Rachel Zoe la prezentarea ei din toamna anului 2015 în timpul Săptămânii Modei din New York. Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images
În ceea ce privește stilistii celebrităților, Rachel Zoe a făcut o treabă de neegalat de a-și disemina gustul către masă. Între show-ul ei de realitate de pe Bravo, acea etapă la Halston, site-ul editorial și buletinul informativ zilnic Raportul Zoe, cărțile ei și linia ei de îmbrăcăminte omonimă, Zoe este accesibilă la fiecare nivel și aproape imposibil de ignorat.
Dar în cazul în care nu ați ajuns suficient, Raportul Zoe lansează acum și un serviciu de abonament, livrând la ușile membrilor o selecție de produse aprobate de Zoe de patru ori pe an. Primul lot va începe să fie livrat la sfârșitul acestei luni.
Așa-numita „Cutie de stil” va cumpăra cumpărători fie 100 USD pe trimestru, fie 350 USD pentru un an întreg, ceea ce nu este o afacere proastă dacă te uiți doar la cifre. Fiecare cutie este evaluată la peste 300 de dolari, cu un element „erou” de peste 100 de dolari pe care echipa îl va dezvălui în avans. Restul bunurilor - care se întind pe îmbrăcăminte, frumusețe, accesorii, casă și stil de viață - sunt un mister până când ajung.
Potrivit unui reprezentant pentru Raportul Zoe, mărcile incluse sunt un amestec de jucători avansați și de mărci cunoscute (orice prezentat pe site este „joc echitabil”). În ceea ce privește obținerea ofertelor pentru a menține prețurile mici, el spune că se rezumă la relații pe care compania o are cu mărcile, menționând că „este un mod nou de a pune produsul în fața nostru public."
Box of Style urmează după lansarea abonamentelor precum Birchbox, care și-a deschis primul magazin în New York vara trecută, și este unul dintre cei mai importanți jucători din sfera modei și frumuseții. Birchbox este, de asemenea, destul de practic, deoarece permite membrilor să testeze în masă produsele de înfrumusețare înainte de a cumpăra ceea ce le place în dimensiuni complete mai târziu. Stitch Fix, un alt serviciu de abonament pentru îmbrăcăminte, solicită stilisti personali pentru a ajuta cumpărătorii să-și dezvolte stilul prin crearea de cutii individualizate pentru ei; ceea ce nu se potrivește poate fi returnat. În ceea ce privește bărbații, Dollar Shave Club se face util trimițând reumpleri cu lame la intervale stabilite. Concluzie: cu aceste companii, nu este vorba doar de a primi un tratament prin poștă - există și un utilitar pentru serviciu.
Versiunea lui Zoe depinde mult mai mult de dorința cumpărătorilor pentru acea senzație de dimineață de Crăciun, care poate fi ușor umezită dacă câteva dintre articolele nu sunt tocmai pe gust. Asta nu înseamnă că nu va funcționa. Lucrează de la început cu o mulțime de recunoaștere a numelui.