Pentru setul de modă, juriul este încă în afara Apple Watch

Vineri, Apple a deschis precomenzile pentru Apple Watch, primul său produs complet nou de la lansarea iPad-ului în aprilie 2010. Potrivit analiștilor, 1 milion de precomenzi au fost plasate în prima zi - un număr solid, chiar dacă mai puțin impresionant decât 4 milioane de precomenzi plasat pentru cel mai recent model Apple de iPhone. În mod clar, consumatorii sunt interesați de dispozitiv.

Dar ce se întâmplă cu consumatorii de modă și cu oamenii care îi influențează? Fiind primul dispozitiv Apple care a fost purtat pe corp - și primul care l-ar pune în competiție, nu doar cu alte computere sau telefoane mobile produce, dar ceasornicari, de la Swatch la Tag Heuer - Apple a căutat în mod activ să se alinieze la modă și lux gustatori. Compania a invitat un „fără precedent” numărul editorilor de modă la evenimentul de anunțuri din Cupertino. Dispozitivul - care vine în trei versiuni, variind de la un model „Sport” de 350 USD la o „Ediție” de 17.000 USD în 18 karate auriu, toate cu curele interschimbabile - a apărut prima dată în magazin săptămâni mai târziu, nu într-o locație Apple, ci la

Boutique franceză Colette în timpul Săptămânii Modei din Paris alături entuziast vocal Apple Karl Lagerfeld și Vogă Redactor șef Anna Wintour. A debutat în apariția editorială pe coperta Vogă China; în lunile de după, este a apărut în jumătate de duzină de editoriale de modă, plus a Anunț de 12 pagini răspândit în Vogă. Și de data aceasta, Style.com a fost printre punctele de vânzare care au lansat o revizuire practică timpurie a ceasului.

Aceste mișcări au fost cuplate cu toate tacticile tradiționale Apple care transformă fanii gadgetului într-o frenezie: The torent zilnic de zvonuri și rapoarte despre cine a primit contractul pentru fabricarea cipului și când va fi dispozitivul dezvăluit; evenimentul de anunț în direct din Cupertino care a suspendat internetul timp de o oră; așteptarea dintre prezentarea dispozitivului și momentul în care dispozitivul a intrat în precomandă, apoi la vânzare; și emiterea atentă a dispozitivelor către diferiți reporteri de gadgeturi, care, în acord cu Apple, au fost lansate simultan recenziile lor cu două zile înainte ca precomenzile să intre în funcțiune.

Fără îndoială, aceste tactici au condus o mulțime de conștientizare atât pentru pasionații de tehnologie, cât și de modă. Dar, în afară de mine, știu doar de o altă persoană din industria modei - editorul nostru la Large Lauren Sherman - care se angajează să cumpere unul, mai ales pentru că suntem amândoi curioși și pentru că este probabil să scriem despre.

Asta nu înseamnă că produsul nu va avea succes sau că eforturile Apple de a se alinia la modă nu au fost inteligente. Nimeni nu pariază că Apple nu va muta multe unități inițial - unii analiști au prognozat că Apple va vinde între 20 și 22 de milioane de unități în primul său an - dar indiferent dacă este de ceas recursul se va extinde dincolo de fanii Apple existenți și prin iterații multiple depinde, în cele din urmă, de cât de bun este produsul este. (Nu același lucru se poate spune întotdeauna pentru accesoriile de modă pure, în cazul în care marketingul singur poate face diferența între un pantof de succes de 1.000 USD și o vânzare medie de 100 USD.)

„Chiar la poartă se va vinde ca prăjituri fierbinți, pentru că este un produs Apple nou, iar oamenii sunt practic evanghelice în sprijinul lor pentru Apple ", spune Adam Wray, editor al industriei populare buletin informativ FashionRedef. „Nu văd că marketingul lor agresiv în materie de modă singur va încuraja setul de modă să cumpere imediat. Faptul că este înconjurat și pătrunde dincolo de tehnologie în lumea modei depinde de cât de funcțional este, dacă îmbunătățește viața oamenilor într-un mod măsurabil. "

