Tata Harper. Fotografie: @ tataharper / Instagram
Bun venit la Săptămâna Sustenabilității! In timp ce Fashionista acoperă știri de sustenabilitate și mărci ecologice pe tot parcursul anului, am vrut să folosim timpul din jurul Zilei Pământului și aniversarea Rana Plaza colapsul ca un memento pentru a ne concentra asupra impactului pe care industria modei îl are asupra oamenilor și asupra planetei.
„O diagnosticare a cancerului a schimbat viața acestui antreprenor” sună ca clickbait. De asemenea, se întâmplă să fie adevărat în acest caz. Vedeți, în acest scenariu, nu a fost Tata Harper, ea a iconicelor borcane de sticlă verde, care a fost diagnosticată cu cancer, ci mai degrabă tatăl ei vitreg. Privirea luptei sale cu boala i-a pus viața pe un drum cu totul nou. Aceasta este versiunea scurtă a modului în care Harper a trecut de la lucrul în dezvoltarea imobiliară din Miami la a fi mândru proprietar al uneia dintre cele mai mari și mai recunoscute mărci de frumusețe de lux durabile în țară.
Harper a crescut în Columbia, dar a fost jet-setter la începutul anului, saltând de la Miami la New York la Paris pentru a-și urma prima dragoste: moda. „Am crezut că voi studia moda, dar mama m-a descurajat”, spune Harper, care a început un mic linie de modă în liceu cu unul dintre prietenii ei, arătând dovada spiritului său antreprenorial de la o tânără vârstă. „Am fost foarte dedicați... Vom crea colecții la fiecare două luni. "Abătută de la o viață în lumea modei prin sfaturile mamei sale, Harper a trecut la un grad de inginerie industrială aparent mai practic.
Bugul frumuseții era totuși în sângele ei. „Am avut norocul să cresc într-o gospodărie unde m-au făcut să văd frumusețea și îngrijirea pielii nu ca neapărat o corvoadă sau un lux, ci ca o îngrijire de sine și o iubire de sine”, spune ea. „Îmi amintesc că unul dintre distracțiile mele preferate, când aveam vreo 12 ani, era sâmbătă dimineață, când mergeam cu mătușa la magazinul de înfrumusețare și noi ar petrece două ore cumpărând toate aceste lucruri minunate de frumusețe. casa bunicii și a început o zi plină de spa la domiciliu cu toate mătușile și verii ei, amestecând produse, precum și bunica de casă rețete de frumusețe. „A fost ca o situație de răsfăț complet în fiecare weekend”, spune ea.
Abia ani mai târziu, acele gene latente ale fetei de frumusețe vor reapărea. Harper lucra la Miami pentru dezvoltarea imobiliară, când tatăl ei vitreg a fost diagnosticat cu cancer. „Am ajuns să merg cu el la o mulțime de consultații și clinici și a fost într-adevăr o experiență care mi-a deschis ochii realizează modul în care stilul de viață și micile decizii pe care le iei în fiecare zi îți afectează sănătatea și bunăstarea ", a spus ea spune. În special, a fost uimită când medicii au început să vorbească cu tatăl ei vitreg despre rutina lui de îngrijire. „Doctorii au spus:„ Vrem să folosiți cât mai multe produse organice și naturale. Nu folosiți acest deodorant, încercați să folosiți acel deodorant natural ”, iar eu m-am așezat înapoi și am fost ca, nu pot să cred asta. Rutina [îngrijirea tatălui meu vitreg] este atât de simplistă; imaginați-vă dacă medicii l-ar fi văzut pe ai mei! "
Dedicat să-și ajute tatăl vitreg (și poate doar puțin îngrijorat pentru ea însăși), Harper și-a început misiunea de a schimba toate produse ambalate sintetic de care se îndrăgostise de-a lungul anilor cu versiuni naturale, dar opțiunile disponibile pe piață nu impresionează-o. „Am fost foarte dezamăgită de ceea ce cumpăram”, explică ea. „Ați cumpărat ulei de nucă de cocos crud și ulei de jojoba - foarte simplu - sau când a avut puțin mai multe se întâmplă, apoi era plin de aceleași sintetice pe care am vrut să le evit în prima loc. Era ca, da, îmi arătau lucruri care aveau alge și lucruri care aveau orhidee și erau ca „Oh, este natural ', și apoi întoarceți cutia și, sigur, există alge în listă, dar văd și propilenă glicol... Știu despre multe dintre aceste substanțe chimice care aparțin mașinilor și motoarelor auto, deoarece am studiat ingineria industrială; de ce pun asta în crema de ochi? "
