Blogger și influencer Marianna Hewitt. Foto: Amabilitatea Mariannei Hewitt
În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Influențerii vând. Brandurile știu acest lucru. Și mulți oameni ar dori să se numească influențatori, dar când trăim într-o lume în care Kim Kardashian greșește 700.000 de dolari pentru o singură apariție, este nevoie de mult mai mult decât doar câteva mii de adepți Instagram pentru a face o carieră din ea. Nu este vorba doar de social media. Bine, este vorba despre rețelele de socializare, dar este și despre construirea unui brand personal bine rotunjit la care fanii să poată relaționa și aspira. Exact asta a fost Marianna Hewitt, blogger, YouTuber - și da, influencer - care a fost încolțind treptat zona de frumusețe și stil de viață, a reușit să facă, într-o perioadă relativ scurtă de timp. De când a început blogul ei, Viața cu mine, cu doar câțiva ani în urmă, a acumulat peste 600.000 de adepți Instagram și a fost exploatată de marci importante precum Colgate,
Estée Lauder și American Express pentru parteneriate. Fashionista i-a cerut să dezvăluie unele dintre secretele ei #influencer #success.Cum v-ați început? Presupun că nu știai că vrei să fii „influencer” din copilărie.
Am început ca gazdă TV, m-am dus la școală pentru jurnalism difuzat. Și am vrut să fiu la televizor pentru că am avut întotdeauna o pasiune pentru a împărtăși lucruri, fie că era produsul meu preferat de înfrumusețare sau unde călătoream. Așadar, când mergeam la școală, a fi gazdă TV era singura modalitate prin care știam că pot împărtăși lucrurile cu un public în masă. Nu știam blogging și YouTubing ar putea fi o carieră. Odată ce aceste platforme au început să devină populare, am văzut că influențatorii digitali devin din ce în ce mai frecvenți și am fost ca, aceasta este meseria mea de vis; asta am vrut mereu să fac. Lucram ca gazdă TV și mi-am început blogul pe partea laterală în 2014. În câteva luni, a crescut traficul și am început să fac mai multe pe social media, apoi am primit management.
Cum ați început să lucrați cu mărci?
Am contactat conducerea mea înainte, când lucram ca gazdă TV, pentru că am văzut în spațiul în care lucram că oamenii doreau să vizioneze videoclipuri cu influențatori digitali și YouTubers. Cred că mai mult decât cu vedetele, toată lumea vrea să vadă [influențatori], pentru că te poți conecta într-adevăr cu oamenii. Agenția mea a văzut potențialul pe site-ul meu și pe mine înainte de a fi fost de foarte mult timp și au semnat și a ajutat să mă sfătuiască cu adevărat și să mă alinieze cu mărcile potrivite, care aveau sens pe mine.
Cum a fost reacția la care te-ai implicat mai mult cu mărcile de la fanii tăi?
Sunt cu [Colgate Optic White] de un an și am o reclamă națională la TV chiar acum, în Australia și Noua Zeelandă. A fost foarte distractiv, l-am filmat cu un alt YouTuber din Miami, iar oamenilor le place foarte mult să vadă reclama. Primesc tweet-uri aproape în fiecare zi de la fanii care l-au văzut. Este foarte grozav, deoarece cred că arată publicului care nu este neapărat în YouTubers sau bloggeri că suntem voci puternice în marketing.
Când întâlnesc fani, ei mă îmbrățișează și îmi vorbesc de parcă i-aș fi cunoscut pentru totdeauna. Așadar, când văd un influencer pe care îl recunosc într-o reclamă, sunt încântați. De fiecare dată când fac o postare sponsorizată, fanii mei sunt bine, Marianna folosește în mod constant aceste produse, nu este întâmplător.
Există atât de multe în spațiul de frumusețe și stilul de viață chiar acum. Cum se pot distinge influențatorii?
Știu că sună atât de brânză, dar să fii tu însuți este cel mai bun lucru de făcut. Unii oameni cred că iubesc această persoană, așa că voi încerca să fac videoclipurile mele ca ale lor. Ei bine, există deja cineva care face asta. Deci, dacă ești doar tu însuți și creezi conținut care îți place, oamenii vor fi atrași de asta. Cred că încercarea de a copia formula unei alte persoane nu va funcționa. Încercați să creați propriul stil de imagine sau propriul stil de editare; fă doar ceva diferit pentru a te face să ieși în evidență.
Ești super activ pe atât de multe platforme diferite. Vedeți pe vreunul dintre acestea ca obiectiv principal și care se remarcă atunci când vă gândiți la viitor?
Încerc să fac totul, pentru că cred că fiecare platformă este pentru adepți diferiți. Pe YouTube, oamenii vor să vadă tutoriale și videoclipuri despre machiaj; pe Snapchat, vor să vadă mai mult din viața mea reală și ce fac atunci când nu sunt prea editat. Pe Instagram, vor să vadă poze foarte, foarte drăguțe. Totul este atât de diferit și trebuie să personalizez conținutul diferit pentru fiecare platformă. Dar, în ceea ce privește viitorul tuturor, nu cred că Instagram merge nicăieri. Oamenilor le place să stea și să deruleze. Oamenii adoră Snapchat. Fiecare eveniment la care merg are un filtru Snapchat. S-ar putea să nu vreau să postez ceva pe Instagram și aș putea să nu vreau să filmez un videoclip complet pe YouTube, așa că este plăcut să ai un loc în care să împărtășești ceva care este rapid și ușor la care nu trebuie să mă gândesc mult. Și apoi cred că YouTube crește mai mult ca niciodată. Vedetele încep acum canale YouTube. Punctele cu care lucrez se concentrează cu adevărat pe conținutul video. Cred că Youtube, Snapchat și Instagram sunt toate principalele mele obiective și nu prea văd niciunul dintre ei să meargă nicăieri.
Ce greșeli vedeți că oamenii fac pe rețelele sociale pe care ar trebui să le evite?
Pe Instagram, nu trebuie să postați totul. Încearcă să fii cu adevărat selectiv cu privire la ceea ce postezi. Și apoi pentru Snapchat: nici o clipă beat. Dacă ați luat câteva pahare de vin, evitați doar Snapchatting.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.