Foto: Christian Vierig / Getty Images
Miercuri, WWD a raportat o statistică financiară pe care probabil ați fi putut-o prezice: că vânzările de lux din SUA au avut un nas urât în timpul vacanței. Comerțul cu amănuntul, așa cum îl știm, se luptă, atât cu magazinele universale, cât și cu casele de modă mergând la lungimi mari să aducă cumpărători - mai ales milenii - în ușă. Potrivit MasterCard, în noiembrie și decembrie s-a înregistrat o scădere cu 12,9% a afacerilor interne de lux.
Dar Burberry - deși cu sediul în Marea Britanie, deși în niciun caz scutit de situația actuală a comerțului cu amănuntul - a fost o excepție și una imensă, plecând cu un al treilea trimestru cu succes fiscal. În cele trei luni care se încheie în dec. La 31.2016, compania a raportat că vânzările sale nete au crescut cu 22% până la 735 milioane GBP (aproximativ 911,4 milioane USD), o creștere de 131 milioane GBP comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Deci, ce era în sosul special Burberry? WWD a sugerat lira slăbită, care, în octombrie,
a atins un minim de 31 de ani. Aceste tipuri de fluctuații valutare beneficiază adesea de cumpărătorii străini, care pot cheltui mai puțin pentru a cumpăra aceleași bunuri din Marea Britanie Acestea beneficiază și de exportatorii din Marea Britanie, care își pot crește marjele de profit.Într-un raport de venituri publicat miercuri, Burberry a spus că îmbrăcămintea și accesoriile - genți, în special - au depășit alte categorii și că cererea pentru unele articole de modă chiar a depășit oferta. Se pare că clienții au răspuns cu tărie la acest lucru „sortiment festiv” campania pentru care a fost regizată de Asif Kapadia, regizorul premiat cu Oscar al filmului „Amy”, și a jucat în rolurile principale pe Sienna Miller, Lily James și Domhnall Gleeson.
De asemenea, comerțul electronic a funcționat bine, depășind performanța în toate regiunile, datorită accentului pus pe dispozitivele mobile. Deşi Gucci l-a depășit pe Burberry în luna noiembrie a anului trecut, fiind cel mai cunoscut brand de lux digital, acesta din urmă a livrat un trafic puternic de comerț electronic, pe lângă lansarea de noi metode de plată.
În trimestrul anterior, Burberry a raportat că primul său spectacol în întregime „vezi acum, cumpără acum” nu a avut un impact considerabil asupra vânzărilor, dar acum că lira a slăbit, asta s-ar putea schimba. Vom afla mai multe după prezentarea sa din toamna anului 2017 luna viitoare.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.