Săptămâna trecută, noi v-am spus despre Editorialist, o nouă revistă online hibridă interesantă / comerț electronic, cu accent pe accesoriile de lux lansate de foste Elle editori de accesorii Kate Davidson Hudson și Stefania Allen.
Ieri, am sărit la telefon cu Davidson Hudson și Allen pentru a obține piesa completă despre modul în care ideea pentru Editorialist a apărut, serviciul de concierge cool al site-ului și de ce au plecat Elle (pe care ei sortează one-a spus).
Citiți mai departe pentru interviul nostru!
Spune-mi un pic despre Editorialist și cum a apărut conceptul pentru aceasta. Davidson Hudson: Trecând prin multe din aceste lucruri, ne-am provocat să ne gândim la ce este important în mediul nostru media din ce în ce mai mult saturat și există atât de multe informațiile de acolo și sunteți lovit din toate unghiurile de pe rețelele sociale, de pe mobil, de pe internet, de pe imprimare și se pare că accesoriile sunt un astfel de gândire ulterioară în comerțul electronic spațiu [în comparație] pentru îmbrăcăminte de îmbrăcat că nu există acest punct de vedere, această autoritate care informează cu adevărat despre ce este important, care îți oferă idei și inspirație pe care le poți apăsați în.
Este ideea modernă a revistei de modă. Vor exista întotdeauna acele cărți de hârtie tangibile pe care le iubim cu toții, dar aceasta este doar o evoluție ulterioară. Nu trebuie să fie una sau alta; considerăm că este foarte serviciu, accesibil, dar și aspirațional.
Deci, știu că ați lucrat împreună Elle până de curând, dar cât timp are Editorialist a fost în lucru? Davidson Hudson: Eu și Stef am lucrat împreună cu ani în urmă la Harper's Bazaar și apoi a continuat Oraș și țară și am continuat Elle... Este o idee pe care am fi aruncat-o întotdeauna ca ceva care lipsea de pe piață: această idee despre, ce este o revistă de modă modernă? Cum ne place să ne consumăm media? Cum ne place să facem cumpărături? Și chiar am simțit că nu există nimic acolo.
Nu putem aplica cu adevărat o anumită cronologie la [cum Editorialist a apărut] pentru că am părăsit amândoi locul de muncă... Mi-am dat avizul în septembrie anul trecut și Stef i-a dat avizul câteva săptămâni mai târziu. Am rămas în calitate de stilist / freelance încă o lună sau două; apoi, ne-am regrupat și după o mulțime de studii de piață și am vorbit cu câțiva oameni, câteva săptămâni mai târziu am pregătit totul și am decis să lansăm!
De ce ați decis să plecați Elle? Allen: Cred că au fost motive mai personale. Eram pregătiți pentru următorii pași și nu am avut probleme Elle sau orice. Ne-a plăcut să lucrăm acolo; ne-am iubit timpul petrecut acolo. Cred că Kate și cu mine eram doar în diferite locuri din viața noastră și pregătite pentru următorii pași.
Care a fost cea mai mare provocare în ceea ce privește eliminarea acestui lucru? Allen: Constrângerile de sincronizare. Ne-am părăsit pozițiile în octombrie; Kate încă lucra independent la Elle; și a fost un fel de decizie rapidă pentru noi să o facem. Așa cum a menționat Kate, este vorba despre ceva despre care am vorbit și despre care am fantezat mereu, dar nu am pus nimic în practică. Orice altceva a fost cu adevărat uimitor; am primit un răspuns foarte bun de la toți furnizorii și designerii cu care am abordat și cu care am discutat.
De ce ați decis să vă concentrați în mod special pe accesoriile de lux? Davidson Hudson: Ceva despre care Stef și cu mine am vorbit pe larg a fost ideea a ceea ce înseamnă luxul pentru noi cu adevărat și pentru noi nu este vorba despre un preț; este vorba de exclusivitate. De asemenea, avem un concierge care - dacă vedeți pe site ceva ce vă place pe care nu îl avem în prezent în stoc - vă vom ajuta să găsiți acea piesă. Sau, dacă vedeți ceva care vă place, dar poate îl doriți într-o altă culoare, vă vom ajuta să conectați punctele dintre consumator și designer și [concierge este], de asemenea, pentru sfaturi de stil.
Așa că, pentru noi, subliniază și ideea de lux, împreună cu unghiul de exclusivitate, și totul este pus cu adevărat prin acest filtru editorial.
Cât de des vor apărea noi probleme și conținut editorial nou? Allen: O facem o dată pe sezon și apoi actualizăm de trei până la cinci ori pe săptămână cu diferite intrările și postările de știri și tendințele și apoi stilul de stradă vor fi o secțiune pe care o vom fi în mod constant actualizare.
Cât de mare este personalul Editorialist? Davidson Hudson: Avem șapte: Stef, eu, echipa noastră digitală și echipa de redacție, apoi pe deasupra, contribuind cu stilisti și fotografi.
Aveți de gând să prezentați publicitate pe site? Davidson Hudson: Îl deschidem pentru a selecta agenții de publicitate de lux în luna martie.
Dar nu este o situație în care aceștia să poată folosi publicitatea pentru a cumpăra destinații de plasare editoriale. Filmăm ceea ce ne place pentru că este important și, de asemenea, considerăm că este atât de important încât vom cumpăra în ceea ce filmăm. Este un nou mod de a gândi cum se editorializează moda.
Cum alegeți ce mărci să prezentați? Allen: Într-adevăr este vorba de perfecționarea acelor lucruri pe care le iubim și cu adevărat nu le putem găsi în comerțul cu amănuntul tradițional. Piesa care a coborât pe pistă, dar comercianții cu amănuntul sunt condiționați să nu cumpere, deoarece nu este destul de comercială, dar ne-am îndrăgostit - vom cumpăra mai multe din acele piese de pistă. De asemenea, vom lucra cu designeri cu care avem relații pentru a proiecta piese unice exclusive pentru noi simțim că lipsesc de pe piață, că simțim că avem chef, că vedem ca mai mult direcțional.
Văd în numărul curent că există câteva editoriale stilate de colegii foști Elle personalul Kate Lanphear. Ne putem aștepta la mai mulți stilisti și colaboratori de renume în viitor? Davidson Hudson: Vom lucra cu multe dintre aceleași echipe - stilisti, fotografi - cu care am lucrat în ambele noastre cariere editoriale. Vom aduce o nouă listă [de contributori influenți] pentru problemele noastre de predare, dar o vom lăsa imaginației până când vom face filmări. Dar da, va fi același tip de situație în care vom avea o listă rotativă de influențatori din industrie și asta se aplică și alegerilor noastre de gustatori. Pentru numărul nostru de lansare, am avut Miroslava Duma și Paola Van Der Hulst - este o fată nouă pe scenă. Ne place să le oferim și perspectiva, pentru că este amuzant să vedem cât de diferiți oameni digeră anotimpul în mod diferit.
Ați prezenta vreodată o celebritate mai populară? Davidson Hudson: [Editorialistul] are o voce și o atenție editorială atât de puternice... evident, toate lumile se polinizează reciproc, deci atunci când are sens, desigur. O celebritate nu va fi un obiectiv imens pentru noi, dar atunci când este o afirmație importantă și recomandă un mesaj mai mare în general, atunci da.