Ieri. designerul Anya Hindmarch se afla la Manhattan pentru a asista personal la haosul pe care l-a creat pungile „Not a Plastic”. Și doar în cazul în care ați ratat-o: în magazinele Whole Foods din New York erau 20.000 de saci de vânzare, pentru 15 USD fiecare. În decurs de o oră, toate dintre ei au dispărut - în ciuda unui potop de ploaie atât de epic, a speriat-o pe Fashionista să cumpere o arcă pe eBay. Între timp, doamna Hindmarch și-a luat echipa de PR și umbrela ei (ella, ella ...) și a măturat în hotelul Bowery. Acolo am avut ocazia să o întrebăm ce v-ați întrebat unii dintre voi ne de-a lungul timpului - este totul suprasolicitat? Și la Beijing, pungi "din plastic" contrafăcute am ieșit deja pe străzi... dar asta este o altă poveste. A noastră este postată mai jos.
Anya, spune-ți numele. Este Hind-mlaștină, ca un picior din spate. Arată foarte german, dar este doar un nume de familie în limba engleză! Deci, spune „hie-nd”. Și acum explică cum a început misiunea Plastic Bag... Ei bine, a început când am fost prezentat la o organizație numită
Suntem ceea ce facem. Este această organizație grozavă, foarte tânără, nu vrednică sau predicatoare, și au publicat o carte numită „Cum să schimbăm lumea pentru cinci ani”. Și unul dintre lucrurile pe care le-au spus a fost acela de a refuza pungile de plastic. Și mi-au spus ceva care s-a lipit de mine, că atunci când arunci ceva, nu există nici o cale. Și atunci am început să cred că putem face ceva. Asta a fost geanta. Probabil că știai că va fi mare. Sigur, dar cu toate liniile și mulțimile... Whole Foods aici a fost atât de aglomerat și cred că nu mă așteptam la prezență. Am venit direct de la Tokyo, unde răspunsul a fost similar... a fost o experiență incredibilă. Am atins o astfel de coardă și am creat conștientizare dincolo de cele mai sălbatice vise ale noastre. Ce se întâmplă cu oamenii care spun că este doar un alt truc de marketing sau bagaj de stat? „Geantă de stare”... bine... Problema este că geanta este un vehicul pentru schimbarea comportamentului. Este ca și cum oamenii au început să poarte pălăriile de baseball din spate în față, a început viral. În acest moment, este considerat mișto să ai geanta, dar chiar dacă oamenii le au pentru că cred că sunt la modă, sunt totuși un panou publicitar. Cred că este destul de greu să nu fii afectat de mesaj, chiar dacă trece pe lângă tine de câteva ori. Geanta este menită să creeze un punct de basculare, unde nu vă puteți gândi la asta. Și o are? Absolut. Zilele trecute am fost la cumpărături, iar cele două femei de lângă mine au refuzat să ia pungi de plastic pentru cumpărături și jur că erau complet străine și habar nu aveau cine sunt. Cred că geanta este cu adevărat doar un produs care conduce acțiunea acasă. Dar este și un articol de modă cult. L-ai fi putut vinde cu mult mai mult... Publicistul tău, Isabel, nu i s-a oferit o sută de dolari pentru a ei? Da, și în Anglia... a fost ciudat. Oamenii pe care nu i-am văzut de când aveam patru ani m-au găsit, cerându-mi o geantă! Am primit tot felul de mită și apeluri telefonice și vreau mereu să spun: „Te rog, nu mă invita la cină, știu că tot ce îți dorești este geanta!” Este o afacere mare. Nu am vrut să fie exclusiv, ci nu ne așteptam să meargă atât de repede. Dacă ar fi ceva, am fi putut face mai multe. Am încercat să ne facem propriile... Dar asta e minunat! Acesta este punctul - există un milion de moduri de a face să se răcească pentru a nu folosi o pungă de plastic. Puteți să vă creați propriul sac, chiar și să reutilizați o pungă de plastic din nou și din nou, este în regulă, nu continuați să le luați. Deci, dacă un alt designer ar face o geantă similară, ți-ar păsa? Ar fi total genial. Există o mulțime de cauze care au nevoie de ajutor. Crezi că mai multe femei își dau seama că pot ajuta mediul înconjurător doar aducându-și propria geantă? Chiar și supermarketurile își dau seama... astăzi la Whole Foods am văzut oameni cumpărându-ne geanta și apoi cumpărând alte câteva pungi de pânză din magazinul lor, și a fost minunat... iar dacă un supermarket poate să nu mai dea saci de plastic cu totul, în cele din urmă se vor opri cu toții. Ce urmează pentru tine? Sincer? Am nevoie de o vacanță. Dar apoi a revenit la afaceri ca de obicei. Avem 20 de noi magazine care se deschid în Rusia, America, Anglia... și vin și noi colecții. Această geantă a fost fantastică, dar acum este timpul să ne întoarcem la restul genților noastre... poate pe viitor vom lansa un alt produs ca acesta, dar cu siguranță nu anul acesta! Publicistul Aniei își privește privirea spre Blackberry, apoi își ridică privirea. „Tocmai am primit un alt e-mail de la un editor”, spune ea. „Bună, aiorice din sacii aceia rămași? "