J.Crew lansează prima sa colecție Intimates

J.CrewDurerile recente de creștere au fost bine documentate: în aprilie trecut, fața neoficială a mărcii Jenna Lyons a renunțat la rolurile sale oficiale de director creativ și președinte; în iunie, CEO de lungă durată Mickey Drexler a făcut la fel, la fel ca și ofițerul șef de proiectare Somsack Sikhounmuong cateva luni mai tarziu. Și, deși nu au lipsit vești proaste precum închiderile magazinelor și scăderea vânzărilor, retailerul face mișcări pentru a se întoarce. În iunie, s-a raportat că J.Crew urma să primească o grămadă de bani - 566,5 milioane dolari, mai exact - printr-o ofertă de schimb cu deținătorii de obligațiuni și, în noiembrie, a provocat un zgomot atât de necesar în ceea ce privește distribuția a șapte "oameni adevărați" în ghidul său de cadouri de sărbători.

Dar probabil cea mai promițătoare dintre toate este recentele sale întreprinderi în noi categorii, cum ar fi lansarea în ianuarie a unei linii de costume de baie cu un preț mai mic, milenar,

J.Crew Playa. Linia pare indicativă pentru noua direcție a lui J. Crew, care are unele sinergii cu marca-soră Madewell, care are mai mult succes.

Marți, J.Crew a anunțat ultima sa lansare, care este o categorie complet nouă pentru brand: intimates. Spre deosebire de J.Crew Playa, care este tehnic o linie separată adăpostită sub umbrela J.Crew, Intimates de J.Crew este o colecție de sutiene subțire, bralete la modă și stiluri de lenjerie pentru marca J.Crew. Și sunt foarte drăguți, dacă sunt similari cu mulți mărci ușoare, destul de intime care operează în spațiu chiar acum. Linia vine în cinci țesături diferite, de la point d'esprit (o plasă punctată) la bumbacuri de pluș și în culori colorate distractive, cum ar fi roz roz și imprimeuri subtile de animale.

Colecția, cu un preț cuprins între 12,50 și 36 USD, este acum disponibilă în magazine și pe J.Crew.com, cu dimensiuni care nu includ tocmai de la XS-XL la fund și 32A-36D la sutiene. (Potrivit unui 2013 studiu, dimensiunea medie a sutienului american este de 34DD.)

Madewell și-a lansat propria linie de intimuri în februarie 2017 cu stiluri la fel de delicate. Dacă funcționează pentru Madewell - și cu cifre de vânzări extrem de pozitive Madewell livrează, trebuie să fie - de ce nu l-ar adopta și J. Crew?

Vedeți gama completă Intimates by J.Crew de mai jos.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.