De ce Disney colaborează cu mărcile de modă

Bun venit la rubrica noastră, "Hei, întrebare rapidă,„unde cercetăm întâmplările aparent întâmplătoare din industria modei. Bucurați-vă!

Dacă filmele Disney au fost o parte semnificativă a experienței tale din copilărie, probabil că ai luat act de toate colaborările recente din domeniile modei și frumuseții până târziu.

Înainte de a crede că Disney este rezervat mulțimii sub 12 ani, luați în considerare următoarele: Donald Duck a făcut mai multe apariții la cel mai recent spectacol de îmbrăcăminte pentru bărbați al lui Alessandro Michele pentru Gucci și bijuteriile fine de la Stephen Colecția de vacanță a lui Dweck - inspirată de „Alice prin ochelari” - este, fără îndoială, crescută și lux. Disney x Antrenor a făcut valuri cu desenele sale capricioase inspirate de Mickey Mouse; Kenzo a dat "Cartea Junglei"tratamentul #fashion; „Finding Dory” a Trinei Turkmaillot este 100% pregătit pentru plajă; și colecția Nixon de ceasuri „Războiul stelelor” sunt probabil deja pe lista de dorințe a tatălui tău.

Ne aflăm în mijlocul unei renașteri culturale Disney de felul acesta; a început în decembrie anul trecut cu foarte așteptatul „Războiul stelelor: se trezește forța”, urmat de premierele „Cartea junglei”, „Alice prin geam”, „Găsirea Dory "și, cel mai recent," Legenda lui Tarzan "(Nota editorului:" Tarzan "este produs de Warner Bros.) cu Margot Robbie în rolurile principale - și industria modei a luat avantaj.

„Designerii și artiștii din întreaga lume sunt atrași de personajele Disney emblematice din cauza pop-ului lor atracție culturală ", spune Heather Laing-Obstbaum, vicepreședintele Disney pentru dezvoltare produs pentru Soft Linii. „Sărbătorirea stilului personal și a expresiei prin modă au servit adesea ca pietre de temelie ale personajelor noastre iubite, și nu ne putem gândi la o modalitate mai bună de a sărbători asta decât cu unele dintre cele mai populare case de modă și mărci Acolo."
Nu este limitat doar la spațiul modei. Obținerea ploii roșii destul de albă ca Zăpada, ochiul fumat al vinetei Elsei sau genele lungi și flutere ale lui Alice nu au avut niciodată a fost mai ușor (și mai mult pe marcă) decât prin recentele colaborări de frumusețe ale Disney cu companii precum Sephora și Urban Descompunere. Laing-Obstbaum citează frumusețea ca o „extensie naturală” a modei.

Un factor drăguț evident deoparte, atacul recent al colaborărilor Disney joacă în mod clar dragostea cumpărătorilor milenari față de toate lucrurile legate de retragere (vezi: chokers, Pokémon Go); ceea ce toate aceste elemente au în comun este că rezonează la nivel emoțional.

Personajele Disney sunt, de asemenea, cunoscute și apreciate universal. Lansând, să zicem, un ambreiaj inspirat de Minnie Mouse, Kate Spade ar putea atrage fanii personajului care nu erau deja clienți ai Kate Spade.

S-ar putea vedea, de asemenea, aceste colaborări de modă ca o nouă alternativă la modelul de colaborare de stradă în scădere. (Colaborările Activewear sunt un alt exemplu în acest sens.) „Aceasta este noua colaborare high-low”, spune Romney Jacob, director de mentalitate nord-american la WGSN, a spus Market Watch mai devreme luna asta. „În urmă cu cinci până la 10 ani, era vorba despre designeri de lux care făceau colecții de capsule pentru magazinele de modă rapidă. Ceea ce vedem înlocuind acea emoție foarte mare este că brandurile de lux îmbrățișează cultura tinerilor. "

Și având în vedere că redevențele din produsele autorizate reprezintă o parte semnificativă din veniturile Disney (adesea comparabilă cu sau chiar mai mult decât un film precum „Frozen” sau „Star Wars” ar putea să se încaseze la box-office), compania de divertisment va beneficia doar.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.