Planurile Facebook de a asocia rețelele sociale cu cumpărăturile ar putea să nu fi funcționat atât de bine, dar așa cum le place startup-urilor Vânătoarea s-au dovedit, acolo este un viitor în comerțul social. The Hunt, un site de crowdsourcing care permite utilizatorilor să se ajute reciproc să urmărească produsele din fotografii, reușește parțial, deoarece vizează una dintre cele mai înnebunite demografii cu experiență pe internet: fetele adolescente.
În California, un nou site numit HauteDay speră să gamifice cumpărăturile pentru a obține adepți entuziaști dintr-un public complet diferit, femei cu vârsta peste 30 de ani - genul care face cumpărături la Nordstrom și privesc la Kate Middleton ca stil pictogramă. După o fază beta liniștită, startup-ul va fi lansat marți la acceleratorul tehnologic Y Combinatorziua demonstrației.
HauteDay aplică crowdsourcing-ului la cumpărături online sub formă de concursuri zilnice bazate pe diferite teme, cărora utilizatorii le trimit produse care cred că se potrivesc facturii. Tema ar putea fi orice, de la stilul străzii pariziene la amprentele de animale, spune fondatorul Michael Witz. Echipa HauteDay distilează cele mai bune depuneri - deocamdată, soția lui Witz moderează - și utilizatorii ajung să voteze favoritele lor; oricine a trimis produsul câștigător îl primește gratuit, prin amabilitatea HauteDay.
După ce a fondat și a vândut anterior compania de jocuri sociale Mob Science, Witz a jucat inițial ideea de a crea un Tinder pentru modă-tip de aplicație, abandonând în cele din urmă acest concept, deoarece nu a creat tensiunea de dependență pe care o face Tinder însuși. (Nu sunteți niciodată îngrijorat de faptul că un produs nu vă va glisa corect înapoi, a motivat Witz; nicio dramă nu înseamnă puțină investiție emoțională.) A aterizat pe structura HauteDay, deoarece adaugă o notă de competitivitate și ego experienței de cumpărături online.
Toate acestea presupunând că HauteDay reușește să își atingă obiectivele demografice. Concursul zilnic este o mișcare bună; ca și în cazul vânzărilor flash, îi motivează pe oameni să verifice site-ul cel puțin o dată pe zi. Dar încearcă, de asemenea, să atragă un grup ocupat de femei. Pentru a le atrage atenția de la muncă, copii și toate îndatoririle vieții, va trebui să ofere suficientă noutate pentru a-i menține interesați. Nu toată lumea va genera conținutul, notează Witz. El se așteaptă să vadă aproximativ 1% din comunitate căutând în mod activ produse, în timp ce restul joacă spectator și votează asupra lor.
Fluxurile de venituri ale startupului vor proveni din reclame și linkuri de afiliere, spune Witz. El și echipa sa lucrează la aducerea procesului de checkout pe site-ul în sine, ceea ce ar ajuta la prevenirea coșurilor de cumpărături abandonate pe parcurs.
În ceea ce privește generarea de numerar, HauteDay va trebui să comunice utilizatorilor săi că este la fel de mult un site de cumpărături pe cât este o competiție zilnică distractivă, pe care deja își propune să o facă făcând butonul de cumpărare la fel de proeminent ca „inima” prin care votează. În mod similar, suntem curioși să vedem cât de bine se vinde produsul câștigător, deoarece o denumire „Alegerea oamenilor” nu ar fi par să genereze aceeași emoție ca o susținere a unei vedete sau să ofere aceeași siguranță ca și editorului de piață alegere. Dar poate că aprobarea colegilor este doar biletul - va trebui să așteptăm să vedem.
Cel puțin, HauteDay pare să aibă Y Combinator, un grup greu în lumea în creștere a acceleratoarelor de pornire, convins. Ca membru al cursului de vară al YC din 2014, HauteDay a preluat finanțare de la accelerator și vorbește activ cu investitorii, dintre care mulți vor fi marti la ziua de demonstrație. Vom căuta să vedem cine mușcă.
Foto de start: Daniel Zuchnik / GettyImages