Oare Kylie Jenner își va vinde în curând imperiul de frumusețe?

Executivi din industria frumuseții, ascultați? Kylie Jenner nu este nici pe departe gata să perturbe industria cosmetică. Tânăra de 19 ani a dat ceea ce este cu ușurință cea mai sinceră și mai aprofundată a ei interviu până acum la WWDdespre imperiul ei cosmetic care explodează rapid, împreună cu mama Kris Jenner (care este directorul financiar al Kylie Cosmetics).

Interviul a marcat pentru prima dată când scara monetară specifică a companiei a fost dezvăluită public, împreună cu Jenners a raportat o vânzare cu amănuntul de 420 de milioane de dolari în doar 18 luni pentru companie, oferind chiar documentație justificativă către publicare. Pentru scară, WWD compară acel număr cu Tom Ford Beauty, care se pare că a ajuns la venituri de 500 de milioane de dolari după un deceniu, făcându-l unul dintre Estée Laudersunt cele două mărci cu cea mai rapidă creștere. Între timp, Lauder Bobbi Brown brandul ar fi atins venituri de 1 miliard de dolari în 2016, când exista de 25 de ani, în timp ce

L'Oréal-Deținut Lancôme a atins același număr în 2015 după 80 de ani de existență. Nu se contestă creșterea rapidă a Kylie Cosmetics.

De asemenea, nu există nici o exagerare a impactului pe care Kylie însăși, care servește ca față a propriei sale mărci, a avut-o asupra stării actuale a marketingului pentru frumusețe. Kris este mai ales conștient de acest fapt. „Când vorbiți despre publicitate și despre modul în care companiile și mărcile își fac PR și anunțurile tipărite și lucrurile pe care le fac - este atât de interesant că telefonul, ceva pe care l-am folosit doar pentru comunicare, este acum responsabil pentru 80% din aproape tot ceea ce face toată lumea ", a spus Kris. „Mai ales în această generație milenară de copii care își privesc fetele și urmăresc fiecare mișcare pe care o fac pe telefonul lor... Asta se traduce prin unele dintre vânzările pe care le avem; putem urmări cu adevărat de unde vin. "

În timp ce Kylie se concentrează pe partea creativă a afacerii - conceperea colecțiilor, campaniilor, marketing și estetică generală - Kris este mult mai conștient de potențialul de afaceri neexploatat în continuare miză. Kylie discută despre lansarea unei game de corectori și fundații până la sfârșitul anului, precum și despre dorința ei de a lansa magazine de cărămidă și mortar, dar când a fost întrebat dacă s-a gândit să vândă compania, pare să o dea jos, spunând că „vrea să o construiască în continuare și să arate oamenilor ce pot să fac singură”. Conform the WWD bucată:

Kylie este sinceră, spunând că nu s-a gândit atât de departe. În schimb, este ocupată să se pregătească pentru filmarea de a doua zi, lucrează la colecția de sărbători și se asigură că gama ei de ten are o desfășurare lină. Ea își petrece timpul din viața ei aducând la viață lucrul pe care îl pasionează cel mai mult - entuziasmul ei vine de fiecare dată când vorbește despre ceva legat de produs - și „cu siguranță încă nu a terminat”.

Dar Kris, în adevărata modă Kris, este mai concentrat pe potențialul de afaceri. Ea, potrivit WWD, „deja distrează ideea unei vânzări”. Este conștientă de importanța unei corporații globale de frumusețe atunci când vine vorba de scalarea unei companii de cosmetice. „Pentru ea, a-l privi pe Kylie cum își construiește, crește și, în cele din urmă, își vinde afacerea ar fi„ o astfel de realizare de viață pentru ea [Kylie] ””, a raportat WWD. Cu toate acestea, ea subliniază că Kylie ar dori, fără îndoială, să rămână implicată îndeaproape și să păstreze controlul creativ dacă ar avea loc un tip de vânzare. A spus Kris:

„Dacă ar veni unul dintre cei mari și ar cumpăra Kylie, cred că ar fi un moment foarte interesant, dar și un moment de creștere mare și i-ar oferi lui Kylie o lume cu totul nouă în care să creeze. Frumusețea a ceea ce compania care cumpără în cele din urmă Kylie Cosmetics - beneficiul pe care îl vor obține va fi extinderea și să fac retail cu amănuntul în întreaga lume, împreună cu comerțul electronic... Cu siguranță ar fi un moment foarte mândru pentru mine, pentru că am muncit din greu aceasta. Cu siguranță este ceva ce mâncăm, respirăm și dormim. Trăim machiaj ".

Mergeți spre WWD a citi interviul complet.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.