Spectacolul de toamnă 2016 al Proenza Schouler în timpul Săptămânii Modei din New York. Foto: JP Yim / Getty Images
Când CFDA a lansat (ușor evidente) rezultate din studiul aprofundat al Boston Consulting Group despre săptămâna modei din New York, era clar - industria modei avea nevoie de o schimbare. Până în prezent, organizația a făcut pași către oferirea de opțiuni din care atât designerii, cât și mărcile pot alege în ceea ce privește formatul lor preferat de programare. Și pentru cei care iau în considerare activările în sezon - adică spectacolele și evenimentele mai orientate către consumatori - CFDA a creat un ghid care prezintă cinci pași pentru a face exact asta pentru septembrie sau februarie. Cu toate acestea, documentul specifică faptul că aceste tactici nu sunt un „set rigid de reguli” sau o „cronologie oficială” pentru cei care trec în acest nou model. Să aruncăm o privire, nu-i așa?
Pasul 1: Primul pas necesită ca firmele de modă să stabilească exact ce vor să obțină din NYFW. Dacă aceste obiective includ crearea de noutăți în rândul consumatorilor în timp ce vă construiți marca și obțineți acoperire de presă, atunci sunteți pe drumul cel bun! Mergeți la pasul doi.
Pasul 2: Al doilea pas sugerează menținerea relațiilor cu comercianții cu amănuntul și cumpărătorii prin intimitate, mai mici prezentări care prezintă colecția așteptată să ajungă în magazine șase luni mai târziu (deci, colecția de toamnă în februarie). Cine ar trebui să participe la acest eveniment numai cu invitație? Potrivit CFDA, aceasta poate include o listă limitată de „influențatori”, parteneri de afaceri și presă de lungă durată. În plus, designerii ar trebui să păstreze filme strânse privind lansarea imaginilor pentru a menține interesul până la activarea colecției în sezon.
Pasul 3: Extravaganța în sezon, orientată către consumatori! Asigurați-vă că invitați presa „new media / short-lead” pentru a acoperi evenimentul - sau orice tip de cadru social credeți că este cel mai bun pentru brand și consumatorii săi. Colaborați cu comercianții cu amănuntul. Găsiți sponsori, cunoscuți și sub numele bani cash. Găzduiește un concert de muzică! O expoziție de artă! O ceremonie Ayahuasca! Du-te șuncă!
Pasul 4: Mărcile ar trebui să-și stabilească formatul „cumpărați acum” și să aflați cum să gestionați sezonul de tranziție. CFDA recomandă să parcurgeți traseul fără sezon, numind astfel de colecții viitoare precum Colecția 1, Colecția 2 sau Sezonul 3 Yeezy, dar asta este deja luat. Sau, poate, oferiți o colecție hibridă care include piese cumpărabile sau articole care vor fi disponibile în timp de trei luni, precum și o mână de priviri care vor apărea șase luni mai târziu (și acum creierul nostru doare). Cea mai ușoară opțiune, totuși, este să renunțați la pistă cu totul și să țineți întâlniri de presă.
Pasul 5: Până acum, este timpul să analizăm și să evaluăm totul. Ce a funcționat? Ce nu? Ce poate fi îmbunătățit? Apoi, CFDA vă solicită să le împărtășiți orice feedback. Vedea? Nu-i așa de rău.
Ghidul include, de asemenea, un glosar la îndemână, dacă vă veți simți confuz „vedeți acum, cumpărați acum” cu „cumpărați” acum, purtați acum "sau încă nu vă dați seama că diferența este între" croazieră "," stațiune "și" pre-primăvară " colecții. (Sugestie: Sunt toți înnebuniți la fel.)
Puteți verifica Viitorul NYFW: Ghid Aici.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.