-a confruntat deja cu o parte echitabilă a plângerilor sale de muncă pentru presupuse condiții de muncă nesigure atât în magazinele sale, cât și în fabricile sale, și este unul dintre comercianții cu amănuntul care a refuzat să semneze vreunul dintre acordurile de siguranță a lucrătorilor din Bangladesh în favoarea efectuării propriilor investigații. Extinderea va necesita companiei să producă mai multe articole pentru mai puțin, ceea ce nu sună exact ca o rețetă pentru compensații îmbunătățite și condiții pentru lucrători.