Munca dificilă de aprovizionare a ingredientelor pentru mărci naturale

În timp ce dezbaterea despre ce înseamnă exact a numi o marcă sau un produs „natural”, „verde” sau „organic” se aprinde, una lucrul este clar: categoria mărcilor de frumusețe care conțin ingrediente produse biologic este în creștere - și rapid. Conform unei estimări de Cercetare Grand Review, se preconizează că frumusețea naturală va fi o industrie de 25 de miliarde de dolari până în 2025. Și cu atât de multe produse noi care ajung pe rafturi, asta înseamnă cererea de materiale organice, cultivate în mod durabil, cultivate etic și o serie întreagă de alte cuvinte cheie din categorie crește, de asemenea, exponențial - și aduce cu sine câțiva factori care pot fi dificil de navigat.

În timp ce găsirea unor modalități de a crea texturi sau culori care funcționează ca sintetice poate fi o provocare, mărcile pe care le avem Am vorbit cu asta pentru a fi interesant și poate chiar distractiv (au intrat în această linie de afaceri din motive, după toate). Ceea ce este mai surprinzător este că, mai degrabă decât să creezi un

Jocurile foamei-stilul rulează pe ingrediente „verzi” de cele mai multe ori, au descoperit că cererea a facilitat în general aprovizionarea cu ingrediente decât a fost în anii precedenți, deoarece mai mulți fermieri se implică și furnizorii își măresc rapid fondul de materiale. Dar recoltele proaste, seceta și alte condiții meteorologice pot avea impact asupra recoltei și pot face un ingredient rară pentru o perioadă de timp - ceva ce va deveni mai complicat pe măsură ce climatul nostru continuă Schimbare.

"Îmi amintesc că am învățat cu o lună înainte de a lansa Totul ulei organic pentru față că două dintre ingrediente au fost brusc epuizate la furnizor și că singurele înlocuiri disponibile nu erau organice, compromitând astfel identitatea întregului produs ", spune Laurence Dryer, vicepreședinte de cercetare și dezvoltare a produsului„ curat " marca Frumusețe cinstită. „Aceasta a fost o situație practică în laboratorul nostru. Am făcut multe telefoane în acea săptămână! "

Deocamdată, mărcile cu care am vorbit au reușit să găsească modalități de bob și țesut - spune Tata Harper a mărcii sale de lux de îngrijire a pielii, „În general, atâta timp cât planificați înainte, sunteți buni”. Dar Rose-Marie Swift a brandului de machiaj preferat de cult RMS Beauty îngrijorează, de asemenea, că acest lucru ar putea crea o situație în care unele ingrediente naturale sunt jucate precum piața bursieră, anumite mărfuri fiind reținute în mod intenționat pentru a crește prețurile, cum ar fi industria diamantelor pe o piață mai mică scară. „Lăcomia este întotdeauna pe margine”, avertizează ea.

Asta ne aduce la a doua mare provocare: costul. Aceste ingrediente vin cu o etichetă de preț care reflectă forța de muncă care crește, se colectează și se prelucrează. Lua Lano, o companie cu sediul în jurul lanolinei, un ingredient provenit din oi din Australia și Noua Zeelandă, de exemplu. Potrivit fondatorului companiei Kirsten Carriol, materialul este de trei ori mai mare decât cel al altor oferte. Dar va continua să includă acest lucru în strategia sa de afaceri, deoarece este un element cheie și un concept de bază al mărcii. Sarah Brown, fondatoarea brandului de piele sensibilă Pai, este de acord că plătește mai mult pentru ingredientele cultivate așa cum preferă compania merită. „Este diferența dintre a găti cu produse proaspete și a unei mese cu microunde”, spune ea.

Sau desigur, acest preț mai mare înseamnă un preț mai mareEtichete pentru cumpărători, dar există un alt dezavantaj aici: poate face dificilă o companie incipientă cu intenția de a fi cu adevărat organic pentru a ajunge acolo - prețurile mai ridicate pot constitui un obstacol substanțial pentru tinerele mărci care încearcă să-și croiască un loc în piaţă.

În ceea ce privește companiile consacrate, mulți încearcă să găsească modalități de a rezolva atât deficitul, cât și problemele de preț. Primul este să lucrezi direct cu fermierii. Alte mărci devin mai creative - Brown spune că Pai este în curs de a dezvolta modalități de a obține un acces mai bun la echiumul antiinflamator, ingredientul stea în Ulei facial de încredere în vârstă, sugerând că s-a gândit chiar să pună o seră pe acoperiș. Între timp, Honest Beauty lucrează pentru a crea o gamă mai mare de ingrediente pe care se pot baza pentru a le folosi în întreaga marcă. „Acest lucru ne va permite să creștem cantitățile comandate de ingrediente, creând o pătură de siguranță logistică și un control mai bun atât asupra calității, cât și a eficacității produselor noastre”, spune Dryer.

Celălalt mod (potențial mai controversat) pe care unele mărci încep să se uite la rezolvarea ambelor probleme este cel al biotehnologiei, adică ar atinge inginerii și oamenii de știință pentru a utiliza fermentația și enzimele pentru a-și cultiva propriile ingrediente alternative care imită în mod natural cele care apar. Christina Agapakis este directorul creativ al Gingko Bioworks, o companie care lucrează cu biotehnologie. Pentru a explica modul în care poate fi utilizat în cosmetică, ea arată un exemplu de la unul dintre partenerii companiei: „Au un produs de îngrijire a pielii care folosește fermentația pentru a face un produs numit squalene, o cremă hidratantă care de obicei provine de la animale. "Compania a găsit ingredientul dificil de extras și a dorit să taie animalele din procesul lor pentru a fi uman motive. „Au reușit să o obțină într-o drojdie concepută pentru a produce ingrediente”, ceea ce a eliminat dependența de aprovizionarea cu animale. Folosind aceeași gândire, oamenii de știință speră să găsească modalități de creștere a ingredientelor care tind să provină din alte resurse pe cale de dispariție, amenințate sau fragile.

Deși această metodă poate duce la materiale care sunt realizate în cantități mai mari, sunt mai puțin dependente de vremea și sunt în cele din urmă mai ieftine, deschide o dezbatere asemănătoare celei referitoare la utilizarea OMG-urilor în mâncare. Se întreabă întrebări de genul: Cât de mult puteți face maimuțe cu un ingredient și îl puteți eticheta „natural”? Dacă procesul creează în cele din urmă un produs mai durabil, care epuizează mai puțin resursele, contează pentru mărcile care acordă prioritate acelui factor? Acestea sunt conversațiile pe care ne putem aștepta să le purtăm pe măsură ce tehnologia continuă să avanseze și să prolifereze în spațiu.

În general, mărcile care operează în spațiul de frumusețe naturală speră că impulsul actual al categoriei va contribui, de asemenea, la facilitarea schimbărilor la care speră. Pentru Carriol, ale cărui produse care conțin lanolină sunt considerate alternative mai ecologice la vaseline și acvore pe bază de petrol, așa a fost într-o anumită măsură. „Blogurile și cererea consumatorilor de alternative naturale, care nu provin din petrol, sunt într-adevăr luate în considerare de comercianții cu amănuntul”, spune ea. Aceasta, la rândul său, speră, va pune presiune pe industrie pentru a găsi modalități de a pune la dispoziție materiale pe scară largă pentru a păstra rafturile stocate. La urma urmei, spune ea, „nu puteți subestima puterea consumatorului de a schimba comportamentul”.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Fotografia de acasă: prin amabilitatea lui Tata Harper

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.