Foto: Brad Barket / Getty Images
Nostalgia este un punct de vânzare imens atunci când vine vorba de marketing astăzi - chiar și în industria modei. În ultimele sezoane, am văzut totul, de la Justin Bieber și Lara Stone repetând Calvin Kleinreclame iconice din denim din anii '90 cu Marky Mark și Kate Moss, întoarcerea supermodelelor originale (Naomi Campbell, Linda Evangelista, Stephanie Seymour) în campanii de ultimă generație, precum Barneys, Burberry și Moschino.
În timp ce nu cade direct în tărâmul modei, una dintre cele mai renumite reclame Nike, filmată în 1995, a jucat campioana de atunci Pete Sampras și Andre Agassi jucând un meci spontan pe străzile din New York (pe care îl poți urmări de mai jos). Pentru aniversarea a 20 de ani a spotului TV și US Open, care începe săptămâna viitoare, marca de îmbrăcăminte sport a adunat cele mai mari vedete din tenis - atât Sampras, cât și Agassi, împreună cu Serena Williams, Maria Sharapova, Rafael Nadal și Roger Federer - pentru a recrea reclama luni seara în cartierul Meatpacking, surprinzând fanii și oferind un loc plin de viață jucătorilor pentru a debuta
noua colecție NikeCourt, concepute având în vedere talentele și personalitățile lor.Deși Sharapova avea doar opt ani când reclama Nike a fost difuzată, își amintește cu drag impactul pe care l-a avut asupra ei în copilărie. „A fost la momentul când tocmai m-am mutat în Statele Unite”, a spus ea Fashionista la The Standard, High Line, la 17 etaje deasupra curții improvizate de pe strada Washington. "Pentru un tânăr jucător de tenis, a fost o afacere foarte mare că s - au reunit și au făcut asta - [Sampras și Agassi] au fost întotdeauna rivali, dar l-au împușcat într-un mod atât de distractiv și fals, încât a rămas cu adevărat oameni."
Sharapova, acum superstar în sine, a lucrat cu Nike de mai bine de un deceniu, iar colecția omonimă a mărcii este menită să-și reflecte stilul personal atât pe teren, cât și în afara terenului. Piesele - care o pot purta de la un meci la apariții la conferințe de presă - sunt centrate în jurul rochiei albe va juca la Open (și modele în fotografia de mai sus) și va include joggers ușori, o vestă de tranziție și un bombardier sacou. Desigur, un iubitor al stratificării echipamentului ei de performanță cu blugi și piesa de declarație ocazională, a lui Sharapova Aspectele NikeCourt nu sunt atât de diferite de toate colecțiile inspirate de „athleisure” pe care le-am văzut pe multe piste recent.
După ce au arătat o mână de redactori colecțiile lor, Sharapova, Williams și alții au mers la curte - er, strada - pentru o meci de dublu mixt care nu numai că a atras trecătorii curioși, ci și câteva nume îndrăznețe din lumea modei și sport. În primul rând, Victor Cruz a vorbit-o pe Anna Wintour, care o înveselea pe prietenul ei Federer și recent Vogă steaua de acoperire, Williams. Oricine susține că Wintour cu fața de poker nu face niciodată un zâmbet, în mod clar nu a fost martor niciodată la ea la tenis.
Fotografia de pe prima pagină: Brad Barket / Getty Images