Soluția, așa cum a văzut-o Harper, a fost să înceapă să-și facă propriile produse. După întâlnirea cu consultanți care au încercat să o vândă pe o bază sintetică simplă cu un aditiv cu un singur ingredient, ea a decis să abandoneze standardele din industrie ale evidențierea unuia sau a două substanțe active selectate și a celor mai ieftine substanțe chimice și, în schimb, axat pe ambalarea celor mai puternici înfrumusețători botanici posibili în fiecare produs. Această decizie a reflectat tipicul de șase luni-la-un an pe care multe mărci îl folosesc pentru a crea formule și a fabrica produsul într-o perioadă completă de cinci ani de dezvoltare. Aceasta a presupus testarea diferitelor amestecuri, experimentarea cu diferite gume și ceruri de arbori pentru îngroșarea și stabilizarea și rafinarea procesului pentru a face o linie în care credea cu adevărat. „Nu puteam înțelege cu adevărat că acest produs nu exista deja”, spune ea.
Piesele nu au căzut pe loc până când Harper s-a mutat din Miami într-o fostă fermă de lactate din Champlain Valley, în Vermont, unde ea și soțul ei își petrecuseră anterior weekendurile. Acolo a început să se reunească logistica realizării produselor în propriile condiții - cea mai durabilă modalitate de orientare către ingrediente. „Am decis că trebuie să producem acest produs și că va fi o parte integrantă a ADN-ului mărcii noastre pentru a ne putea face propriul produse cu angajații noștri. "După ce a cercetat locațiile de fabricație din toată zona, Harper spune:" În sfârșit, am spus: „De ce nu renovăm unele dintre aceste hambare? Să-i eliminăm, să-i sterilizăm și să începem de aici. "
Realizarea produselor la fața locului ar oferi controlul complet asupra modului în care au fost tratate lucrurile, permițându-le să înceapă a lor Deschideți laboratorul proiect, o caracteristică de pe site-ul web al mărcii, care permite clienților să caute fiecare produs în parte numărul listat în partea de jos a ambalajului și aflați data exactă în care lotul a fost amestecat și până la pe cine. Se întoarce la concentrarea lui Harper pe prospețime - și disconfortul ei târâtor de a nu ști cât de vechi este ceva ce aplici pe fața ta. „Este practic o conversație pe care nimeni nu o are cu adevărat. Am spus: „De ce aș vrea un produs care să dureze mai mult de un an?” Nu-mi place ideea de a pune o cremă de ochi de doi ani. "
De asemenea, i-a permis lui Harper să înceapă o conversație despre realitățile frumuseții naturale, cunoscută și sub denumirea de natură. „Uneori, măceșii vin mai întunecați, iar uneori jojoba este mai lichidă, iar uneori tămâia miroase puțin diferit și trebuie să ne ocupăm de toate aceste schimbări subtile. A devenit un vehicul pentru clienții noștri pentru a afla despre ce folosesc. Ei pot privi și spune „tămâia vine de fapt din Maroc în acest sezon și este mai galbenă”.
Accesibilitatea nu a fost singura problemă rezolvată prin preluarea producției în interior. În timp ce Harper este precaut cu privire la a se referi la ea însăși ca ecologistă („Oamenii care fac acest lucru pentru o viață sunt adevărații ecologiști ", spune ea) menținerea unui brand ecologic și ecologic a fost întotdeauna importantă pentru a ei. În fabricarea tradițională a produselor de înfrumusețare, un produs va călători adesea dintr-o singură vedere formulare la altul pentru ambalare, apoi la un depozit pentru a aștepta distribuția, și apoi la un vânzător cu amănuntul; aceasta este o cantitate enormă de gaz care este devorată doar pentru a pune un produs în mâinile consumatorilor. Prin eliminarea deplasării pentru etapele de pre-distribuție, au eliminat și cantitatea de emisii de CO2 atașate pentru fiecare produs, ea spune: „Vă reduceți foarte mult amprenta de carbon, nefiind nevoit să livrați produsul de atâtea ori”.
