Primăvara 2013 a fost ultima colecție pentru designer Geren Lockhartare 13 ani Geren Ford brand, o etichetă contemporană care a fost foarte iubită pentru stilurile sale artistice-ușoare. Colecția a fost lansată în 2000 sub formă de îmbrăcăminte de lounge-întâlnire-stradă - cam în același timp cu Marc de Marc Jacobs, de fapt - atunci când „contemporanul” nu era chiar un lucru. Primul mare succes al lui Geren Ford a fost o pereche de pantaloni de mătase. Lockhart, care a fost un director de creație publicitară înainte de a începe să proiecteze, și-a vândut colecția la Barneys, Neiman Marcus și o mulțime de buticuri din întreaga lume. Și a fost una dintre primele mărci care a colaborat cu Urban Outfitters ca parte a seriei în desfășurare a magazinului: ea Hawks linia de difuzare a prezentat stiluri Geren Ford - culori dezactivate, imprimări grafice - la prețuri și mai accesibile.
Dar, la fel de distractiv - și probabil de succes - ca toate acestea, Lockhart a decis că talentele (și eforturile) sale ar putea fi puse cel mai bine în altă parte. Cel putin pentru moment. Designerul a lansat trei site-uri web separate ca un fel de joc de platformă de conținut pentru consumatori, care va servi drept loc pentru adepții muncii sale pentru a arunca o privire în lumea ei. (Și ca potențialii colaboratori să vadă cum pot lucra cu ea.)
GerenLockhart.com este vorba despre modă și stil. BornPacked.com evidențiază călătoriile lui Lockhart prin lume: chiar în ultimul an, a vizitat Londra, Paris, Rio și Copenhaga, pentru a numi câteva locuri. Și TheArtBrat.com prezintă exponate și lucrări notabile.Este o cale convingătoare pe care trebuie să o ia Lockhart, dar are sens și având în vedere fondul ei deja neobișnuit. Am vorbit cu Geren săptămâna trecută despre evoluția mărcii Geren Ford și despre ce urmează.
Fashionista: Geren Ford a fost în jur de mai bine de 10 ani - cum te simți să-l dai jos? Geren Lockhart: Se simte nostalgic și trist, dar cu adevărat interesant. Piața este atât de diferită de cea pe care am intrat. Prin introducerea mărcii într-o capsulă a timpului, există întotdeauna posibilitatea ca aceasta să revină la viață pe o piață mai potrivită unde am vrut să o duc. Am simțit că există mai multe oportunități de lucru pentru a proiecta noi mărci în acest minunat boom tehnic post-recesiune. Această rundă de tehnologie care schimbă viața este foarte personală și are atât de multe posibilități minunate de a schimba stilul de viață. Nu puteam să nu profitez de ocazie pentru a mă scufunda și a începe noi eforturi, bazându-mă pe educația uimitoare și extinsă pe care mi-a oferit-o Geren Ford.
Cum s-a schimbat industria modei de când v-ați lansat în 2000? S-au schimbat mai multe despre industria modei decât au rămas la fel de când m-am înscris la Parsons în 2000. Mi-am preluat producția și distribuția la nivel global de-a lungul câtorva ani - acum sunteți instantaneu global când intrați în direct. Cred că consumatorul începe să pună întrebări companiilor de la care cumpără produse într-un mod similar cu cele pe care le întreabă despre ce mănâncă cu adevărat și de unde provine. Îmi place această evoluție și simt că va crea o industrie care se va strădui să fie cea mai bună din toate punctele de vedere. O afacere globală eficientă, atentă, care oferă produse și experiențe de calitate cu un element de divertisment încorporat, ar fi atât de plină de satisfacții și de inspirație.
Ați sărit de la publicitate la design și acum faceți un pic din ambele prin consultanță, lăsând totul împreună prin aceste trei site-uri web. Cum s-a schimbat ideea de „brand personal” de când ai început? A evoluat foarte mult de când am început Geren Ford. Am avut câteva maxime și minime mari ca societate și cred că definim succesul și eșecul în mod diferit față de acum un deceniu. IUBESC că specialiștii și persoanele care iau riscuri schimbă lumea. O parte din asta pentru mine este ideea că există o marcă umbrelă care este viziunea mea și că poate fi aplicată mai multor mărci în timp.
Ce ați dori să realizați în anul apropiat? Aș dori ca publicul pentru noile site-uri să crească și să inspire. Sper, de asemenea, să-mi continui călătoriile și să văd unele părți ale lumii pe care nu m-am apropiat încă: Japonia, India și Asia de Sud-Est sunt cele mai importante. Mi-ar plăcea, de asemenea, să am ocazia să fiu un director strategic de creație pentru un brand - cum ar fi Levis, Gap sau Urban Outfitters - care are o audiență globală și capacitatea de a lega un produs excelent la mass-media și tehnologie. În cele din urmă, există câteva proiecte deja în desfășurare în etapele de incubație / consultare și abia aștept să fie mai departe astfel încât lumea să poată începe să vadă marile experiențe care ies în cale în afara acelei lumi specifice modei în care Geren Ford a existat.