Cele mai mari nume (și fani) ale Streetwear-ului au preluat Barneys pentru un weekend de picături

Sediul Fashionista de pe Broadway este situat în mijlocul a ceea ce este cel mai bine descris ca fiind prima „zonă de cădere” a Soho. Biroul nostru este la câteva străzi la nord de SupremMagazinul Lafayette, așa că am învățat ce străzi să evităm complet în zilele de joi (adică „zi de plecare”) pentru a ne îndepărta de liniile și mulțimile masive. Suntem, de asemenea, periculos de aproape de noul nou, cu trei etaje Vecini cărămidă și mortar, la o plimbare rapidă de primul magazin Palace din New York și VFiles - unde Justin Bieber și-a găzduit infamul Pop-up Scop Tur anul trecut - și a putut urmări nebunia din jur Pop-up-ul Pablo al lui Kanye West în 2016 de la ferestrele noastre. (Ca o flexibilitate suplimentară, avem, de asemenea, o vedere asupra fostei clădiri de apartamente West West din West, care ar face orice paparazzo foarte gelos.) 

Mulți designeri au devenit poetici cu privire la motivul pentru care energia și atmosfera tinerească din centrul orașului New York sunt atât de importante în conturarea culturii de stradă; cel mai recent,

Virgil Abloh și Heron Preston din Off-White au explicat că amestecul de etichete de lux și tricouri bootleg, îmbrăcăminte de stradă și nișă pe care l-au observat de-a lungul anilor în Soho este una dintre principalele surse de inspirație pentru etichetele respective. Dar ce se întâmplă când cele mai mari nume ale scenei se îndreaptă spre centrul țării magazinelor elegante, nave emblematice de lux și o absență vizibilă a graffiti-urilor pentru un eveniment exclusiv de weekend picături?

Barneys a decis să afle: sâmbătă și duminică, locația Madison Avenue a găzduit „The Drop @ Barneys”. complet cu apariții de designer de la Abloh, Preston, Fear of God Jerry Lorenzo, Palm Angels's Francesco Ragazzi, Marcelo Burlon din județul Milano și multe altele, precum și seturi de DJ, la fața locului tatuaje de la JonBoy și piercinguri de J. Colby Smith, o cafenea cu marca Fila, un bar cu tricouri organizat cu branduri pline de viață, preferate din interior și discuții de grup care au atins subiecte din lumea îmbrăcămintei de stradă. Pe parcursul evenimentului, mai mult de 80 de mărci au lansat produse în ediție limitată care au putut fi găsite doar la Barneys, atrăgând un un nou demografic al clienților înfometați în magazinul renumit mondial - chiar dacă era doar în speranța de a face un selfie cu Abloh.

Ideea pentru iterația finală The Drop a apărut în iulie, deși echipa Barneys a lucrat la un concept diferit de câteva luni înainte. Highsnobiety a dat o mână de curățenie, consultare și producție și a transmis în flux interviuri de designeri pe Facebook publicului său de fani ai streetwear-ului. Potrivit SVP / DMM al lui Barneys, Jay Bell pentru îmbrăcăminte pentru bărbați, designerii prezentați au fost aleși având în vedere două criterii cheie: În primul rând, ce mărci au atras cel mai mult clienții pe care doreau să îi atragă? În al doilea rând, desigur, s-a bazat pe urmăririle de pe rețelele sociale ale etichetelor, deoarece Barneys a vrut să le transforme și într-o nouă bază de clienți. În timp ce designerii prezenți la eveniment sunt aprovizionați în Barneys și au avut o relație de lucru anterioară cu comerciant cu amănuntul, bara de tricouri a fost menită să introducă clienții în mărci sub radar și să testeze modul în care aceștia efectuat.

