Brandul Danielle DuBoise și Whitney Tingle a găsit fani în Gwyneth Paltrow, Lily Aldridge, Amber Valletta și Lena Dunham.
Danielle DuBoise și Whitney Tingle au început Sakara Life, un serviciu de livrare de alimente sănătoase pe bază de plante, în 2012, după sătul de cultură și de propriile experiențe legate de alimentația sănătoasă ca tinere femei care locuiesc în New York Oraș. „Mă gândeam la mâncare ca la dușman de atâta timp”, spune DuBoise, care lucra ca model la acea vreme, ceea ce însemna că încercase orice formă de dietă restrictivă imaginabilă. „Pentru mine, transformarea s-a petrecut într-adevăr în gândirea mâncării ca hrană, așa că trebuie să începeți să vă faceți griji dacă obțineți suficient în fiecare zi, mai degrabă decât că mâncați prea mult. A fost o schimbare completă de 180 de grade odată ce mi-am dat seama și mi-a schimbat corpul și întreaga relație cu mâncarea. "
DuBoise și Tingle au crescut împreună în Sedona, Arizona, pe care Tingle o descrie drept un „oraș mic, New-Agey hippie din deșert; este cu adevărat frumos, cu pietre roșii mari - și este foarte spiritual. ”Perechea s-a mutat apoi la New York pentru facultate și a început cariera după absolvire (DuBoise în modelare și actorie; Tingle pe Wall Street). Au fost femei tinere ocupate, care au acordat prioritate alimentației sănătoase, dar nu erau total sigure cum să o facă, mai ales având în vedere constrângerile de timp ale programelor lor. DuBoise a avut o relație personală istoric complicată cu alimentele și dietele, iar Tingle s-a luptat cu ani de acnee chistică. Așadar, duo-ul a decis să schimbe lucrurile și să se concentreze pe alimente hrănitoare, hidratante, bogate în nutrienți, pe bază de plante - și apoi, nu după mult timp, s-a născut Sakara.
„Am început acest lucru doar pentru noi, gătind pentru noi și gătind unul pentru celălalt. Danielle gătea pentru mine și aș lua-o la treabă ", spune Tingle de origine Sakara. Și când au observat că prietenii se interesează de alimentele pe care le consumă, perechea a decis să facă ceva în acest sens și să o transforme într-o afacere. „Nu aveam bani la vremea respectivă, așa că am organizat o cină, ne-am invitat prietenii și am taxat pentru bilete; la sfârșitul nopții, am strâns 700 de dolari și, cu aceasta, am cumpărat numele nostru de domeniu. Am tipărit carduri de marketing și tocmai am început ”, spune Tingle. Ea și DuBoise ar lăsa cărți la cafenelele locale și la studiourile de yoga și, treptat, prin acel stil de marketing de bază și din gură în gură, Sakara a început să atragă clienți.
„Am început doar să ne gătim în bucătăriile noastre și să livrăm biciclete”, spune DuBoise. „A fost cam ca o pornire timpurie; încă mai aveam alte locuri de muncă și atunci când [Sakara] a început să decoleze, a ajuns la un punct în care noi nu am mai putut face față tuturor comenzilor singuri și a trebuit să începem angajarea angajaților și livrarea oameni. Chiar a început să crească. "Asta a fost în 2012. Și apoi Gwyneth Paltrow a aprobat compania pe GOOP. „A fost în 2013. Nu aveam niciun PR sau nimic în acel moment. Gwyneth tocmai căuta ceva de genul acesta și i-au spus: „Hei, vrem să facem un reportaj tu "și am spus," Super! " Habar nu aveam ce înseamnă asta sau ce tip de putere are ”, spune DuBoise. „A trebuit să ne străduim să angajăm mai mulți oameni; tocmai învățam cum să ne construim afacerea din mers, învățând practic pe măsură ce mergeam mai departe. "
Toate mâncărurile la modă nu sunt ieftine. La fel ca o mulțime de servicii aprobate de GOOP, Sakara nu este neapărat destinat celor cu buget. Un plan de masă de cinci zile (care include micul dejun, prânzul și cina, precum și apele și ceaiurile) costă 420 USD, inclusiv prețul de livrare. Articole individuale din magazinul online „Produse curate” al companiei - diverse ape, ceaiuri, salată pansamente, batoane, granola și gustări, cum ar fi pepene ciocolată și ciocolată probiotică - pot rula între 11 $ și 54 $.
Dar pentru DuBoise și Tingle, Sakara este despre transformarea stilului tău de viață și a relației tale cu mâncarea. „Dietele te învață cu adevărat că mâncarea este dușmanul și este vorba despre calorii și restricții. Uneori, dacă sunt suficient de restrictivi, vă oferă rezultate de slăbit, dar nu este o soluție de stil de viață. Nu poți trăi pe Master Cleanse pentru totdeauna. Am încercat ", spune DuBoise. Ea a studiat nutriția și bunăstarea estică ca bază pentru dezvoltarea programului Sakara. „Sakara este să numere nutrienții în loc să numere caloriile... Și într-adevăr este vorba despre un stil de viață, nu despre o dietă ", spune ea, menționând că acestea nu pun accentul pe pierderea în greutate în marketingul mărcii. „Ne concentrăm cu adevărat pe a vă aduce cât mai sănătos și, cu aceasta, veți obține rezultate extraordinare, cum ar fi o burtă mai plată, mai multă energie și claritate a creierului”, spune ea.
