Minnie Driver, purtând o rochie din colecția „Escada Meets Thilo Westermann”, se pregătește să cânte marți seara la cină. Foto: Amabilitatea Agenției Billy Farrell
Escada și Saks Fifth Avenue, două companii aflate în mijlocul unor reveniri bine mediatizate, au găzduit împreună o cină marți seara la hotelul Mondrian SoHo. Ambele companii au suferit o schimbare de conducere - în cazul lui Escada, mai multe schimbări - pentru a revigora vânzările fără a sacrifica moștenirea mărcilor lor respective.
„Ai trei fete londoneze aici în seara asta. Minnie Driver - ceva mai înaltă decât noi - Megha și cu mine ", a declarat președintele Saks Marigay McKee, referindu-se la președintele Escada, Megha Mittal, în timpul declarațiilor de deschidere a cinei. „Este invazia britanică în acest moment”.
A fost o invazie britanică la ambele companii: Mittal, care a crescut în India și locuiește acum la Londra, a cumpărat Escada în 2009, după ce marca de lux germană a făcut faliment. De atunci, s-a înregistrat o cifră de afaceri la cel mai înalt nivel executiv, iar în 2014 ea a supravegheat angajarea lui Stephen Croncota în calitate de director general și a lui Glenn McMahon în calitate de director executiv. În 2012, designerul Daniel Wingate a fost promovat intern în funcția de director de modă.
Președintele Escada, Megha Mittal, Minnie Driver și președinta Saks Fifth Avenue, Marigay McKee. Foto: Amabilitatea Agenției Billy Farrell
Toate aceste schimbări încă nu au reasociat pe deplin Escada cu glamourul pentru care era cunoscut în anii '80 și '90, în special pentru cumpărătorii din SUA. Însă, compania s-a menținut în mod intenționat, în afara scopului restului industriei modei până în prezent nu prezintă noi colecții în timpul lunii modei și nu angajează vedete pentru ea campanii. De fapt, colecția din toamna anului 2015 a debutat deja în ianuarie la Palatul Nymphenburg din München. Prezentând rochii și costume în nuanțe de bijuterie, sezonul a fost inspirat de dans, ceea ce Wingate explică drept „the întreaga idee de dans, nu un coregraf literal sau un dansator în sine, ci doar ideea de circulaţie."
Cina a sărbătorit preluarea de către Escada a șase ferestre centrale de la pilotul Saks Fifth Avenue magazin, cu colecția de capsule a mărcii germane și colaborarea cu artistul german Thilo Westermann. Îmbrăcămintea este acum disponibilă la magazinul universal.
Președintele Saks, McKee, a atins obiceiul lui Escada de a nu fi prins în modă. „Hainele Escada sunt pentru o femeie care vrea să arate bine; este foarte confortabilă cu cine este, dar vrea să arate neapărat prea la modă, prea avangardă ", a spus ea. „Vindem o mulțime de îmbrăcăminte exterioară, vindem o mulțime de costume de pantaloni. Escada este una dintre puținele mărci care încă mai face costume de pantaloni grozave. "
Modelul Coco Rocha și directorul de modă Escada, Daniel Wingate. Foto: Amabilitatea Agenției Billy Farrell
McKee s-a alăturat lui Saks în ianuarie 2014, după ce marele magazin aflat în dificultate a fost cumpărat de Golful Hudson din Canada. Și-a făcut un nume important la Harrod's, magazinul iconic din Londra, pe care l-a renovat aducând tineri designeri accesibili și râvniți, în timp ce împing în mod radical prețurile cele mai mari ale magazinului. McKee și-a acordat 2000 de zile pentru a-și lucra magia pe Saks („durata contractului meu”, a explicat ea) și a remarcat succesul dintre schimbările sale mai vizibile de până acum: ambalajul alb-negru, cataloagele reproiectate și vacanța elaborată ferestre. „Când privești economia și creșterea PIB-ului și când privești toată pozitivitatea care se întâmplă în America, cred că suntem foarte bine poziționați pentru ceea ce se întâmplă. Cred că lumea luxului privește America și cred că există mari oportunități [de creștere]. "
McKee și-a început cariera la Harrod's ca cumpărător și a lucrat îndeaproape cu cumpărătorii de la Saks pentru a se asigura că cumpără tipul potrivit de produse pentru magazine. De asemenea, ea și-a restructurat rolurile, făcându-i responsabili pentru achizițiile făcute atât online, cât și în magazine, ceea ce creează o mai mare coerență în inventar. „Îmi place să le spun tuturor, nu suntem doar o companie de retail, suntem o companie de modă”, a spus ea. „Moda trăiește și moare după produs. Retailul trăiește și moare după foaia de calcul și trebuie să trăim și să murim după produs, deoarece la sfârșitul zilei, produsul va determina clienții să se îndrăgostească. Dacă nu se îndrăgostesc de produs, nu se îndrăgostesc de marca noastră. "
Următorul pentru McKee este de patru săptămâni de spectacole în care se va întâlni cu CEO-uri și lideri de marcă, pe lângă tendințele de toamnă. „Săptămânile modei ne oferă ocazia să ieșim din birou, să trăim și să respirăm și să vedem ce este nou și ce se întâmplă - este o parte bună a ciclului modei.”
În ceea ce privește ce este în stoc pentru sezonul de primăvară? O mulțime de rochii, spune ea. „Fringingul pe care l-am văzut la Saint Laurent, dantela pe care am văzut-o la Valentino - va fi o mare tendință pe stradă și la sfârșitul modei. Și există, de asemenea, obișnuitele capse de alb optic, care se vinde întotdeauna; tendința nautică, care vinde mereu; hippie, boho-chic, care vinde mereu. Acestea vor fi tendințele mele de căutat. "