Noul magazin The Little Market al lui Lauren Conrad este, în principiu, feedul său Instagram Come to Life

Cu Palisades Village - o nouă dezvoltare cu amănuntul în aer liber care s-a deschis în weekendul trecut în Pacific Palisades - dezvoltator Caruso a oferit unora dintre cele mai cunoscute figuri din moda din Los Angeles posibilitatea de a-și deschide primul cărămidă magazine. Printre numele familiare pe care le-am văzut în timp ce mergeam prin spațiu cu o zi înainte de a se deschide se numărau Jennifer Meyer și Rachel Zoe, dar am fost acolo pentru a vedea o altă fostă vedetă de reality-TV devenită antreprenor: Lauren Conrad, și prietena ei Hannah Skvarla, cu care a cofondat Piața Mică.

Una dintre numeroasele lui Conrad întreprinderile post- "The Hills", Piața Mică este o organizație nonprofit care vinde articole lucrate manual, din comerț echitabil (în principal obiecte de cadouri și articole de uz casnic) provenite din punct de vedere etic de la artizani din întreaga lume. Cofondatorii nu iau un salariu din vânzările sale și, în schimb, investesc totul înapoi în afacere și în artizanii lor.

Având în vedere modelul de afaceri, Conrad spune că a ezitat puțin să intre în jocul de vânzare cu amănuntul. „Încă din prima zi Hannah și-a dorit o vitrină; Am experiență în comerțul cu amănuntul, așa că am fost doar un „bah, gandac” în legătură cu asta ”, spune ea. "Suntem în jur de cinci ani și am crescut încet, iar atunci când ești nonprofit trebuie doar să faci alegeri responsabile."

Oricât de mult s-ar putea lupta cu amănuntul din piatră, Little Market este probabil în siguranță în mâinile lui Rick Caruso, miliardarul în spatele unora dintre cele mai profitabile dezvoltări de cumpărături în țară precum The Grove, The Americana din Glendale și The Commons at Calabasas. Satul Palisades este destinat să deservească locuitorii din enclavele adiacente Santa Monica și Malibu. Hoardele literale de adolescenți bogați, doar lăsați din școală, pe care i-am văzut în timp ce luau cafea după interviul meu, vor putea, probabil, să mențină locul pe linia de plutire pe cont propriu.

„A fost ceva ce am vrut întotdeauna să facem, deoarece cu articolele lucrate manual este atât de diferit să le vedem în fotografii”, explică Skvarla despre motivul pentru care a vrut să deschidă un magazin. „Suntem foarte încântați ca clienții să poată intra, să vadă totul și să aprecieze variațiile. Fiecare sticlă este suflată manual, gravată manual, fiecare dimensiune este diferită, fiecare model de flori este diferit. Aceste articole nu sunt realizate cu matrițe sau șabloane. "

Când am intrat în spațiul mic, m-a surprins cât de coeziv se comercializa totul: pe de o parte, majoritatea produselor erau de nuanță roz, în timp ce pe de altă parte, articolele erau în primul rând albastre. În mijloc era o masă de mese frumos amenajată (cu articole disponibile pentru cumpărare) și o masă cu cutii cadou perfect aranjate. Nu am fost surprinsă de faptul că merchandisingul era responsabilitatea lui Conrad (ea „a planificat fiecare raft”) potrivit lui Skvarla), deoarece în esență arăta ca și cum a ajuns feed-ul ei de Instagram perfect perfect viaţă; dar nu am înțeles cum articolele lucrate manual de la meșteșugari din întreaga lume ar putea arăta atât de uniform și de subtire în culori.

Aici se află magia Micii Piețe; într-o oarecare măsură, cofondatorii dictează estetica pieselor realizate pentru ei. „Experiența noastră în ceea ce privește produsul este diferită cu fiecare grup; cu unele dintre ele suntem ca: „Totul aici este uimitor; vom lua totul, iar unele dintre ele vom spune: „Tehnica pe care o folosești, materialul textil pe care îl creezi este atât de frumos, care este cel mai vandabil mod de a le produce? ' Și lucrăm și colaborăm cu ei ", explică Conrad.

Skvarla dă exemplul ca artizanii să producă o serie de feluri de mâncare și coșuri în roșu și alb (o combinație de culoare utilizată pentru mai multe articole, toate comercializate împreună în partea din față a magazinului). „Încercăm să le menținem cultura și tradițiile și continuăm să reflectăm acele demnități, dar ne dăm seama cum să facem din asta ceva ce un client din SUA este mai probabil să cumpere”, spune ea. Pentru consumatorul de astăzi din punct de vedere estetic, conștient de Instagram, este probabil o mișcare inteligentă, chiar dacă ar putea avea ca rezultat ceva care pare ușor udat sau - o să spun - de bază.

Conrad și Skvarla par să-și descopere afacerea destul de bine. Prietenii spun că rolurile lor sunt clar definite și nu se suprapun. „Cred că este cu adevărat important să stabilim așteptări chiar de la început, deci așteptări în ceea ce privește rolurile, timpul și toate acestea”, spune Skvarla despre a afla cum să lucrezi cu un prieten. "Este, de asemenea, foarte important cine are un set de abilități complementare și, desigur, respect reciproc."

„Avem o echipă atât de uimitoare; nu s-a simțit niciodată ca o muncă reală și este atât de distractiv ", adaugă Conrad. Skvarla spune că cei doi vor fi "mult" în magazin acum că este deschis și intenționează să deschidă mai multe magazine; au fost deja abordate de alte două proprietăți.

În ceea ce privește întrebarea din mintea tuturor - dacă Conrad va mai face vreodată reality TV, mai ales cu o repornire "The Hills" în lucru - nu am primit un răspuns (acest subiect era în afara limitelor). Dar așa cum am aflat de la fostul ei rival TV la „Very Cavallari”, deschiderea unui magazin... oricum nu este neapărat un televizor grozav. Și chiar dacă televizorul este ceea ce l-a adus pe Conrad în ochii publicului, abilitățile ei de afaceri și viziunea estetică ar putea fi suficiente pentru ao menține acolo.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.