Campania Gap primăvară 2016. Foto: Gap
Gap Inc. a avut un martie foarte dur. Vânzările totale ale companiei au atins 1,4 miliarde de dolari în cele cinci săptămâni încheiate pe 2 aprilie, iar vânzările comparabile au scăzut cu 6% față de anul trecut. (În această perioadă de anul trecut, compania a înregistrat o creștere de 2%.) Banana Republic a fost cel mai puternic afectată, chiar dacă CEO-ul Art Peck a spus în februarie că are cel mai mare trafic pe jos dintre toate mărcile: vânzările comparabile au scăzut cu 14%. Ar putea fi mai rău. Oh, stai, a fost, în ianuarie, când vânzările comparabile au scăzut cu 17%.
Între timp, la brandul Gap, vânzările comparabile din martie au scăzut cu 3%, în timp ce vechea marină, de obicei robustă, a scăzut cu 6%. Într-un apel de câștiguri, vicepreședintele senior pentru relații cu investitorii, Jack Calanda, a declarat că scăderea traficului în general este o problemă, la fel ca și Paștele mai ușor decât era de așteptat. El a spus că clienții răspund pozitiv la sortimentul de primăvară al lui Gap, deși aparent nu cu portofelele lor. (
Peck a descris-o la fel de optimist, feminin pentru femei și masculin pentru bărbați.)O lună dură va naște probabil o altă lună dură: compania intră în aprilie cu mai multe inventare decât cele planificate, care se așteaptă să „preseze rata brută a marjei în primul trimestru”. Știi ce înseamnă asta: vânzări, vânzări, vânzări.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.