Cum se îmbracă vedetele Street Style pentru săptămâna modei

Există doar câteva zile între începutul lunii modei și, în timp ce unii dintre noi încearcă să-și dea seama ce haina groasă de iarnă va avea pentru a obține cel mai puțin ochi lateral de la spectatorii șic, puteți paria că cele mai mari vedete ale stilului de stradă ale modei fac un alt tip de pregătire în întregime. Pentru acești influențatori de modă - editori de profil, cumpărători cu amănuntul în tendințe și, cel mai adesea, bloggeri de stil - îmbrăcarea pentru săptămâna modei este un efort serios, care necesită mult timp.

La urma urmei, vedetele de pe stradă nu sunt doar pe primul rând lângă vedetele de modă de la Hollywood precum Lupita Nyong'o, Kristen Stewart și Whoopi Goldberg, de asemenea, beneficiază de avantajele de care se bucură de obicei listele A, inclusiv împrumutarea de bucăți de bilete fierbinți de la casele de design. De exemplu, omniprezenta Chiara Ferragni (cunoscută și sub numele de Salata Blondă) și bloggerea braziliană Helena Bordon au pus mâna pe cei smulși de pe pistă, din cap până în picioare

Moschino Barbie arată la doar câteva ore după ce colecția de primăvară 2015 a fost prezentată la Milano Fashion Week. Chiar și mai mici, mai puțin cunoscuți bloggeri și vedete Instagram participă la joc.

Deci, de ce acești bloggeri și tipuri de modă non-celebritate se bucură de privilegiile de a împrumuta piese râvnite - fie mostre din showroom-uri, fie direct de pe pistă? „Cred că vedetele de street style care au un număr suficient de mare de persoane au puterea de a lansa un nou articol și de a crea o tendință”, a declarat Gabriele Hackworthy, director de modă al Net-a-Porter's Porter magazine, la telefon. „Stilul de stradă a deschis ideea expresiei personale și cum să interpretezi diferite stiluri, așa că oferă consumatorului mai multe opțiuni atunci când caută să cumpere ceva nou, să cumpere un brand sau să cumpere un articol." 

Procesul real de creditare poate funcționa în mai multe moduri. „Chiar își are originea organic din relațiile pe care le aveți cu PR-urile ", a explicat Kate Davidson Hudson (deasupra dreapta), CEO-ul fotografiat adesea și cofondator al revistei online care poate fi cumpărată Editorialist. Prin rețeaua ei stabilită, îi place să aleagă eșantioane de designer unice și piese în afara pistei. Nici mărci trimiteți lookbook-urilor influențatorilor aleși pentru selecție, sau părțile interesate vor contacta reprezentanții designerilor înainte de Săptămâna modei.

„Există câteva showroom-uri cu care lucrez sau de la care îmi place să împrumut de la”, a explicat un public obișnuit de stil de stradă profesionist, care întâmplător are un blog - dar nu se consideră blogger - și care preferă să rămână anonim pentru acest lucru poveste. „Trec și mă duc:„ Ai ceva mișto? ” Pentru că poate va fi frig și nu am 14 paltoane diferite. Îmi trimit [t0 me] și când s-a terminat Săptămâna modei, îl trimit imediat. "De asemenea, îi place să" cumpere " eșantioane, de obicei, de dimensiunile 2 și 4, la fel ca și cum ar arăta un magazin de epocă plin de ies în evidență, unic obiecte. Apoi își amestecă împrumuturile cu garderoba ei existentă (și deja stelară).

Davidson Hudson, care participă la spectacolele din New York, Londra și Milano, este atras de piesele mai dramatice și editoriale care de obicei nu ajung niciodată în magazine. „Cred că piesele care coboară pe pistă - care nu sunt neapărat produse - sunt piesele care mă încântă cu adevărat”, a explicat ea. „Ei au un punct de vedere cu adevărat puternic și sunt atât de direcționali încât pur și simplu nu se scurg sau se concretizează la nivel comercial. Cred că o mulțime de oameni din setul nostru, setul de modă, sunt foarte entuziasmați de [purtarea acestor piese]. "Luna ei preferată a modei împrumuturi: o geantă de pistă brodată manual de la un designer francez fără nume și un cabochon multicolor vintage Van Cleef & Arpels colier.

În alte cazuri, acordul de împrumut este, în mod surprinzător, o afacere reală. „Este un lucru pe care îl facem mult, mai ales pe parcursul Săptămânii modei”, explică Daniel Saynt, vicepreședinte executiv digital la Nailon și director creativ al Asociat, o agenție de casting digital influencer care a lucrat cu clienți precum Botkier, Dolce Vita și Sigerson Morrison. „Brandul poate plăti ca influențatorul să poarte articole specifice în speranța de a face parte din acoperirea stilului de stradă, indiferent dacă este într-o publicație precum Nailon, pe Sartorialistul sau [să fie împușcat de] Tommy Ton. " 

Etichetă de tip boutique și îmbrăcăminte din New York Otte împrumută eșantioane de la eticheta internă bloggerilor pentru Săptămâna modei și, dacă are sens, va stabili parteneriate mai mari, implicând de obicei un număr garantat de fotografii Instagram cu etichete și mențiuni care arată piesele împrumutate de pe împrumutat blog. În plus, „mulți dintre acești băieți solicită de obicei o taxă efectivă în numerar”, a declarat vicepreședintele Otto și directorul de funcții Nancy Zhang, explicând totodată că este greu pentru un brand mic. "De obicei, încercăm să evităm comisionul în numerar, așa că facem multe aranjamente pentru cadouri și carduri cadou." In orice caz, numerele reale par a fi o practică nerostită atunci când vine vorba de influențatori care discută între ei înșiși. „Sunt sigur că există [vedete de street style care sunt plătite pentru a purta haine împrumutate”, mi-a spus vedeta anonimă de street style. „Dar nu cred că vorbim despre asta așa unii cu alții.”