Eric Wilson, director de știri de modă la În stil, își repetă sentimentele. „Poziționarea acestuia ca obiect de modă este un instrument de marketing inteligent care îi adaugă un element de dorință... Dar nu asta va determina oamenii să-l cumpere”, spune el. „Este un produs cu adevărat scump, într-o categorie de care oamenii nu prea au nevoie. Dar cred că oamenii de modă sunt foarte entuziasmați de acest lucru și sunt interesanți să-l verifice și să cumpere [poate] unul. "

Nimeni pe care l-am intervievat pentru această poveste nu intenționează să cumpere un Apple Watch, deși toată lumea cu care am vorbit fie a încercat deja una, fie intenționează să o facă. În general, oamenii pur și simplu nu știu dacă dispozitivul va fi util. Nimeni nu a fost încântat nici de apariția sa, deși acest lucru nu era la fel de important ca o preocupare.

Wray, care nu poartă ceas și nu are nicio dorință specială, nu găsește dispozitivul atrăgător din punct de vedere estetic sau funcțional. „Întreg conceptul ceasului inteligent mi se pare ciudat de conservator”, spune Wray. „Pentru mine, unul dintre lucrurile uimitoare despre smartphone-uri și telefoane mobile este că nu trebuie să port ceas „iPhone, susține el, a devenit popular printre mulțimea de modă, deoarece este un produs frumos, util produs. (Acestea fiind spuse, merită să subliniem că nu a prins până la a treia versiune sau cam asa ceva - moda, pentru toată obsesivitatea sa cu noutate, nu este întotdeauna un adoptator timpuriu când vine vorba de tehnologie.) Apple Watch nu a dovedit încă că este la fel. standard. „Dacă aș cumpăra un ceas, aș cumpăra un ceas cu declarație„ dracu ’, sunt bogat”, spune el, numindu-l Rolex Submariner al Supreme în special.

Wilson spune că a fost sedus de marketingul Apple care a dus la lansare, dar după ce a încercat unul în weekend, a decis că nu vrea să cumpere unul. În timp ce spune că îi place conceptul de dispozitiv care eliberează oamenii de pe ecranele telefonului, nu a fost impresionat de aspectul ceasului și nu i s-a părut intuitiv de utilizat. Ceasurile pe care le-a încercat se simțeau prea grele sau strânse - cureaua magnetică simțea „ca și cum ai purta o cătușă” și Versiunea sport a arătat ieftină și a ieșit din pas cu ceea ce se întâmplă pe piața sportului chiar acum, în special pentru femei. „Personal, aș prefera să-mi cheltuiesc banii pe o pereche rece de pantofi sau un costum”, spune el.

Rachel Arthur, editor global la nivel digital la trend forecaster WGSN și o adoptatoare frecventă a tehnologiei purtabile, spune că intenționează să aștepte o versiune mai târzie, mai dezvoltată. „În general, este doar greoi”, spune ea. „Dacă aș fi cu adevărat sportiv, aș putea fi mai înclinat. Este cu siguranță cea mai bună versiune a ceea ce există acolo ".

Este posibil ca producătorii de gusturi de modă să nu fie încă convinși, dar asta nu înseamnă că nu vor fi - sau că colaborările Apple cu moda retailerii de presă și de ultimă generație precum Dover Street Market și Selfridges, ambii care vor purta ceasul, nu vor ajuta la vânzare dispozitive. Pentru unul, a generat multă presă. De asemenea, a ajutat la poziționarea ceasului ca un produs de modă și de lux - și a atras atenția producătorilor tradiționali de ceasuri de lux care, prin proiectând smartwatch-uri proprii, au recunoscut oficial Apple ca un concurent, ceva care în cele din urmă este benefic pentru Apple.

„Am crezut că este un pic clișeu să adunăm toți editorii de modă și să-i ducem într-o singură cameră”, spune Arthur. „Dar în ceea ce privește marketingul, a funcționat, dacă te uiți la acoperirea presei pe care a primit-o, că a fost pe coperta Vogă, că a apărut în toate aceste editoriale. "Wray subliniază că editorialele au fost o parte importantă a strategiei Apple de a convinge consumatorii că ceasul poate funcționa cu ținutele lor.

Apple a făcut o treabă bună de a atrage atenția mulțimii de modă înainte de lansarea Apple Watch - cu siguranță mai mult decât orice alt produs din spațiul până în prezent (exemple: ceasurile inteligente Samsung și Google Sticlă). Acum trebuie să vândă.