Cum a trecut Highsnobiety de la a fi un blog Streetwear la un brand media și o agenție de producție

„Modul în care ai aflat despre produs a fost citirea revistelor, în special a revistelor japoneze în care se rupe o mulțime de modă”, spune Jeff Carvalho, director general al Highsnobiety. „Sau, pe scurt, urma să viziteze comercianții cu amănuntul de specialitate din întreaga lume care transportau aceste produse pentru că au devenit centrul tău pentru a ști ce se întâmpla într-un anumit oraș. "Își amintește un moment chiar înainte de 2005, când un student la publicitate pe nume David Fischer, care locuia la Geneva, Elveția, a lansat un blog numit Highsnobiety care a prezentat produse specifice și unice care au prins ochiul lui. „Ieșind din forumuri, blogurile din acel moment începeau cu adevărat să decoleze. A fost o platformă primordială pentru el, în esență, doar să arate lucrurile în care era ", spune Carvalho.

Avansează rapid 12 ani, iar Highsnobiety a crescut în mod organic doar în asta - un brand media cu drepturi depline, cu ramură canale care acoperă industria de îmbrăcăminte de stradă și de adidași și orice altceva între ele, cum ar fi tehnologia, muzica, stilul de viață și arta. Carvalho observă, de asemenea, că conținutul Highsnobiety s-a extins de la postări rapide și scurte pe lansări de produse și cărți de look, până la comentarii și rapoarte despre știri și tendințe la nivel mondial. Povești precum

„Cei mai buni Air Jordan din 2017 (până acum)” și a recapitulare stil de stradă din magazinul pop-up Vlone din New York sunt publicate alături de un caracteristică de scufundare profundă pe îmbrăcămintea de lucru și un lung ghid despre cumpărături în Tokyo, de exemplu.

„Facem tot posibilul să fim vocea a ceea ce este această cultură, deoarece nu mai este vorba doar despre produs”, spune el. „Există oameni și creatori în spatele tuturor acestor lucruri, iar povestea este cu adevărat interesantă. Mai important - și acest lucru este cu adevărat adevărat pentru noi înșine - este că vrem să ajutăm să spunem poveștile următorilor noi creatori emergenți. "

Pe toate canalele, inclusiv în rețelele sociale, Highsnobiety obține aproximativ 500 de milioane de afișări lunare. Numai site-ul său principal primește opt milioane de vizite unice pe lună. „Cu siguranță nu suntem un blog astăzi”, spune Carvalho, care lucrează cu Highsnobiety de la început ca al doilea angajat cu normă întreagă. În prezent, rolul său de director general este de a supraveghea conținutul care iese din filiala Americii de Nord, care are sediul în New York din 2011. (În 2009, Fischer s-a mutat de la Geneva la Berlin pentru a deschide primul birou oficial al Highsnobiety din Europa.)

Sub umbrela Highsnobiety se află site-ul emblematic, alături de o revistă tipărită care este publicată bianual din 2010. Pentru Carvalho, este cea mai premium expresie a ceea ce face marca. Cel de-al 13-lea și cel mai recent număr include un rezumat de patru stele de acoperire care cuprind gama Highsnobiety: designerul Haider Ackermann, cântăreața Zayn Malik, rapperul Young Thug și tripla amenințare chineză (cântăreață, actor și regizor creativ) Edison Chen. În interior, există ședințe foto axate pe marcă, de la Off-White la Un zid rece, împreună cu interviuri de la creativi din spațiul de îmbrăcăminte de stradă, precum Erik Brunetti de la Fuct.

Există și Ce scade acum, un instrument de descoperire a cumpărăturilor, curatat manual de echipa Highsnobiety. „Dacă ne uităm înapoi la rădăcinile a ceea ce a fost Highsnobiety ca blog la început, ne-am concentrat foarte mult pe produs”, spune Carvalho. "La sfârșitul zilei, există un cititor care vine la noi doar pentru a face cumpărături și aceasta este soluția pentru ei." Și deși Fischer nu ia în considerare Highsnobiety în mod specific în domeniul comerțului cu amănuntul, vede o creștere rapidă comerț electronic. De fapt, 43% dintre cititori efectuează o achiziție online, spune Fischer, în timp ce 16% cumpără în magazin după ce au citit despre un produs de pe site.

Cu toate acestea, este clar că cititorii Highsnobiety dețin o influență mare și o putere de cumpărare imensă. „Sunt tineri, foarte educați, creativi bogați”, spune Fischer. „Și comportamentele lor conduc industria modei în direcții noi. Industria, inclusiv mărci și specialiști în marketing, poate învăța lecții valoroase din acest demografic. "Ca răspuns, Fischer a lansat anul trecut agenția de producție Highsnobiety +. Echipa creativă independentă, cu sediul în principal în New York, dar operează și din Berlin, lucrează cu mărci și influențatori pe conținut original. „Construim idei de campanie care rezonează cu următoarea generație de creatori de gusturi”, spune Fischer, adică millennials și Gen Z. Până în prezent, Highsnobiety + se mândrește cu un portofoliu divers de clienți, de la lux (Gucci, Louis Vuitton și Mercedes-Benz) la îmbrăcăminte sport (Nike, Adidas și Converse), precum și tehnologie și stil de viață, inclusiv Samsung, Red Bull și Ebay.

În timp ce Highsnobiety acoperă îmbrăcămintea de stradă de mai bine de un deceniu, Fischer și Carvalho au observat fuziunea cu moda de lux încă din 2011, când Riccardo Tisci a debutat Imprimare Rottweiler cu al lui colectia toamna 2011 pentru barbati. De-a lungul anilor, piața de îmbrăcăminte de stradă, care, până în 2015, a fost evaluată la aproximativ 75 de miliarde de dolari, potrivit un studiu de piață realizat de WeConnect, iar impactul său asupra mărcilor high-end va continua să crească.

„Moda înaltă a început să se apropie de piața de îmbrăcăminte de stradă, adaptând totodată cele mai populare siluete de îmbrăcăminte în colecțiile lor”, spune Fischer. Tricou inspirat de bootleg al lui Gucci este un bun exemplu și, probabil, cea mai tare marfă a mărcii în acest moment.

Fuziunea a devenit tot mai puternică: linia Off-White a lui Virgil Abloh este ceea ce designerul descrie ca fiind „studiu de caz” cu privire la modernizarea casei de modă tradiționale, respectând în același timp codurile de îmbrăcăminte. (La care se adauga, ultimul său show de pistă a atras primul rând de executanți LVMH.) În ianuarie, Louis Vuitton a debutat cu așteptarea sa colaborare cu Supreme; Jil Sander a anunțat noul său duo de regizori creativi, care include Lucie Meier și soțul ei Luke, fondatorul linie de îmbrăcăminte pentru bărbați OAMC și fost designer la Supreme. La începutul acestei luni, Justin O'Shea, fost din Brioni, a dezvăluit că va lansa un brand de stradă de lux numit SSS World Corp.

„Cred că ceea ce am văzut și ceea ce David a văzut cu siguranță a fost că puteți amesteca luxul înalt cu ceea ce se întâmplă pe străzi. Dacă vă uitați la ultimii 12 ani din ceea ce am făcut, conținutul nostru a acoperit întotdeauna cele mai bune din lux, împreună cu cei mai buni adidași de la Nike și Adidas, ca exemplu ", spune Carvalho. „Ceea ce este destul de mișto pentru noi, astăzi, este că acum am intrat într-adevăr în cerc.”

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.