Există o săptămână a modei din Singapore?
Ei bine, din punct de vedere tehnic se numește Audi Fashion Festival Singapore. Și face parte din Asia Fashion Exchange, un eveniment de o săptămână care include o expoziție tradițională (Blueprint), Audi Star Creation (răspunsul orașului la Project Runway) și Asia Fashion Summit (o conferință care vizează comercianții cu amănuntul asiatici condusă de WGSN). Dar da, pentru a fi clar, există o săptămână a modei din Singapore și, ca multe săptămâni regionale de modă în lume, organizatorii încearcă noi formate și tactici pentru a-l face să stea în picioare împotriva Marelui Patru. (Știți: New York, Londra, Milano și Paris.)
Orașe precum Berlin, Tokyo și Sydney se laudă cu suficient talent local recunoscut la nivel internațional pentru a atrage un bazin mic, dar influent de editori și cumpărători din SUA, Europa și piețe de lux în continuă creștere, inclusiv Rusia, America de Sud și, desigur, Asia. Dar când un oraș ca Singapore aruncă o săptămână a modei, trebuie să fie mai mult decât bâzâitul industriei. Trebuie să existe un unghi de consum.
Aici intervin vânzările de bilete. Așa este - la fel ca un concert de rock, un segment al locurilor de la Audi Fashion Festival Singapore de cinci ani a fost vândut public, ceea ce înseamnă că oricine a făcut coadă suficient de devreme ar putea cumpăra bilete de la 40SGD (aproximativ 30 USD) la 100SGD (aproximativ $80). Pentru acest preț destul de rezonabil, clienții plătitori trebuie să întrevadă cele mai noi colecții de la Hussein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, si altii. „Chiar dacă ai merge la Londra, New York, Paris sau Milano pentru săptămâna modei, nu ai putea participa la spectacole”, i-a explicat Fashionista fondatorul evenimentului, Tjin Lee. "Le aducem aici și le oferim consumatorilor o șansă."
Oaspeții au fost, de asemenea, tratați cu cocktailuri Belvedere și flauturi de șampanie, care au fost trecute în zona foaierului timp de o oră până la spectacol. Pentru comercianții care au acoperit evenimentul, acest lucru nu a fost ideal. A însemnat că spectacolul a început cu o oră târziu, o adevărată crimă pentru cei dintre noi care aveau nevoie să înregistreze povești. Dar tu stii ce? Mi-a fost clar de la început că editorii și cumpărătorii nu erau cei mai importanți oameni la Audi Fashion Festival Singapore. În schimb, au domnit clienții.
Și pe bună dreptate pe această piață. La Peter PilottoÎn emisiunea de sâmbătă seară, am spionat cel puțin 15 dintre rochiile designerului, poate mai mult, pe membrii publicului. Nu erau rochii împrumutate de publiciștii lui Pilotto. Erau rochii pe care aceste femei le cumpăraseră de fapt, cel mai probabil la boutique-ul de lux Club 21, unul dintre conturile locale ale lui Pilotto. „Clubul 21 este un partener atât de important pentru noi aici,” Mi-a spus Pilotto după spectacol. „Se descurcă foarte bine cu marca, așa că am vrut mereu să venim aici.”
Spectacolele permit, de asemenea, designerilor regionali să se conecteze în continuare cu clienții lor locali. În timp ce designerii internaționali sunt „găzduiți” de consiliul de turism din Singapore și de Audi Fashion Festival, companiile locale - precum Raoul și Zardoze—Plătește pentru sloturile lor programate, beneficiind atât de expunerea regională, cât și de șansa ca numele lor să fie în lumină alături de superstarurile modei recunoscute la nivel mondial.
Până în prezent, strategia funcționează. Peste 20.000 de persoane au participat la Singapore Fashion Week în 2013, în creștere față de 13.000 în 2012. Următorul obiectiv al lui Lee este să aducă pe lista unor designeri asiatici americani. „În ultimii cinci ani, a existat mult mai mult interes pentru designerii internaționali asiatici. Cred că multe dintre acestea au legătură cu puterea de cumpărare a clienților asiatici ", a spus ea. „Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: ne-ar plăcea să avem acei designeri aici.”