Shinola și-a făcut deja un nume cu ceasuri - fiecare stil clasic realizat cu mândrie în Detroit, Michigan, cu accentul pus pe calitate. Acum, face o investiție mare în piele. Brandul vinde deja o mică selecție de articole din piele, dar și-a consolidat angajamentul față de ambarcațiune în luna mai când a deschis o fabrică completă de piele și un studio de design în Detroit, cu scopul de a lansa o adevărată afacere cu genți de mână în 2015.
Deschiderea fabricii marchează nu numai extinderea într-o nouă categorie, ci și o mișcare de a face apel pentru femei și pentru un consumator mai avansat, în general - ceva ce compania a început să facă cu Campanii publicitare orientate către Bruce Weber, o colaborare cu Oscar de la Renta și angajarea modelului Carolyn Murphy ca director de design.
În spatele flash-ului se află o echipă solidă de talente: Pe lângă braconajul lui Paloma Vega-Perez de la Louis Vuitton pentru a-și conduce lista de producători de piele, Shinola a apelat la Jen Guarino, cofondator și CEO al mărcii cult din piele J.W. Hulme - ale cărui genți de mână din piele făcute din Minnesota, răcoroase, nonșalante, stăteau pe rafturile Barneys cu mult înaintea lui Mansur Gavriel - pentru a fi vicepreședintele său din piele bunuri.
Guarino nu numai că primește estetica, dar are mai multă experiență și cunoștințe decât cele mai multe despre fabricarea articolelor din piele în SUA - lucru care practic nu se face niciodată în zilele noastre. Lipsa abilităților de fabricare a pielii nu este o provocare nesemnificativă pentru Guarino, care vrea nu numai să aducă toate Fabricarea de piele Shinola la Detroit, dar și pentru a face unele dintre cele mai rafinate genti de mână din lume. Am vorbit cu Guarino despre modul în care ea și echipa ei fac ca totul să funcționeze.
Care este fundalul tau? Ai fost mereu interesat de marochinarie?
Am început ca ilustrator de modă la începutul anilor '90 și am început să ilustrez pentru designerii din industria pielăriei și așa am învățat pielea designul la locul de muncă și apoi acest lucru a progresat de-a lungul carierei mele și am început să mă apuc de dezvoltare, design, marketing și apoi în cele din urmă am ajuns fiind din partea finanțelor și a vânzărilor, așa că am fost în aproape fiecare parte a afacerii cu articole din piele în afara locului unde am cusut ceva.
Înainte de a veni la Shinola, am fost coproprietar și CEO al J.W. Hulme. Aveam propria noastră fabrică în Minnesota, așa că am făcut asta timp de 10 ani și apoi m-am îndreptat spre Shinola acum aproximativ un an.
Cum a apărut meseria Shinola? Erați deja foarte familiarizat cu compania?
Am fost conștient de companie și am avut norocul să cunosc câteva persoane de aici, când Shinola era doar o idee și nu se transformase încă în nimic și a evoluat, a devenit evident că Shinola dorea să devină la fel de serios în ceea ce privește articolele din piele pe cât sunt ceasurile lor, așa că am fost invitat să văd Detroit cu câțiva ani în urmă și mi-a plăcut foarte mult ce am văzut și ce se întâmplă, așa că atunci când s-au angajat să își dezvolte afacerea cu pielea, Tom m-a sunat și m-a întrebat dacă voiam să fac parte din dezvoltarea acestei divizii, așa că mi-am făcut bagajele și am venit la Detroit pentru că a fost cu adevărat o oportunitate pentru mine de a face ceea ce făceam dar la o scară mult mai mare, care a fost întotdeauna ceva ce am vrut întotdeauna să pot face a fost să aduc producția de piele la scară aici, în Statele Unite State.
A fost asta o provocare?
