După cum am mai spus, industria modei este inerent nu foarte durabil. Deoarece o țesătură organică este sau este o unitate de producție etică, producerea, promovarea și expedierea hainelor vor avea o anumită amprentă ecologică, indiferent de ce. Desigur, unele etichete sunt mai durabile decât altele și un nou sistem își propune să ia toți factorii care intră în determinarea sustenabilității pentru a oferi companiilor un mod cuprinzător de a-și măsura propriile.
Indicele Higg, introdus în ziua de azi WWD, este un sistem de notare în trei părți dezvoltat de Sustainable Apparel Coalition și este ușor disponibil pentru companiile de utilizare gratuită pe apparelcoalition.org. Poate fi folosit pentru a măsura performanța de mediu a produselor de îmbrăcăminte, iar versiunile ulterioare vor încorpora încălțăminte și vor lua în considerare și performanța socială. Conform WWD, indexul are următoarele trei părți:
• Un modul de marcă care introduce în zero detalii precum modul în care sunt proiectate mărfurile și dacă sunt luate în considerare sau nu ciclul de viață al produsului, transportul și utilizarea substanțelor restricționate.
• Un modul de produs care analizează sustenabilitatea țesăturilor, cantitatea de deșeuri rămasă pe podeaua camerei de tăiat, ce finisaje sunt utilizate și așa mai departe.
• Un modul de instalații care examinează domenii precum modul în care fabricile se ocupă cu apele uzate și cantitatea de energie consumată.
Unele companii destul de mari, printre care Adidas, Gap Inc., H&M, J.C. Penney și Nike, au testat indexul. Ar fi interesant să aflăm ce evaluare are ceva de genul Linia organică a lui H&M, de exemplu, a avut.
Jason Kibbey, director executiv al Sustainable Apparel Coalition, spune WWD: „Acest lucru arată holistic și încearcă să judece întregul impact al produsului, mai degrabă decât să meargă doar cu tendința zi."
Pentru consumatori, credem că acest lucru ar putea fi grozav, deoarece elimină durabilitatea din mâinile specialiștilor în marketing și oferă o imagine mai fiabilă a cât de durabil este ceva. Un brand poate bate expresia „ecologic” pe aproape orice, uneori fără a explica cu adevărat de ce. În prezent, se pare că acest instrument servește doar ca o modalitate prin care companiile își pot vedea propriul indice de durabilitate și, dacă sunt atât de înclinați, să facă modificările necesare pentru a-l îmbunătăți, ceea ce este minunat. Dar dacă este pus cumva la dispoziția consumatorilor, permițându-ne să luăm decizii mai informate cu privire la haine pe care le cumpărăm, cam ca clasele departamentului de sănătate din restaurantele din New York, ar putea fi uniforme mai bine.