A și apropo, steaua de street style nu este singura care primește plăți. „Uneori angajăm fotografi de street style pentru a împușca în mod specific anumiți influențatori”, a explicat Saynt de la Socialyte. „Aveam un grup de 10 influențatori care purtau produse specifice și aveam doi fotografi de street style care erau angajat pentru a împușca acei influenți și, uneori, acel conținut devine parte a ceea ce filmăm pentru un publicare." 

În orice caz, acordul de împrumut implică, de preferință, o sinergie între designer și sensibilitatea sartorială a influențatorului: marca dorește să transmită estetica sa principală consumatorilor, în timp ce influențatorul dorește să păstreze controlul asupra stilului său de semnătură, atât pentru ea, cât și pentru ea public. „[Pentru săptămâna modei] lucrez doar cu mărci pe care aș purta-o oricum și pe care le lucrez cu restul anului”, a explicat bloggerul stil Peony Lim (mai sus) prin e-mail. „Deci este cu adevărat natural”. Designerul Jill Stuart spune că împrumută doar piese de pistă și colecție bloggeri și influențatori care „au un stil, o dispoziție și o sensibilitate estetică care completează marca”.

Există, de asemenea, întrebarea dacă toate aceste împrumuturi (plus cadourile, oferirea de roți și tranzacții) îndepărtează de spontaneitatea și validitatea a ceea ce a fost în primul rând stilul de stradă. „Există această autenticitate”, a spus Logan Horne, cofondator al Modelează-mă stilist de aplicații și celebrități care a lucrat cu fete „It” precum Mia Moretti și modelul Erin Heatherton. „Este foarte transparent pentru mine cel puțin atunci când ceva nu este autentic”.

În ceea ce privește semnele de poveste ale îmbrăcămintei împrumutate? Când cineva poartă un ansamblu cap-de-picioare, în afara pistei (mai ales când este imediat în urma unui spectacol sau a lansării unei cărți de look) sau a unei piese unice care nu a reușit niciodată să o facă producție. O influențatoare care poartă un look care nu prea se împacă cu stilul ei obișnuit este, de asemenea, un steag roșu care aduce cuvântul zilei - „organic” - înapoi în joc.

În ceea ce privește ce stea de street style împrumută ce, există și un sistem în asta. Davidson Hudson spune că editorii influenți aleg piese mai direcționale, pe pistă (precum un „păun pictat manual” "eșantion de geantă de pene", în timp ce cumpărătorii cu profil înalt vor purta stilurile mai comerciale care se pot transforma în vânzări de la Clienți. Pentru bloggeri, este peste tot, dar există întotdeauna este fata aceea care poartă o rochie de personaj de desene animate Nickelodeon completată cu geantă și tocuri asortate.

Stelele de street style se bucură de privilegiul de a împrumuta un designer scump, foarte râvnit și, uneori, unic piese de purtat în una dintre cele mai fotografiate perioade ale anului și, în anumite cazuri, generează suplimentar sursa de venit. În schimb, mărcile primesc expunere și sprijinul vedetelor Instagram și al bloggerilor cu sute de mii de adepți - dar există metode diferite de cuantificare a succesului unui împrumut aranjament. Mărcile care angajează Saynt și Socialyte pentru a derula o campanie oficială a Săptămânii modei primesc un raport organizat cu exactitatea numărul de afișări, „like-uri” și „share-uri” sociale, plus o listă completă de știri în care se aflau fotografii de tip street street plasat. „Este o cheltuială media mai eficientă pentru [mărci] decât alte forme de media tradiționale, deoarece unele dintre aceste imagini merg foarte, foarte larg”, a explicat Saynt. „Am văzut imagini în reviste de genul Vogă și cu siguranță în Norocos." 

Odată cu apariția aplicațiilor care face Instagram cumpărabil, inclusiv popularul LiketoKnow. Mărcile au încă un alt mod de a măsura rezultatele. Dar asta nu înseamnă că un împrumut acordat unei vedete de pe Instagram, cu o urmărie puternică, se traduce prin vânzări imediate pentru mărci. „Ceea ce avem Văzut prin marketingul afiliat este faptul că în lunile februarie și septembrie vânzările prin intermediul retailerilor scad complet complet ", a spus Kaetlin Andrews, manager de relații publice pentru RewardStyle, care deține LiketoKnow: It. „Cred că asta este doar pentru că este săptămâna modei de neatins. Majoritatea bloggerilor noștri se conectează la lucruri chiar acum pe care oamenii le pot cumpăra. Așadar, în timpul Săptămânii Modei, oamenii nu cumpără neapărat, deoarece hainele nu sunt ușor disponibile. "Dar, pe de altă parte, mărcile împrumută eșantioanele funcționează în favoarea lor, deoarece piesele împrumutate (care uneori se transformă în cadouri) nu ies din stoc sau scot din vânzări linia.

În orice caz, designerii vor sări în continuare cu ocazia de a îmbrăca setul de stil de stradă. „Abordarea influențatorilor / bloggerilor pe piață poate fi vastă, așa că o văd la fel de benefică ca publicitatea”, a explicat Stuart. „Îmi pune hainele în conștiința generală”. Și fetele care împrumută hainele o știu. „Suntem numiți„ influențatori ”, așa că, dacă port o fustă de un anumit designer, înseamnă că sunt în spatele ei și înseamnă că îmi place”, a spus vedeta anonimă de street style. „Oamenii arată și spun:„ O, cu cine porți? ” Practic îmi pun numele în spatele unui designer sau brand și asta este întotdeauna benefic pentru ei. "În plus, restul dintre noi ne bucurăm de momente asa: