Cum și-au strâns legătura moda și tehnologia în 2015

Deși moda și tehnologia du-te înapoi - de la progresele în ceea ce privește capacitățile de producție și țesături până la afișaje mai motivate din punct de vedere estetic, cum ar fi utilizarea lui Alexander McQueen roboți pe pistă pentru primăvara lui '99 și rochiile animate ale lui Hussein Chalayan - cele două industrii s-au aliniat cu o grijă notabilă în 2015. Acest lucru a fost valabil mai ales pentru cei mai importanți jucători din fiecare, Apple consolidându-și legăturile cu lumea modei în general, Tag Heuer de la LVMH alăturându-se cu Intel și Google pentru a lansa un ceas inteligent de lux și Instagram deținut de Facebook, angajând Eva Chen ca primul său șef de modă parteneriate. În mod clar, avem multe de așteptat în 2016.

Citiți mai departe pentru cele mai mari evoluții în relația de modă și tehnologie din acest an.

Apple Watch

În ceea ce privește intersecția dintre îmbrăcăminte și tehnologie, niciun eveniment nu a făcut o stropire la fel de mare ca lansarea Apple Watch în aprilie, datorită abordării deliberate și multiple a Apple de a curta moda industrie. În februarie, compania 

a scos 12 pagini în Vogă pentru a face publicitate dispozitivului; la un anunț live din martie, CEO-ul Apple, Tim Cook l-a recrutat pe Christy Turlington Burns pentru a-și demonstra capacitățile; în aprilie, am aflat că Karl Lagerfeld a legănat un Apple Watch personalizat de aur; iar în această toamnă, Apple a ridicat și mai mult stand-ul ceasului adăugând trupe create de Hermès la oferta sa.

Totuși, relația înfloritoare a Apple cu industria modei nu este o singură cale construită pentru a vinde un anumit produs. În timp ce compania are un istorie bogată de braconaj de directori din lumea luxului, LVMH a încercat să valorifice priceperea tehnică a Apple chiar înapoi și l-a angajat pe Ian Rogers de la Apple Music în calitate de director digital în septembrie. Cu o lună mai devreme, ca pentru a sublinia relevanța Apple pentru sectorul stilului, Vanity Fair ales directorul de design Apple, Jony Ive la lista anuală cu cele mai bine îmbrăcate.

Moda iubește noutatea și iubește jucătorii puternici, așa că nu este prea surprinzător faptul că editorii și mărcile s-ar afla în spatele Apple Watch. Dar acest interes va scădea sau va crește odată cu a doua generație a dispozitivului? Stai bine. Cuvântul o are Apple Watch 2 va sosi în 2016.

Tag Heuer, Intel și Google

Vorbind despre LVMH și ceasuri inteligente, anul acesta a livrat un alt concurent la Apple Watch: Tag Heuer Connected. Dispozitivul de 1.500 de dolari, care a apărut în noiembrie, rezultă dintr-o colaborare între Tag Heuer, deținută de LVMH, Google (a cărei Sistemul Android Wear alimentează ceasul) și Intel, care a încheiat diverse parteneriate de modă în ultimii ani. Comparativ cu brățara inteligentă Intel creat cu Ceremonia de deschidere în 2014 - o piesă care a subliniat designul în funcție de funcționalitate, spre dezamăgirea unor reporteri tehnologici însărcinați revizuind-o - Tag Heuer Connected este o ofertă mult mai serioasă și care ne face să sperăm cu privire la inteligenți ochelari Intel lucrează la Luxottica.

