Lansarea unui parfum este un ban ușor pentru vedetele cu puterea stelară potrivită.
Deci, nu este o surpriză, în urma știrilor că Mariah Carey abandonat al lui Tyler Perry Pentru fetele colorate care s-au considerat sinucidere atunci când curcubeul este Enuf, că vrea să-și stimuleze afacerea cu un nou trio de parfumuri numit Lollipop Bling. (Da, acesta este chiar numele.)
"Înseamnă că are nevoie de o infuzie de numerar", spune Jo Piazza, care scrie Celebenomica coloană pentru PopEater de la AOL.
„Parfumul celebrității are cele mai mari marje ale oricărui produs de larg consum și este plătit în avans între 2 și 5 milioane de dolari. Dacă parfumul se vinde bine, acesta poate aduce venituri de 100 de milioane de dolari pe an, necesitând o celebritate să facă foarte puțin în promoții sau marketing. "
Pentru ultimul set de parfumuri al lui Carey (are deja M de Mariah Carey, M de Mariah Carey Gold, Luscious Pink și Forever), Elizabeth Arden, compania care deține licența de parfum a lui Carey, a colaborat cu Bazooka Candy Brands, o divizie a companiei Topps, Inc. ceea ce face și Ring Pops.
„Inspirația pentru Lollipop Bling a fost propunerea de căsătorie a lui Nick pentru mine... M-a surprins mai întâi cu un Ring Pop ", spune Carey într-un comunicat.
Mimi a fost întotdeauna un copil cu sufletul la gură (îți vei aminti dragostea ei pentru toate lucrurile Hello Kitty), așa că rezultă că ar savura o propunere Ring Pop. Dar parfum care miroase a bomboane?
„Sperăm că va fi o interpretare mai sofisticată a gumei cu bule”, spune Candace Corlett, președintele WSL Strategic Retail. "Dar sunt sigur că îi va face pe oameni să deschidă sticla pentru a o mirosi doar pentru a vedea."
Ar putea Mimi să fie mai experimentată decât pentru care îi acordăm credit? Poate că „Lollipop Bling” este un pic de geniu al marketingului.
"Cu o celebritate precum Mariah Carey, parfumul poate fi o opțiune câștigătoare", spune Karen Grant, vicepreședinte și analist global al industriei, The NPD Group. "Pe baza studiului NPD Celebrity Influence, ea este clasată în top 25 în ceea ce privește gradul de conștientizare în rândul celor cu vârsta de 13 ani și peste și printre primii 20 pe care îi consideră că susțin un parfum."
Elizabeth Arden plănuiește să comercializeze parfumurile - Honey, Mine Again și Ribbon - folosind seturi de cadouri pentru mașină de gumball și un set de parfumuri cu rolă de acadea începând din această toamnă. (Ambalajele parfumate fără gimmicky sunt de 35 USD pe pop (vorbit de cuvinte) și vor fi disponibile la magazinele din întreaga țară în iulie 2010.)
Este o mișcare inteligentă, spune Grant.
„În ultimii ani, parfumurile cu noutăți și ambalaje distractive precum Harujuku Lovers, ale lui Gwen Stefani, au fost un mare succes. Deoarece parfumurile celebrităților tind să atragă mai mult un consumator mai tânăr, afilierea la Topps Candy ar putea fi, potențial, o modalitate de a valorifica tendința unei opțiuni de parfum distractiv ", spune Grant.
Dar dacă nu ești un tween, l-ai purta?