Numărul din septembrie „Condé Nast Traveler”. Foto: „Condé Nast Traveler”
Dacă o revistă este mai mare și mai groasă, cititorii vor fi mai predispuși să o cumpere și să o păstreze pe măsuțele de cafea? Condé Nast Traveler pariază pe ea. Începând cu numărul din septembrie, revista este acum cu un centimetru mai lată și tipărită pe hârtie mai densă.
„Scopul este că este mai mult un suvenir, mai îndrăznesc să spun ca de carte”, spune redactorul-șef Pilar Guzmán. „Știm de la cititorii noștri și de la publicul nostru că ne salvează problemele și se întorc la ele, deoarece informațiile sunt destul de atemporale... Este ceea ce oamenii aduc pe plajă și se toarnă și se îndoaie. Deci, ar trebui să aibă o tactilitate pe care paginile mai subțiri pur și simplu nu o au. Se simt mai de unică folosință pentru că sunt. "
Guzmán - care s-a alăturat revistei cu dificultăți în august 2013, la o lună după ce a fost și editorul Bill Wackermann adus la bord - spune că ea și Wackermann au depus eforturi pentru a schimba formatul fizic chiar de la început. „A trebuit să facem un caz corporativ bun și am văzut atât de multă creștere, deoarece amândoi am fost aici”, spune ea. Paginile publicitare din numărul din septembrie au crescut cu 20% până la 111,33 și includ branduri de modă de lux Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana și Salvatore Ferragamo.
"Profităm de această redefinire a călătoriei ca subiect al sentinței, ci mai degrabă umbrelă sub care trăiesc toate aceste canale de stil de viață și cred că a fost marea schimbare ", spune Guzmán. „Am masat această teză în ultimii doi ani și credem că suntem cu adevărat acolo și vedem de fapt că rezonează atât de la nivelul cititorilor, cât și de la companie comunitate."
Pilar Guzmán. Foto: „Condé Nast Traveler”
În ultimii ani, revistele de turism au trebuit să concureze cu popularitatea crescândă a site-urilor de recenzii de călătorie precum TripAdvisor și chiar Instagram pentru recomandări și inspirație. Cel mai mare concurent al său în domeniul tipărit, Time Inc.'s Călătorii + agrement, a fost suferind propria transformare, jucându-se cu mai multe povești conceptuale tipărite și concentrându-se pe ghidurile orașului online. Condé Nast Traveler este o operațiune mai mică: în primele șase luni ale anului, a realizat în medie o ediție tipărită și digitală audiență de 3,5 milioane pe lună, o creștere de 4,5% față de aceeași perioadă de timp din anul precedent, conform Asociația Media Magazine. De asemenea, a combinat numerele sale din iunie și iulie, publicând de 11 ori pe an. Călătorii + agrementÎntre timp, a înregistrat în medie o audiență tipărită și digitală de 6,5 milioane pe lună până în iunie, o creștere de 6,2% față de aceeași perioadă de timp din 2014.
Guzmán este extrem de conștient de modul în care social media a influențat scrierea de călătorie și, ca atare, marca se concentrează pe povestirea povestirilor prin punctele de vedere ale unor personalități influente. „Vrem ca toate alegerile noastre să fie bazate pe personalitate”, spune ea. „În calitate de redactori, una dintre sarcinile noastre este într-adevăr să curăm curatorii și să facem ca lucrurile să nu se simtă ca„ Iată ghidul definitiv pentru a completa orașul gol ”, ci chiar abordare personală asupra acestui colț special al planetei de la o anumită personalitate de care aveți un anumit atașament sau care arată suficient de șic încât doriți să aveți unele atașamente față de ele. "Exemplele din numărul din septembrie includ recomandări ale Chloé Creative Director Clare Waight Keller și designerul de pantofi și modelul Armando Cabral.
Guzman spune că producerea mai multor conținuturi video este, de asemenea, o mare prioritate acum, la fel ca asigurarea faptului că personalul digital și cel tipărit comunică și lucrează împreună. Site-ul mărcii a avut în medie 1,75 milioane de vizitatori unici lunari în prima jumătate a anului 2015, în creștere cu 88% față de anul trecut, potrivit Asociația Media Magazine.
O pagină din numărul din septembrie al „Condé Nast Traveler”. Foto: „Condé Nast Traveler”
The Călător publicul este, de asemenea, înclinat mai tânăr decât înainte, potrivit lui Guzmán, iar ea urmărește conținutul asta nu va intimida un boomer, ci va emoționa totuși un milenar - totul evitând în același timp revista de călătorii clișee limba. „Ce i-ai scrie celui mai bun prieten al tău, ce i-ai răspunde dacă i-ar spune:„ Unde mă duc în Orvieto? ””, Spune ea despre vocea revistei. „Unul dintre obiectivele mele este de a face imprimarea din ce în ce mai tipărită și de a face digitalul din ce în ce mai serviciu și mai util și să fiu acel tip de prieten de la sol care îți șoptește la ureche”.
Asta înseamnă că Guzmán nu vrea Călător să fie doar pentru un procent, în măsura în care acest lucru este posibil pentru o revistă despre călătoriile globale. „Descoperirea este luxul”, spune ea, răsfoind poveștile din numărul din septembrie și subliniind povestea despre o cursă rutieră de cinci zile în Franța la care oricine poate participa - chiar și fără un clasic roadster. „[Cursa este o lume] rarificată, dar pentru care există un punct de acces, aceasta este întotdeauna cheia pentru noi”, spune ea. „Nu vrem ca cineva să simtă că are nasul apăsat pe sticlă și cred că este foarte important și chiar și la acest nivel, cred că este posibil”.
Ea se numește mai degrabă evanghelist decât editor. „Există un nivel de credibilitate care vine cu„ îți deschid cartea neagră pentru tine și ești prietenul meu ”și cred că asta ar trebui să facă o publicație”, spune Guzmán. „Chiar înainte de social media, aceasta a fost întotdeauna teza mea. Revistele sunt concepute pentru a inspira și rezolva probleme, în special în ceea ce privește călătoriile. "