Industria articolelor din piele a plecat cu mult timp în urmă și în prezent peste 88 la sută din cererea noastră de articole din piele este îndeplinită prin importuri, ceea ce a dus la o scădere enormă a industriei, așa că atunci când eram la J.W. Hulme, a trebuit să facem o mulțime de instruire la locul de muncă. Am format ceva numit Coaliția Makers din Minnesota, care a început să predea cusutul industrial din nou, pentru că meseria respectivă a încetat literalmente să fie predată, așa că abilitățile și talentul sunt numărul unu emisiune. Avem un decalaj de generație. Avem o întreagă generație care nu a fost predată articole din piele, așa că avem maeștri foarte seniori în această țară, dar ei au făcut-o fie pensionari, fie pe cale să se retragă, deci este cu adevărat responsabilitatea noastră să ne antrenăm - este ca și cum ai fi gardieni ai unui comerț.
Cealaltă provocare este păstrarea costurilor într-un mod, astfel încât clientul să înțeleagă valoarea. În industria tăieturii și a cusuturilor, articolele din piele sunt puțin unice prin faptul că materialul nostru de bază, piele, putem ajunge aici în SUA. SUA încă bronzează pielea cu adevărat frumoasă; este diferit dacă vă aflați în, să zicem, țesături de bumbac. Morile au dispărut; nu mai sunt aici, dar există încă câteva tăbăcări aici, așa că este un avantaj, deoarece nu trebuie să le puneți pe toate pe un container și să le expediați peste ocean pentru a le aduce aici. Provocarea a fost aceea de a oferi consumatorului un produs cu adevărat de înaltă calitate la un preț care are sens. A fi „făcut în SUA” nu este suficient; trebuie făcut frumos în SUA și acesta este un alt motiv pentru care Shinola a fost atrasă de mine pentru că sunt atât de dedicați calității.
Cât de mare este acum fabrica de piele și cât produceți?
În total, studioul și fabrica noastră de design din piele, acum avem peste 50 de persoane și realizăm cu succes curele de ceas. Nu ne fabricăm toate curelele de ceas, ne pregătim în continuare noii meșteșugari, dar facem curele de ceas și, în septembrie, vom începe să fabricăm și mici articole din piele.
Deci, antrenezi și pe toată lumea?
Aducem oameni și îi învățăm literalmente de la bun început, cu excepția cusutului - cusut trebuie să ai ceva experiență, cusut este într-adevăr o abilitate pe care trebuie să o faci cu adevărat la; nu este ceva pe care să-l poți preda de la zero. Toți ceilalți pe care i-am instruit încă de la începutul fabricării curelelor.
Cât de curând vă așteptați să faceți genți acolo?
Acum proiectăm și dezvoltăm toate articolele noastre din piele în Detroit - acesta este primul mare pas, așa că, dacă intrați în fabrica noastră într-o anumită zi, veți vedea un grup întreg de genți de mână care au a fost proiectat și eșantionat chiar aici, așa că, în ceea ce privește momentul în care vom începe să dezvoltăm sau să producem efectiv aici, trebuie să devenim încrezători în fabricarea curelelor și a confecțiilor noastre din piele primul. Noi voi lansează genti de mână anul viitor și toate acele genti vor fi fabricate în continuare în Statele Unite, dar nu încă în Detroit. Sperăm până la sfârșitul anului viitor că vom începe să facem saci și aici, în Detroit.
Poate mai important, cum vor arăta gențile? Cum se va traduce estetica Shinola în poșete?
Estetica este foarte asemănătoare cu ceasurile, deoarece este relevantă pentru modă, dar nu este condusă de tendințe, așa că vorbiți despre genți cu adevărat simple ale căror detalii vorbesc de la sine. Materialele, pielea sunt cu adevărat frumoase; este piele americană, hardware simplu, dar hardware identificabil. Chiar nu vom face nimic complicat, nu vom face design complicat, vom face un design neoclasic, deci clasicul său modern. Gențile de mână vor fi foarte asemănătoare prin faptul că vor fi foarte ușoare și foarte funcționale. Suntem un brand destul de cauzal, așa că, deși vor fi frumoși, vor fi ușori și simpli.
Care va fi gama de prețuri?
250 USD până la 850 USD. Cred că există o adevărată gaură în piață pentru această frumoasă piele bronzată cu legume care îmbătrânește în timp și are un mâner frumos, care are caracteristici cu adevărat naturale. Există într-adevăr o gaură imensă pe piață pentru asta pentru femei.