- Actualizat:
- Original:
Sonia Rykiel este cel mai nou designer pentru H&M și vom primi o doză dublă. De vacanță, ea va proiecta o linie de lenjerie pentru mega-sto-ul suedez
- Autor: Britt Aboutaleb
În WWD de astăzi, există o poveste mare despre efortul Sonia Rykiel de a-și crește vânzările în SUA. Casa de modă franceză își va arăta săptămâna aceasta colecțiile de resort și pre-primăvară la Milk Studios, care ar trebui să atragă mai mulți cumpărători din SUA decât prezentările sale de la Paris. Compania a mai angajat-o pe Caroline Dumiel în funcția de director de vânzări internaționale. Experiența lui Dumiel include stagii la Kenzo și Polo Ralph Lauren; ea a fost responsabilă pentru piața SUA la ambele companii. Cunoscut cel mai bine pentru tricotaje care sunt ciudate și sexy deodată, Rykiel nu a fost niciodată un nume de uz casnic aici în SUA. Modelele ușor capricioase, inspirate de arta pop, se opun esteticii preppy favorabile de majoritatea americanilor.
Ieri, am fost întâmpinată în lumea Sonia Rykiel. Colecția Resort a designerului francez a fost amenajată într-un spațiu masiv de la etajul 8 Milk Studios, în primul rând pentru a cumpăra întâlniri (dar și câțiva redactori au trecut pe acolo.) De ce o scenă atât de măreață? Ei bine, pentru unul, sunt multe de arătat. Nu numai că Rykiel face o colecție de stațiuni, ci și pantofi, accesorii, eșarfe, elemente de bază și o linie de difuzie. Gama de produse este destul de incredibilă. Mai mult, eticheta își concentrează o parte mai bună a eforturilor sale de vânzare pe piața americană, așa cum am scris luni. Clienții alergau în jur, aveau modele să încerce rochii, să facă poze cu produsul, să ia masa de prânz și să treacă peste comenzi. Din fericire, Michelle de la biroul de presă a luat destul de mult timp să-mi arate marfa, să-mi răspundă la întrebări și chiar a cerut unuia dintre modele să încerce o rochie semnată pentru mine.