Comerțul a fost pe foaia de parcurs Twitter de ceva vreme, dar luni dimineață compania a anunțat pe blogul său că a luat în cele din urmă pasul. Echipa a început să lanseze butoane de „cumpărare” în postări către un grup mic de utilizatori pentru a testa apele, cu puțin sub 30 de comercianți conectați la început.
Deoarece majoritatea Stare de nervozitate utilizatorii nu vor putea cumpăra încă, fluxul de achiziții în aplicație este cam așa: când vedeți o postare cu butonul „cumpărați”, puteți face clic pe acesta pentru a fi mutat într-o pagină de produs care vă arată informații despre prețuri și expediere, selectarea mărimii și produsul Detalii. Apăsați „cumpărați acum” și articolul dvs. este al dvs. La fel ca în cazul câtorva comenzi comerciale mobile, trebuie să introduceți informațiile cardului dvs. de credit doar o singură dată și apoi să fie salvate în profilul dvs. Twitter. (În acest scop, Twitter scrie în postarea sa de pe blog: „Am construit această experiență de testare cu încrederea și securitatea dvs. în prim plan.”)
Pentru a face real comerțul, Twitter a colaborat cu furnizorul de plăți Stripe, împreună cu Fancy, Musictoday și Gumroad (ca New York Times note, ultimele trei vor lucra la îndeplinirea comenzilor și la paginile de produs). Majoritatea primilor vânzători sunt artiști muzicali (Demi Lovato, Keith Urban, Pharrell), cu organizații sociale, organizații caritabile și o mică mână de retaileri care completează restul listei.
Complet, în mod surprinzător, având în vedere îndoirea sa digitală, Burberry este primul brand de modă care a lansat comerțul cu Twitter. Dar, mai ales, este unul dintre puținii comercianți cu amănuntul conectați la lansare, perioadă. Cealaltă este Depozit. În timp ce brandul britanic s-a stilat de mult timp ca lider tehnologic în propriul sector, acesta este un mod bun de a face cunoscută această ambiție restului lumii.
Una dintre întrebările cu privire la modul în care se va desfășura comerțul Twitter este natura în timp real a exploziilor de vânzări - cum îi convingi pe utilizatori să cumpere în acest moment? Burberry are deja câteva idei pe acest front. Potrivit unui reprezentant al mărcii, un număr limitat de culori de lac de unghii din primăvara anului 2015 vor fi puse în vânzare pe Twitter imediat ce vor apărea pista în timpul Săptămânii Modei din Londra, o mișcare care folosește atât exclusivitatea, cât și căldura spectacolului de modă live pentru a trece achiziții. Inteligent.