PhotoL Amabilitatea lui Bobblehaus
Ce poți purta atunci când cauți o „potrivire memorabilă pentru o activitate în aer liber la distanță socială? Cel mai adesea, este un set viu colorat, care se mândrește cu un model distractiv și se mișcă ușor cu tine. Bobblehaus, o nouă etichetă din New York, lansată de doi chinezi-americani în primăvara trecută, bifează acele cutii, toate păstrându-le bunăstarea planetei în minte și construirea unei comunități care îmbrățișează moduri interactive de înțelegere multiculturalism.
Abi Lierheimer, creierul creativ din spatele operației, descrie marca ca o căsătorie între modă și utilitate. La prima vedere, hainele - care sunt lansate în loturi mici și sunt inspirate din culturile de tineri din New York și Shanghai - ar putea fi grupate cu populare haine de strada mărci precum Campion sau Stussy. Dar când am vorbit despre prima colecție la telefon, Lierheimer a arătat clar că nu vrea ca Bobblehaus să fie catalogat drept îmbrăcăminte de stradă.
„Suntem mai atenți decât asta”, îmi spune ea. "Folosim toate țesăturile durabile și, de asemenea, avem o mulțime de detalii tehnice de utilitate."
O creștere în aer liber în Colorado, care a implicat totul, de la schi la motociclism, este motivul pentru care Lierheimer consideră că este esențial să faci haine utile și funcționale. (Elementele de design precum buzunarele cu velcro și mânecile reglabile au fost caracteristici cheie în prima ofertă a etichetei.) Ea a studiat designul de îmbrăcăminte pentru femei la Savannah College of Art and Design, înainte de înregistrarea orelor la Antrenor și Champion. Cel mai recent, a lucrat în designul îmbrăcăminte pentru femei la Vecini și și-a lăsat poziția acolo în ianuarie pentru a lucra la Bobblehaus cu normă întreagă.
În urmă cu aproximativ doi ani, un prieten l-a conectat pe Lierheimer cu Ophelia Chen, care era asistentă de cumpărător la Bloomingdale's cu misiunea de a se elibera de marea corporație cu amănuntul și de a lansa o linie de îmbrăcăminte pe care ea a descris-o drept „absurd la limită”. Chen avea experiența în afaceri acoperită, după ce a studiat marketing și economie la Universitatea Washington din St. Louis, dar avea nevoie de cineva cu experiență în design de modă pentru a-și aduce viziunea viaţă.
„În acel moment, i-am spus prietenului meu că am această idee uimitoare și căut pe cineva cu o persoană similară și este interesat să facă ceva foarte diferit și foarte acolo ", explică Chen despre întâlnire Lierheimer. „Am făcut clic instantaneu. Ne-am întâlnit la o băutură la un speakeasy și apoi două ore mai târziu, mi-am spus: „Deci, vrei să fii cofondatorul meu?” "
Foto: Amabilitatea lui Bobblehaus
Chen, care s-a născut în Shanghai și s-a mutat frecvent într-un oraș mic din Missouri împreună cu familia ei a simțit că statutul ei de străin este pronunțat în lumea modei, spune: „Am văzut o mulțime de lucruri pe care mi le-am dorit Schimbare. Am vrut să aduc mai multă incluzivitate, mai multă abilitare, mai multă pozitivitate, mai multă durabilitate, precum și o mentalitate conștientă de mediu în industrie. "
Vineri, 12 aprilie 2019, Chen a renunțat la slujbă la Bloomingdale. Două zile mai târziu, a urcat într-un avion spre Shanghai pentru a-și furniza țesături reciclate pentru Bobblehaus.
Chen a petrecut două săptămâni, conducând până la opt ore pe zi, în căutarea unei fabrici dispuse să lucreze cu ea. Toți au refuzat-o. Nu a ajuns să-și asigure un producător și un agent de aprovizionare cu țesături în Shanghai până în septembrie, după ce a făcut o legătură cu un mic studio de producție prin Instagram.
„M-am dus la studio de mai multe ori pe săptămână pentru a vedea cum produc și pentru a vedea cum funcționează. Fondatorul are 27 de ani și și-a părăsit slujba într-un sistem de producție corporativ mare, pentru a crea o cameră mică de producție care să se concentreze pe designeri emergenți, fără niciun minim ”, spune Chen. „Ne-am conectat instantaneu. Ei cred în viziunea noastră și eu cred în producția lor etică. "
Majoritatea - 90% mai exact - din țesăturile utilizate în gama Bobblehaus sunt fie deadstock, bumbac reciclat sau Tencel. Chen și Lierheimer și-au făcut misiunea să dea înapoi ceea ce folosesc, așa că, chiar dacă Tencel este făcut din fibre compostabile și biodegradabile, marca dona unei organizații pentru a planta 10 copaci din întreaga lume pentru fiecare articol cumparat. (Bobblehaus a plantat 200 de copaci în Australia la începutul anului pentru a combate incendiile sălbatice și s-a angajat să planteze alți 1.400 de copaci în această vară.)
Colecția de debut a lui Bobblehaus a fost lansată la mijlocul lunii martie, la fel Covid-19 pune în mod efectiv lumea blocată. Eticheta a planificat inițial să-și marcheze sosirea cu un pop-up fizic în Soho, dar a trecut la o lansare exclusiv digitală.
Chen și Lierheimer numesc prima lor ofertă „colecția una” pentru a o menține fără sezon, deși nuanțele și modelele îndrăznețe o fac perfectă pentru activități vesele vesele: buton cu mâneci scurte cu imprimare în carouri cu guler de tabără (228 dolari) și potrivire pantaloni scurți cu cordon (de asemenea, 228 USD) care ar fi perfect pentru o zi petrecută cu skateboard-ul în parc; sau un bumbac cu logo purpuriu deschis hanorac cu guler (148 dolari) și pantaloni scurți (128 USD) care sunt ideale pentru un picnic de seară. Există, de asemenea, articole de îmbrăcăminte care au potențialul de a fi capse excelente de toamnă, cum ar fi sacou costum în carouri (308 dolari) și a geacă casual de tip twill în cămilă (268 dolari).
Foto: Amabilitatea lui Bobblehaus
Cu doar 38 de piese în total - toate au un preț sub 310 USD - colecția este o versiune editată, fără gen, jucăușă a cum vrem să arate dulapurile noastre de carantină: haine distractive, confortabile, care vă permit să fiți cu adevărat văzuți când mergeți pe jos stradă.
Dar Bobblehaus este la fel de dornic să lase pe toți să fie văzuți și auziți. Înainte chiar de a introduce orice articole de îmbrăcăminte, marca a lansat un spațiu online în noiembrie pentru ca oamenii din toate categoriile sociale să își împărtășească experiențele. Supranumit „Bobble Journal”, blogul invită colaboratorii din întreaga lume să-și exprime sentimentele și perspectivele care ar fi putut fi ascunse publicului care crește. Site-ul a început cu nouă colaboratori și de atunci a crescut la aproape 20, cu scriitori cu sediul peste tot de la Chicago la Amsterdam până la Taipei.
Pe lângă dezvoltarea rețelei de colaboratori, Chen și Lierheimer se concentrează pe găsirea de noi modalități de a inova și de a avea un impact pozitiv.
„Ne responsabilizăm în permanență și ne îmbunătățim constant”, spune Chen. „Și sperăm să continuăm să facem acest lucru”.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.