După cum știe oricine a lucrat în editorial sau PR, procesul de trimitere și îndeplinire a cererilor eșantionului poate fi incredibil de stresant, confuz și consumator de timp. Editorii și asistenții lor își petrec zile întregi de lucru răsfoind cărți de hârtie și găsind puncte contactați pentru eșantioane, în timp ce PR-urile și casele de proiectare petrec la fel de mult timp urmărindu-le, trimitându-le și primindu-le probe. Întregul sistem este ciudat de vechi - o dovadă a rezistenței industriei modei la schimbare. Câteva start-up-uri au apărut în ultimii ani cu intenția de a folosi internetul modernizarea și facilitarea procesului. De exemplu, The Lookbook.com, lansat în 2008, își propune să ofere un director pentru întreaga industrie a modei, oferind membrilor acces la informații de contact pentru editori, stilisti, reprezentanți PR etc. FashionGPS, cunoscut acum mai ales pentru software-ul de check-in al săptămânii modei, oferă, de asemenea, trafic ușor de eșantioane pentru PR și case de modă.
Acum, câțiva foști editori de accesorii au lansat The Runthrough, un site care face ca eșantionul de luptă să se asemene mai mult cu cumpărăturile online. Conform WWD, site-ul rulează ca un site de comerț electronic pentru membrii de ultimă generație, unde editorilor li se oferă log-in și parola și puteți răsfoi produsele, organizate în funcție de designer, sezon, preț și categorie și le puteți adăuga la Un cărucior. La furnizarea unei publicații, a unui editor, a unui stilist, a unei descrieri și a unei preluări a filmărilor, a unor date de finalizare și returnare, cererea este trimisă casei de design. Mandy Tang, unul dintre cofondatori, îl numește „ghișeu unic pentru editori”.
Deși, în cele din urmă, editorii ale căror vieți sunt ușurate semnificativ de acest serviciu, The Runthrough va câștiga bani din casele de design și firmele de PR. Se pare că prețurile încep de la 6.000 USD pe sezon pentru firme, în timp ce editorii folosesc serviciul gratuit. Până în prezent au semnat 17 firme, printre care Donna Karan, Michael Kors, Tory Burch, Pamela Love și Rebecca Minkoff. Și dacă serviciul este la fel de ușor de utilizat de editori pe cât pare, probabil că vor avea un anumit avantaj față de neparticipanți în ceea ce privește obținerea destinațiilor de plasare. Adică, este doar o chestiune de timp înainte ca alte mărci să urmeze exemplul. Pentru lansarea oficială a The Runthrough în octombrie, Tang și cofondatorul ei, Meggan Crum, intenționează să extindă serviciul pentru a include pantofi, genți, articole mici din piele, eșarfe, pălării și ochelari.
WWD l-a întrebat pe duo de ce au ales comerțul în locul consumatorului, la care Crum a răspuns: „Chiar acum, într-adevăr ne place că de fapt rezolvăm o problemă reală care există în industria modei ", ceea ce face sens. Noile platforme de comerț electronic sunt de zece. Cu toate acestea, există atât de puține site-uri business-to-business pentru modă, o industrie care ar putea beneficia cu siguranță de unele tehnologii organizaționale, dar dintr-un anumit motiv poate fi ciudat rezistentă la aceasta. Dacă există un lucru cert, este că internetul a condus la schimbări majore în industria modei și The Runthrough este încă un exemplu în acest sens.