Frica de Dumnezeu, care s-a vândut în Barneys de aproximativ patru ani, a relansat capsula din 1997 din Florida Marlins pe care a debutat-o peste MLB All-Star Weekend pentru The Drop după feedback neîncetat de la clienți, implorând designerul să-l aducă înapoi. „Cred că există responsabilitatea de a spune o poveste [cu o colecție], dar există și responsabilitatea de a oferi clientului ceea ce dorește”, a spus Lorenzo sâmbătă după-amiază. „Am văzut acest eveniment ca pe o oportunitate de a face acest lucru din urmă”. Pantalonii scurți cu flori Marlins erau oferite la The Drop, la fel ca bestsellerurile Fear of God, cum ar fi pantalonii de trening și mâneca scurtă semnată de Lorenzo pardesie.

În ceea ce privește motivul pentru care modelul „drop” funcționează atât de bine pentru marca sa, Lorenzo îl crește până la energia și entuziasmul pe care îl creează printre fanii săi. „Odată cu ieșirea din calendar și piesele fiind noi, iar tu nu [o vezi] pe Instagram de luni de zile până nu ai terminat privind-o vizual înainte de a avea măcar șansa de a o atinge - cred că prospețimea este ceea ce o face interesantă ", a spus el a explicat.

Preston, care a renunțat la o curățenie a pieselor sale preferate cu o altă poveste grafică numită "24 Hour Psycho" și a avut un DJ stabilit sâmbătă, nu a fost deloc surprins să-l vadă pe Barneys plin de adolescenți și pasionați de îmbrăcăminte de stradă, în ciuda călătoriei în centrul orașului. „Există o mulțime de oameni foarte interesați implicați [în acest eveniment] care conduc oamenii în același loc”, a spus el. „Acesta este crackul lor - asta îi trezește dimineața și îi face să plece. Este ca moneda socială pentru copii. Acesta este ADN-ul lor, securitatea lor. Să ne strămutăm în ea - să mergem pe stradă și să-i facem să se simtă într-un anumit fel, că fac parte din ceva special - este cu adevărat stupefiant ”.

În ceea ce privește dacă modelul drop este ceva ce fiecare designer ar putea (sau ar trebui) să adopte pentru afacerile sale, atât Lorenzo, cât și Preston sunt de acord că mărcile trebuie să asculte în primul rând nevoile clienților lor și vrea. „Cred că succesul [unei picături] depinde de relația cu clientul tău; trebuie să știi ce vrea clientul tău ", a remarcat Lorenzo. „Nu pot vorbi decât pentru Frica de Dumnezeu și știu că acest tip de lucruri este interesant pentru ei. Când facem astfel de lucruri, marca are performanțe bune. Dar asta e al nostru client - Încerc să mă concentrez asupra tipului nostru. Dacă încerc să mă gândesc la industrie [în ansamblu], uneori mă pierd și ne încurcă strategia. " Preston a adăugat că înțelegerea pe care o obține prin intermediul rețelelor sociale este crucială pentru modul în care își conduce eticheta: „Am citit multe comentarii. Ești la fel de bun ca feedbackul din jurul tău - prietenii tăi, colegii tăi, internetul. Învăț că există lot de oameni deștepți din lume care sunt atenți. " 

Deși s-ar putea ca o scădere să nu se potrivească cel mai bine oricărei mărci de modă, această metodă de a construi hype în jurul lansărilor limitate va contribui, fără îndoială, la conturarea viitorului sectorului de retail cu dificultăți. „Acesta este un moment în timp pentru modă, pentru îmbrăcăminte de stradă, pentru lux - vom privi înapoi în istorie cărți și reviste de modă peste 60 de ani de acum încolo și acesta va fi un mare moment de cotitură pentru industrie ", a spus Preston. Barneys's Bell este de acord, iar clienții se pot aștepta să vadă mai multe picături din magazin în lunile și anotimpurile viitoare. „Premisa din spatele unei scăderi - oferirea unui produs limitat, exclusiv pentru o perioadă limitată de timp - face apel la un anumit număr demografic și se traduce, de asemenea, bine în peisajul nostru cu amănuntul de la Barneys ", a spus el remarcat.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.