Ambalajul a fost un alt obiectiv pentru sustenabilitate și unul care a pus unele provocări unice. „De la început, am încercat să facem sticlă, deoarece sticla este infinit reciclabilă, dar sticla își are limitele”, explică Harper. „Ne-am luptat pentru că nu există o mulțime de opțiuni de sticlă care sunt disponibile pentru industria de îngrijire a pielii; există tone pentru parfumerie, dar nu sunt multe pentru îngrijirea pielii. Așa că a trebuit să facem matrițe personalizate și să facem sticle personalizate. "Acele cutii verzi iconice au provocat, de asemenea, unele probleme:" Cutiile noastre sunt fabricate din 100 procent de fibre reciclate, pentru că nu-mi place ideea tăierii copacilor, astfel încât să pot avea o cutie pe care clienții să o arunce când ajung acasă. "Dar hârtia reciclată este mai fibroasă, ceea ce face mai dificilă manipularea și acest efort suplimentar se traduce și în plus cost. „Este de trei ori mai scump”, spune Harper, „dar mă simt mai bine în legătură cu asta”.
Toate acele lucrări au dat roade. Când Tata Harper a intrat oficial pe piață în urmă cu 10 ani, a câștigat o urmărire imediată cu comercianți cu amănuntul precum Neiman Marcus și Sephora care au cerut să-l pună pe rafturi. „De la început am avut un sprijin imens din partea industriei. Oamenii ne strigau și ne spuneau: „Iubim ceea ce reprezintă; ne plac produsele tale; nu avem nimic ca tine; vrem să te purtăm. Evident, nu am putea avea o distribuție imensă imediat. Am crescut foarte strategic și foarte organic, dar totul vine la noi și mă simt foarte recunoscător. "
Harper atribuie succesul mărcii, în parte, ca fiind unul dintre primele mărci verzi care nu mai evocă estetica magazinului de produse alimentare sănătoase. „Suntem opusul granolei crocante; suntem despre a arăta naturilor în splendoarea lor totală de înaltă calitate, luxul suprem ", spune ea, deși ea remarcă faptul că o parte semnificativă din adepții dedicați ai mărcii nu au venit la ei în căutarea de natură soluții. „Avem o mulțime de clienți care sunt naturali și mulți clienți care nu caută neapărat naturale produse care caută doar ceva cu o mulțime de active, cu formule foarte complexe, care sunt super ridicate calitate. Este un număr tot mai mare de oameni pe care îi primim, care vin la noi din această cauză, iar apoi lucrul natural sunt: „Bine, grozav, acesta este un beneficiu suplimentar, dar la sfârșitul anului în ziua aceea, cumpăr acest lucru pentru că văd rezultate uriașe în pielea mea. ”„ Oricare ar fi motivul, când ai găsit un număr printre cei de genul Emma Watson și Bella Hadid, este greu să se plâng.
Desigur, Harper nu mai este singurul joc din oraș când vine vorba de frumusețea verde curată. Și în timp ce alții s-ar putea teme de competiție, aceasta îi dă speranță. „Ce mi-aș dori să văd la orizont este că nu ar exista așa ceva ca frumusețea durabilă”, spune ea. „Soluția durabilă este pusă pe etichete pentru companiile tinere care ascultă dorințele clienților lor și le caută inspirație, dar în curând sper toate companiile vor trebui să fie durabile în practicile lor și să fie mai ecologic. Simt doar că acest lucru nu este o tendință, aceasta este o mișcare mare care se întâmplă în întreaga lume. Cerem produse de consum mai bune și mai sigure, acesta va fi standardul în viitor. "Dacă fața frumuseții durabile arată ca Harper's, cu siguranță sperăm și noi."
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.