H&M Hops în trenul „Vedeți acum, cumpărați acum” cu un spectacol de pistă diversă și spectacolul Weeknd

În februarie 2013, H&M Studio a început să apară în timpul Săptămânii Modei din Paris, și fiecare eveniment a fost mai mare și mai împânzit de stele decât precedentul - totuși, în fiecare an ne străduim oarecum să înțelegem de ce, exact, lanțul suedez de modă rapidă simte nevoia să susține un spectacol pe pistă alături de casele de modă franceze, chiar dacă nu este francez și modelul său de afaceri direct către consumator nu necesită cu adevărat să arate haine pentru presă și cumpărători în avans.

Introduceți fenomenul „vezi acum, cumpără acum”, pe care H&M l-a identificat drept ceva de încercat. "Vorbeam despre asta [de] acum un an, dar apoi am așteptat puțin să vedem ce fac ceilalți", a explicat consilierul creativ H&M, Ann-Sofie Johansson, în culise înainte de spectacol. „Cred că este doar o chestiune de a fi puțin mai aproape de clienții noștri, deoarece cred că unii dintre ei sunt într-adevăr nerăbdător și au un timp greu să aștepte jumătate de an să-l cumpere după ce îl văd, așa că cred că acesta este un încearcă."

In timp ce recapitulând spectacolele „vezi acum, cumpără acum” din sezonul trecut la Săptămâna modei din New York și încercând să ne gândim la exemple de succes, lansarea colaborării cu designerii H&M a venit imediat în minte. Acestea implică întotdeauna o hoardă de vedete și Instagirls, un spectacol live, o petrecere și, adesea, un zonă pentru a cumpăra colecția la prețuri accesibile - în plus față de o pistă plină de supermodel spectacol. Și, în mod surprinzător, exact asta este Primul spectacol „Vezi acum, cumpără acum” al lui H&M Miercuri livrate.

Printre VIP-urile din primul rând s-au numărat Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane și Brandon Lee. Spectacolul a inclus un amestec de Instagirls (și băieți) și fețe proaspete care, la fel ca anul trecut, a fost revigorant diverse - de la Hadidi și Luka Sabbat la Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah și Mayowa Nicolae. Amber Valetta, proaspăt ieșită pe pista Dries Van Noten din după-amiaza aceea, a mers și ea pe jos. În locul unui final tradițional, modelele au sărit mână-în-mână pe pistă, pe măsură ce oaspeții surpriză The Weeknd - care este o față actuală și colaborator al H&M - au început să cânte. Și în loc să meargă în culise, s-au oprit să „danseze” în fața scenei - da, chiar și Bella. A fost Prezentarea de modă Victoria’s Secret totul din nou.

Apoi, oaspeții și-au dat seama că se pot alătura modelelor pe scenă; șampania a fost trecută în timp ce își juca setul, iar oaspeții au putut cumpăra colecția într-un pop-up special din incinta locului. În același timp, consumatorii ar putea cumpăra hainele online.

Desigur, nu părea că oaspeții ar fi fost atât de dornici să scoată această colecție pe cât ar putea fi o colaborare exclusivă a designerilor. Dar asta nu înseamnă că hainele nu erau de dorit: inițial inspirate de o școală de balet cubaneză descoperită de echipa de design a lui H&M, potrivit lui Johansson, gama avea o atmosferă de sport care se simțea proaspătă datorită unei feminități reci, ușor înfrigurate, folosită peste tot. Aspectul meu preferat era o rochie albă de piele de la Comme des Garcons asociată peste un bluză albă dantelată, cu o decorațiune. Jachetele scurte anorak, bluzele din dantelă și apartamentele inspirate de balet au fost, de asemenea, cu siguranță atrăgătoare. Mai multe articole prezintă, de asemenea, cuvântul „dragoste”. „Cred că acum toți avem nevoie de dragoste”, a spus Johansson, „Uneori se simte ciudat să tipărești„ dragoste ”, uneori se simte cam brânză, dar acum se simte cu adevărat... este un cuvânt puternic și un mesaj pozitiv ".

Câteva articole sunt în prezent vândute pe site-ul H&M. Dar este suficient pentru a recupera costurile angajării The Weeknd și pentru a plăti Bella Hadid suficient pentru a-i însoți o altă emisiune de pistă? Acest lucru, doar H&M știe.

Vezi mai jos colecția H&M Studio primăvara 2017 și cumpără-l aici.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.