Exclusiv: Kith lansează îmbrăcăminte pentru femei și deschide un magazin pentru femei în New York

Cand Vecini fondatorul Ronnie Fieg a observat că cele mai mici dimensiuni ale liniei sale de bărbați s-au vândut adesea mai întâi - împreună cu o mare numărul de comenzi online adresate femeilor - avea sentimentul că ar putea exista suficient interes pentru a începe o îmbrăcăminte pentru femei Colectie. (Și m-au încurajat mama și sora mai mare.) Avansează trei ani mai târziu și Fieg a făcut-o a lansat propria linie de îmbrăcăminte pentru femei Kith și o viitoare vitrină pentru a găzdui colecția de debut și o selecție de pantofi de dama.

Fieg a crescut în Queens, New York, și a obținut primul său loc de muncă când avea 12 ani ca băiețel pentru lanțul de încălțăminte David Z. În următorul deceniu, el a urcat în rânduri de la vânzător la asistent de manager și apoi șef de cumpărător până la vârsta de 25 de ani. În 2010, Fieg a deschis porțile către Kith, o vitrină din Manhattan din Soho, care oferă mai multe mărci de adidași, precum și colaborări cu Asics și New Balance. Doi ani mai târziu, Kith și-a lansat eticheta de îmbrăcăminte pentru bărbați directă către consumator, o colecție de elemente de bază ridicate care estompează linia dintre îmbrăcăminte de stradă și îmbrăcăminte activă. Spre deosebire de alte mărci de articole de îmbrăcăminte activă, articolele Kith prezintă o marcă puțin sau deloc și sunt de obicei disponibile în loturi mici, în ediție limitată - o abordare de afaceri devenită faimoasă prin nume de îmbrăcăminte de stradă, cum ar fi

Suprem. La începutul acestui an, Fieg a extins amprenta de cărămidă a lui Kith prin deschiderea unei locații în Brooklyn, la câteva străzi distanță de Barclays Center.

Deși următorii lui Kith includ deja setul feminin, Fieg s-a asigurat că linia sa feminină nu urma o abordare „împrumutată de la băieți” atunci când a venit vorba de stil și potrivire. În schimb, echipa de design a colecției, condusă de un Școală publică alum, a reinterpretat doar câteva dintre piesele cheie ale lui Kith, cum ar fi pantalonii de trening Brie, care, pentru femei, au schimbat glezna tradițională cu nervuri manșetă și pui de bumbac durabil din bumbac, care se regăsesc pe pantalonii Bleecker pentru bărbați, cu o garnitură de legătură întinsă la manșetă și un tricot japonez aerisit țesătură. În locul unei jachete clasice de zbor (o altă capcană pentru bărbați), jacheta bomber Danika este fabricată din satin francez cu cusături strânse, umeri căzuți și detalii de cusătură. Jordanul, un favorit al echipei Kith, este o altă piesă în stil bombardier care poate fi purtată ca o rochie sau ca o haină sportivă. Colecția de debut are până la 60 de stiluri fără sezon, de culoare solidă și realizate din materiale ușoare și foarte moi.

Debutarea liniei feminine pentru Kith nu ar fi completă fără o vitrină, care este chiar vizavi de flagship-ul bărbătesc din Manhattan. Fieg a lucrat cu partenerul vechi Snarkitecture pentru a crea spațiul, care maximizează 400 de metri pătrați ai locației, cu un design curat și minimal. Marmura albă personalizată acoperă majoritatea magazinului, care va avea un perete dedicat în totalitate femeilor încălțăminte tip sneaker de mărci precum Buscemi, Converse, Nike, New Balance, Adidas, Vans și Timberland. Rafturile din marmură pot conține și afișa până la 120 de perechi de pantofi. Chiar în mijlocul podelei este un chivot din marmură pe care asociații de vânzări îl vor folosi pentru a prelua produse pentru clienți. (O tavă ridică obiectele din depozitul subsolului de-a lungul unui stâlp de patru picioare.) Partea opusă a magazinul va dispune de oglinzi cu lungime completă și balustradă din oțel inoxidabil pentru stocul liniei Kith femei.

La întrebarea dacă această colecție este îmbrăcăminte de stradă sau sport, Fieg se grăbește să spună sport. Sigur, există sutiene și jambiere sport care justifică plasarea acestei categorii, dar este și mai mult decât atât. Restul colecției prezintă îmbrăcăminte de zi cu zi, cum ar fi rochii, pantaloni scurți, hanorace și jachete care sunt conduse mai mult de detaliile multifuncționale și sportive, spre deosebire de tendințe. Piesele cu un cordon de plasă cu plasă prezintă agleturi marca Kith fabricate din cauciuc moale, care se poate spăla la mașină - un tip de garnitură care se întinde pe întreaga colecție. Fiecare articol este cusut cu o etichetă din cauciuc moale, care arată noul logo al liniei, o versiune mai subțire a tiparului cu litere mari al lui Kith. „Cred că aceasta este o categorie nouă. Suntem bătut la mijloc pentru că poți arăta sportiv sau elegant ”, spune Fieg. „Este un răspuns la modul în care femeile se îmbracă acum. Cu toate acestea, viața ta de zi cu zi merge, vrei să le oferi femeilor abilitatea de a purta ceva până la capăt. În lumea de astăzi, trebuie să le oferi oamenilor produse multifuncționale. "

Și deși etichetele de modă profită din aceasta piață în creștere vastă, fie că este de colaborând cu mărci sportive sau lansarea mărcilor interne, ofertele pentru piese de modă orientate spre fitness - haine pe care le poți purta, dar nu neapărat la următoarea ta clasă de dans cardio - la prețuri relativ accesibile sunt oarecum mici. Fieg își aplică mentalitatea liniei de bărbați pentru afacerea în plină desfășurare a activității sportive, el este capabil oferiți o colecție directă către consumator care va fi lansată în patru livrări de acum până în prezent Aprilie. Similar cu bărbații Kith, fiecare livrare va avea cantități limitate - doar 75 de bucăți pe culoare, pe stil. O a doua colecție pentru femei va fi lansată până în luna mai.

„Este o abordare cinstită”, spune Fieg în timp ce reflecta mai mult la prima sa abordare a îmbrăcămintei pentru femei. „Știu că acest lucru va lua timp și chiar îl vom lăsa să se scufunde. Dar cred că odată ce oamenii vor vedea spațiul și produsul din el, vor fi înclinați să-l încerce măcar. "Mini-liftul de marmură merită vizitat și el.

Faceți clic pe galeria de mai jos pentru a vizualiza prima colecție de îmbrăcăminte pentru femei a lui Kith. Vizitați magazinul pentru femei Kith de pe str. Bleecker nr. 64 din New York, începând de vineri, dec. 18, sau vizită KithNYC.com să cumpere colecția, care se lansează oficial la 11 dimineața ET sâmbătă, dec. 19.

Imagine de start: bombardierul Danika și scurtmetrajul Kassie din prima colecție de îmbrăcăminte pentru femei a lui Kith. Foto: Kith

Notă: Acest articol a fost actualizat pentru a clarifica datele deschiderii magazinului și lansarea colecției.