Instagram

La mai puțin de șase ani de la lansarea Instagram - și sub patru de când a fost achiziționată de Facebook - aplicația de partajare a fotografiilor a ajuns să nu exercite o influență mică asupra modului în care oamenii de modă fac afaceri. Asta s-a manifestat în multe feluri anul acesta. În luna august, cu o lună înainte ca Dao-Yi Chow și Maxwell Osborne să prezinte prima lor colecție pentru DKNY, eticheta a șters toate fotografiile sale anterioare de pe Instagram pentru a semnaliza o resetare creativă. Căutând să se deosebească de pachetul supraaglomerat, designerul Misha Nonoo a renunțat la un spectacol de pistă și, în schimb, și-a debutat colecția pe Instagram în timpul Săptămânii Modei din New York din septembrie. Pentru primul an complet, agenția de modelare centrală IMG a derulat un program oficial de cercetare Instagram, o dovadă a echipa de dezvoltare credința că platforma este un schimbător de jocuri pentru a descoperi fețe noi. Jack McCollough și Lazaro Hernandez, Proenza Schouler, au declarat în noiembrie că Instagram a devenit cea mai bună resursă a acestora pentru cercetarea vizuală - obișnuiau să viziteze biblioteca, se pare.

Ca instrument, Instagram este extrem de flexibil și există alte zeci de moduri în care designerii, modele iar editorii au făcut ca platforma să funcționeze pentru ei - Marc Jacobs, de exemplu, a găsit în ea un nou canal pentru a-și elibera feisty, distracţie personalitate. Dar, ca companie, Instagram și-a aprofundat semnificativ legătura cu industria modei și în acest an. În iunie, CFDA a onorat co-fondatorul și CEO Kevin Systrom cu Media Award (prezentat, potrivit, de Kim Kardashian) și doar o lună mai târziu, Instagram angajat fost Norocos editor Eva Chen ca primul său șef al parteneriatelor de modă. (Dublându-și participarea la scena modei, Chen s-a alăturat consiliului de administrație al grupului Yoox Net-a-Porter luna aceasta.) Dacă recrutarea unuia dintre cei mai simpatici și mai respectați editori ai modei nu este o indicație că Instagram are planuri mari pentru industrie, nu știm ce este.

Start-up-urile câștigă investitorii de modă și tehnologie

Am auzit că unii reporteri tehnologi nemulțumiți se plâng de mărci de modă online, cum ar fi Warby Parker și Everlane este numit „start-up-uri tehnologice”. Ei susțin că comerțul electronic este exact modul în care se fac lucrurile zile; produsul, fiind unul analog, îl descalifică din denumirea „tech”. Totuși, multe dintre aceste mărci nu își obțin finanțarea granturi și premii pentru tinerii designeri, dar de la investitori ale căror portofolii sunt altfel pline de companii precum Plated și Duolingo, plasându-le într-un bazin diversificat, în creștere. start-up-uri susținute de capital, care includ, de asemenea, producători de tehnologii purtabile, aplicații de cumpărături mobile, servicii de rezervare de întâlniri de frumusețe și second-hand e-tailers.

Deci cine a fost finanțat anul acesta? Tinerele mărci de îmbrăcăminte activă, subestimate din punct de vedere estetic Tracksmith și Outdoor Voices au beneficiat, fără îndoială, de popularitatea mai largă a „athleisure” și a îmbrăcămintei sportive. Categoria de transport online s-a bazat pe creșterea sa din 2014, cu RealReal, ThredUp și Poshmark strângând 40 milioane USD, 81 milioane USD și respectiv 25 milioane USD anul acesta. Și poate niciun jucător cu piciorul îmbrăcat în îmbrăcăminte și frumusețe nu a strâns la fel de mulți bani ca Jet, competitorul Amazon lansat în iulie cu 225 de milioane de dolari și a adăugat încă 350 de milioane de dolari pentru a-și alimenta creșterea în noiembrie.

În plus față de obținerea sprijinului VC-urilor tehnologice de renume, un număr dintre aceste start-up-uri au atras și investitori din lumea modei. Vocile în aer liber, de exemplu: susținătorii săi pentru runda de 7 milioane de dolari s-a închis în octombrie includ General Catalyst, Forerunner Ventures și APC, cu care lucrează acum la o colaborare - un vot semnificativ de încredere. În aprilie, Reforma a strâns 12 milioane de dolari de la Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma și Karlie Kloss. Lyst, agregatorul de comerț electronic cu date mari, finanțat deja de o mână de firme de capital de risc, adus pe Groupe Arnault ca investitor în aceeași lună, deschizându-și accesul la eșaloanele superioare ale lumii modei.