Noua pagină de destinație a ReedKrakoff.com. Screengrab: ReedKrakoff.com
Cand Reed Krakoff, eticheta de lux omonimă proiectată de AntrenorFostul director de creație, a anunțat în martie că va „suspenda [ing] toate proiectările și producțiile viitoare” și închiderea magazinele sale - inclusiv unul deschis în cartierul Soho din New York cu doar câteva săptămâni înainte - mulți au crezut că compania a luat sfârșit bun.
Nu asa. Pe ReedKrakoff.com, există acum un substituent care anunță că marca de cinci ani „suferă o transformare palpitantă” și că „ReedKrakoff.com va în curând, veți avea un aspect complet nou. "Alături de copie este un sortiment de obiecte - o geantă, un tricou alb-negru, ochelari de soare, un ceas, espadrile argintii și un iPhone împodobit cu un fel de autocolant - care poartă unele dintre semnăturile lui Krakoff, dar arată cu siguranță mai puțin pe piață (sau, către împrumuta WWDcuvintele lui, „Milenial-targeted”) din ceea ce marca era anterior trafic.
Un purtător de cuvânt al lui Reed Krakoff nu a răspuns imediat la o cerere de informații suplimentare. Krakoff, la rândul său, a refuzat să ofere orice detalii
WWD, zicând doar: "O mulțime de lucruri interesante se întâmplă cu marca - rămâneți la curent. "Nu este mare lucru să continuăm. Dar ceea ce noi do Știu că Krakoff se gândește la mutarea brandului său în niveluri de prețuri mai mici de ceva timp. Într-un interviu cu Fashionista în februarie, designerul a spus că este timpul să facă eticheta „mai disponibilă pentru o gamă mai largă de oameni”, adăugând:
Este ceva ce am vrut mereu, încă din prima zi, să facem. Îmi place ideea de a construi un brand de lux care nu se bazează pe preț. Pentru mine, despre asta este luxul, nu despre prețuri - de multe ori oamenii vorbesc prea mult despre preț atunci când vorbește despre lux, dar există lucruri scumpe care sunt bine făcute și există lucruri scumpe care sunt prost Terminat. Pentru noi, este acea idee de design în puncte de preț mai largi și mai multă distribuție, un grup mai larg de oameni. Evident, nu toată lumea își poate permite o pungă de 2.000 de dolari.
Bineînțeles, Krakoff cunoaște deja bine piața contemporană, în calitate de director creativ al Coach între 1997 și 2013. Va fi interesant să vedem cum abordează din nou acea piață în condițiile sale.