Primul, Chris Benz a anunțat că va participa la spectacolele din toamna anului 2013. Imediat dupa, Peter Som a decis să renunțe la pista tradițională pentru una dintre prezentările de modă digitale ale lui KCD, urmând urmele lui See de Chloe și Pierre Balmain, printre altele.
Apoi săptămâna trecută Wall Street Journal articol despre designerii care renunță la Săptămâna modei din New York a lovit adevăratul nerv, subliniind mai multe etichete emergente (precum și stabilite), alegând să nu organizeze spectacole sau prezentări pe pistă.
Dintr-o dată, este în regulă - chiar respectabil în anumite circumstanțe - să nu arăți la Fashion Week.
Pe măsură ce calendarul de modă se umflă la aproape 300 de designeri, cum își pun amprenta persoanele care vin în vârstă? Din când în când, o prezentare pentru începători îi va face pe toți să vorbească. (Debuturile Prabal Gurung și Suno veniți în minte.) Dar de cele mai multe ori, designerii independenți și contemporani sunt doar o clipă pe paginile roz ale lui Ruth Finley.
Uneori, sărind peste Săptămâna modei poate beneficia chiar și afacerea unui designer. Iată cinci motive pentru care este în regulă să o rezolvați.
1. Pentru designerii mici, programările de piață și de cumpărare sunt mult mai importante decât spectacolele.„Ești literalmente boboc la balul senior”, spune Geren Ford, care a încetat să-și mai arate colecția contemporană la New York Fashion Week cu câteva sezoane în urmă. „Dacă îți poți arăta hainele cumpărătorilor și editorilor în mod independent și intim și poți vorbi de fapt despre haine, atunci te afli într-o o poziție mai bună. "Un publicist, care nu ar vorbi în evidență de teama de a înstrăina clienții, a mers până la a sugera să renunțe la întâlniri, de asemenea. „Dacă nu veți susține un spectacol - mă refer la Alexander McQueen, Alex Wang, Chanel etc. - nu ar trebui să pierdeți timpul editorilor”, a spus el. „Nici măcar nu ar trebui să țineți întâlniri pe piață. De-a lungul anilor, revistele s-au redus. Există mai puțini editori, mai mulți designeri și mai multe sezoane. Dacă editorii ar participa la fiecare întâlnire pe piață, nu ar avea timp să lucreze efectiv. Designerii ar trebui să producă doar lookbook-uri digitale uimitoare. "(Prezentările digitale de modă ale KCD sunt un exemplu perfect de cum ar putea arăta acest lucru.)
2. Dacă renunțați la spectacol, veți avea mai mulți bani pentru comenzile magazinului. Când Barneys a luat-o pe designerul Katie Ermilio anul trecut, ea a ales să renunțe la prezentarea ei tipică și să înmulțească în schimb banii în producție. „Decizia de a mă concentra asupra producției a lăsat mai puțin timp pentru presă”, spune Ermilio. „Am ținut întâlniri intime în presă în loc de o prezentare pe scară largă”. În acest sezon, ea a revenit la program: de data aceasta cu o colecție de capsule Barneys sub centură.
3. Așteptați să arătați până după încheierea Lunii modei înseamnă că veți fi mai atenți la voi. Designerul de puiet, Serkan Sarier, a așteptat câteva sezoane înainte de a arăta la New York Fashion Week. În schimb, a ținut prezentări intime la începutul lunii martie. Jocul a dat roade: editorii au depus mai multe eforturi pentru a participa la spectacole, creând o arsură lentă. Astăzi, Sarier produce spectacole de pistă bine participate. Și hainele sale sunt purtate de o mulțime de vedete, inclusiv Kristen Stewart și Emma Watson.
4. Editorilor vă vor plăcea mai mult. „Cu o experiență de revistă, am văzut direct cum trăiesc editorii de modă săptămâna modei. Este foarte agitat ", spune Maggy Frances Schultz, designerul liniei contemporane Maggy Frances, pe care o vinde prin propriul său site de e-commerce, MaggyFrances.com. "Se pare că nu există suficient timp pentru a oferi chiar și celor mai consacrați designeri atenția pe care o merită cu adevărat." In loc de inundând editorii, bloggerii și cumpărătorii cu încă o altă emisiune sau prezentare, Frances va ține întâlniri individuale mai târziu în sezon.
5. Clientul dvs. este mai important decât orice editor. Pentru un designer este mai ușor ca niciodată să ajungă la clientul său direct prin intermediul rețelelor sociale și al comerțului electronic. Frances, de exemplu, a ales să aloce fonduri pentru construirea propriului site. Benz, cine scrie o coloană pentru acest site, a decis să stea în acest sezon în timp ce își reorganizează afacerea. Nu există nicio îndoială că se va întoarce în sezonul viitor, sperăm că va fi mai bun ca niciodată.
Urmăriți-mă pe twitter: @lapresmidi