Dacă designerii săptămânii modei din New York, precum Katherine Polk din Houghton, Micah Cohen din Nuanțele de gri, și Danielle Sherman din Edun, și Trina Turk ai ceva de spus despre asta, încălțăminte urâtă-răcoroasă- și anume Birkenstocks - va fi mai fierbinte ca niciodată primăvara / vara viitoare.
După spectacolul Houghton, m-am întâlnit cu directorul Birkenstock pentru dezvoltarea produselor, Shelly Glasgow, în culise (în timp ce încercam să fac o fotografie de aproape a pereche brodată manuală de Arizona purtată pe pistă) și a fost mai mult decât fericită să discute cu mine despre lumea modei care îmbrățișează crocantul hippie sandală.
Fashionista: Deci Birkenstock-urile sunt acum o chestie de modă. Ați văzut asta venind? Shelly Glasgow: Ei bine, am văzut că vine, dar fac asta de 17 ani, așa că treaba mea este să o țin constant și creează cu adevărat un aspect clasic - într-adevăr nu se schimbă atât de mult - ci să îl realizezi cu adevărat relevante. Am văzut acest lucru mic întâmplându-se acolo cu niște oameni care purtau produsul nostru, în special vedete când nu erau, când erau ei înșiși și am spus, „hei, asta este ceva ce le place foarte mult să facă atunci când sunt ei înșiși, cum putem îmbrățișa asta puțin și să facem acest lucru relevant pentru piaţă."
Împreună cu piesele personalizate pentru spectacolul Houghton al lui Katherine Polk, Birkenstocks are o colaborare cu J. Echipaj. Care este procesul dvs. de verificare pentru lucrul cu designerii? Trebuie să se simtă bine pentru marcă, dar sunt în regulă dacă împingem un pic plicul. Această [colaborări de modă] nu este locul în care vom trăi 100% din timp. Avem o astfel de urmărire încât trebuie să mă asigur că acei oameni care dețin acest brand tot timpul nu spun: „oh, s-au soldat, sunt toată moda. " Acest lucru este foarte tradițional [gesticulează spre designul de brocart Houghton x Birkenstock], are doar diferite tipuri de fețe aceasta. Deci suntem destul de exclusivi.
Unde mai vedem Birkenstocks în timpul Săptămânii Modei? Nu facem colaborări în sine în ceea ce privește proiectarea, așa cum am făcut-o cu Houghton și făcută manual. Ieri, Micah Cohen de la Nuanțe de gri a prezentat produsul nostru pe pistă exclusiv cu toate îmbrăcămintea lui pentru bărbați și femei și avem și alte câteva persoane pe care încă nu le pot spune. Deci, este destul de mișto.
Deci, care este strategia dvs. pentru a nu urmări traiectoria UGG? Da, exact. Stilul pe care îl port, este stilul clasic în negru, este ca stilul numărul unu despre care scrie fiecare blogger - sandala neagră cu două curele. Adică asta este cam la fel de simplu pe cât poți obține. Este ca și cum nu am fi pus strasuri și toate aceste lucruri pe el. Aceasta este silueta și culoarea care îi plac oamenilor. Nu poți concepe acest lucru, ci doar se întâmplă, pentru că am rămas fideli cu cine suntem. Am jucat puțin în jurul marginilor doar pentru a depăși puțin limitele, dar cred că oamenii apreciază că suntem adevărați. Nu suntem un UGG. Nu suntem aici azi și plecăm mâine. Facem acest lucru din 1962.