Foto: Imaxtree
Grupul NPD, în parteneriat cu Stilitică, a lansat un studiu despre cum cumpărături de genți diferă între generațiile de femei cu vârsta peste 18 ani. Deși vânzările de genti de mână au crescut în SUA cu 5% din 2014, totalizând 11,5 miliarde de dolari în 2015, creșterea este mai ales datorită baby boom-urilor care iau foarte în serios mantra „tratează-te” (trebuie să fie atât de discreționar sursa de venit). Între timp, femeile între 18 și 34 de ani (millennials! salut!) au crescut vânzările de genti de mână doar cu doar 2%.
Diferența dintre generații se reduce la obiceiurile de cumpărături. The procesul de cumpărare a geantelor de mână printre mileniali este ceea ce grupul NPD compară cu cumpărarea unei mașini, mai degrabă decât, să zicem, o cămașă nouă. De fapt, sarcina începe cu mai mult de o lună în avans în rândul a 41% dintre mileniali, iar 61% dintre aceștia încep mai întâi să caute opțiuni online înainte de a trage mufa la o achiziție finală. „Geanta de mână a devenit un articol semnat, iar comercianții cu amănuntul trebuie să profite de vânzarea în magazin, în față și centru, ca semnătură proprie ", spune Marshal Cohen, industria principală a Grupului NPD analist.
Noul studiu a dezvăluit, de asemenea, că milenii sunt mai puțin preocupați de numele mărcilor atunci când vine vorba de o nouă geantă de mână. Trei din patru femei raportează că prioritățile lor principale au mai mult de-a face cu calitatea și stilul, ceea ce prezintă oportunități ample pentru etichetele noi și emergente. Cu toate acestea, această constatare nu este prea surprinzătoare - uitați-vă la cât de mare Mansur Gavriel și pungile sale de găleată au ajuns de când s-au lansat acum doar patru ani.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.