La patru ani după ce a primit ștampila de aprobare GOOP, Sakara are acum peste 80 de angajați, o a doua bucătărie în Los Angeles și distribuție care este expediată către cele 48 de state continentale. DuBoise și Tingle au fost scris de Vogă și New York Times; a apărut în 2016 Forbes 30 sub 30 listă; și a stabilit parteneriate cu mărci de wellness precum SoulCycle și Tata Harper. De asemenea, Sakara s-a ramificat recent în crearea de conținut sub forma unei reviste digitale, The S Life Mag.
De asemenea, Sakara s-a infiltrat în lumea modei - probabil datorată parțial esteticii sale moderne, Instabait și mesajelor de promovare frumusețe prin wellness - și acum îi contează pe Lily Aldridge și Amber Valletta, ca să nu mai vorbim de hoardele de editori și stilisti, ca devotați fanii. „Cred că oamenii care lucrează în modă ca carieră - în special modele - caută mereu ce este cel mai bun, ce funcționează cu adevărat, ce îi va face să se simtă bine și arata bine ", spune Tingle, intrebata de ce crede ca multimea de moda a fost atat de receptiva la marca. „Vor să aibă energie, nu vor o comă alimentară înainte de a ieși pe pistă... Deci, cred că de aceea am devenit atât de populari. Căutau așa ceva. Funcționează pentru ei și o împărtășesc. "
În plus față de Aldridge, pe care Tingle îl recunoaște cu referirea lui Sakara la mai mulți prieteni model, designerul Jeremy Scott este, de asemenea, un mare fan. El folosește Sakara pentru a servi în culise la spectacolele sale și a pus Beauty Bar-urile mărcii pe scaunele publicului. Pot să atest că oamenii de modă par dragoste aceasta. Când Sakara se ocupă de culise la spectacolele de pe pistă, modelele și profesioniștii în materie de păr și machiaj se înalță la el (îmi amintesc că am văzut o masă de apele și gustările companiei la spectacolul Rag & Bone din primăvara anului 2017 și gândindu-mă cât de șocant a fost să vezi atât de mulți oameni de fapt mâncând).
Dar ambalajul - imprimeuri la modă și tip minimalist - este la fel de la modă. Și asta este intenționat. „Când am crescut în Sedona, nu ne-a deranjat să descoperim aceste mărci foarte hippie. Dar venind la New York, oamenii au fost opriți de tipurile de mărci crocante. Am vrut să fim podul dintre un fel de stil de viață organic, hippie și stilul de viață sumbru al modei orașului ", spune Tingle. Pentru a atrage atenția estetică a produselor lor, ea și DuBoise se inspiră din moda în sine. „Dacă caut inspirație, mă voi plimba prin Soho și mă voi plimba prin unele magazine și voi vedea ce culori sau modele folosesc oamenii”, spune ea. Deși Sakara are acum o echipă creativă internă, Tingle subliniază că este un proces de colaborare. „Vrem doar să creăm produse și branding și active creative care să ne inspire. Și, sperăm, dacă ne simțim inspirați, ei vor inspira și alți oameni ".
În plus față de interesarea oamenilor la modă de Sakara, un efect al ambalajului drăguț este, de asemenea, faptul că practic imploră oamenilor de modă să-l împărtășească pe social media. „Pentru că suntem un brand atât de vizual, Instagram este o platformă excelentă pentru noi, pentru ca oamenii să aibă o impresie pentru estetica noastră; Cred că va continua să fie din ce în ce mai mare și va avea o comunicare mai strânsă cu clienții noștri ", spune DuBoise. Deși marca nu pune prea mulți bani în spatele influențatorului sau marketingului celebrităților în prezent, fondatorii consideră Instagram ca un instrument valoros de marketing.
Un alt mod prin care Sakara face apel la industria modei este printr-o relație cu lumea frumuseții. Potrivit fondatorilor companiei, acel aspect a evoluat natural. „Amândoi suntem mari fani ai produselor de înfrumusețare curate”, spune Tingle. „Privim frumusețea din interior spre exterior și, de asemenea, ceea ce îți pui pe piele este absorbit în corpul tău, așa că vrei să te asiguri că faci curat ingrediente în corpul tău și pe corpul tău. "De două ori pe an, Sakara derulează un program„ Mănâncă destul ”, în timpul căruia clienții care comandă mâncare pot primi și frumusețe produse. În luna aprilie, brandurile de frumusețe prezentate vor include RMS Beauty, W3ll People și Vintner's Daughter.
În ceea ce privește ceea ce urmează pentru companie, Tingle și DuBoise nu par să-și încetinească misiunea de a răspândi Evanghelia lor alimentară sănătoasă către mulțimea de modă în curând. Pe lângă faptul că lucrează la produse noi și oferte de masă, Sakara va lansa în curând și suplimente. Duo-ul se va concentra, de asemenea, pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii, în parte prin continuarea dezvoltării conținutului original menționat anterior S Viața. „Este important pentru noi să menținem oamenii inspirați să mănânce astfel”, spune DuBoise. „Prin conținutul nostru, educăm și inspirăm oamenii. Întotdeauna trebuie să le reamintim oamenilor de ce este important să vă mâncați legumele; suntem ca mamele tale Sakara - cu excepția mult mai sexy. "
Acest interviu a fost condensat și editat.
Fotografia paginii de pornire: @ sakaralife / Instagram
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.