Thierry Andretta cu Kanye West, având o gustare pe primul rând la Lanvin în 2013. Foto: Bertrand Rindoff Petroff / Getty Images
MulberryCăutarea de un an a unui CEO a ajuns în sfârșit. Joi dimineață, asediat marca de articole din piele a anunțat că l-a numit pe Thierry Andretta în acest rol lăsat liber de Bruno Guillon martie trecută.
Andretta a fost anterior directorul executiv al brandului italian de bijuterii de lux Buccellati, dar a fost cu Mulberry în calitate de director neexecutiv independent din iunie anul trecut, consultând pe plan internațional al companiei planuri de extindere. (Și, probabil, încercând să fii în locul potrivit la momentul potrivit?) Andretta a deținut, de asemenea, roluri superioare la Lanvin, Moschino, Gucci Group, LVMH și Céline. Numirea va intra în vigoare pe 7 aprilie, moment în care președintele și CEO interimar Godfrey Davis vor reveni la a fi doar președinte.
Andretta are destulă sarcină în fața lui, Mulberry având nevoie disperată de o schimbare. Eforturile lui Guillon de a aduce eticheta mai de lux, parțial prin creșterea prețurilor la genți, au înstrăinat clienții existenți și au condus la o scădere accentuată a vânzărilor. Deși eforturile de reorganizare au început deja - Davis a introdus un
linie de saci la prețuri mai mici și a colaborare cu Cara Delevingne în ultimul an - Mulberry a a continuat să piardă bani. (A atribuit unele dintre pierderile sale recente costurilor asociate renovării, cum ar fi deschiderile magazinelor.)Desigur, Mulberry a lipsit și pe frontul creativ - nu a mai avut un director creativ de când Emma Hill a plecat în iunie 2013 - dar sperăm că nu va fi cazul pentru mult timp. În decembrie, compania a anunțat că l-a angajat pe Johnny Coca de la Céline să ocupe rolul, deși nu începe până în iulie. Mulberry spune că Coca și Andretta vor colabora strâns. Să sperăm că aceasta este echipa de vis pe care Mulberry trebuie să o recâștige statutul „It” pe care l-a avut odată.