În ciuda faptului că merchul Purpose Tour al lui Justin Bieber ar fi putut fi puțin supraexpus anul acesta - l-a vândut peste tot de la Barneys la VFiles până la Forever21 la PacSun - a fost un mare succes pentru Urban Outfitters.
În august, după Barneys și VFiles ambele purtaseră versiuni exclusive (și scumpe) ale lui Bieber merch concepute în colaborare cu Fear of God Jerry Lorenzo, Urban Outfitters a devenit primul vânzător cu amănuntul care a vândut articole mai accesibile, cu prețuri cuprinse între 35 și 35 USD $89. Potrivit directorilor urbani, care au discutat despre parteneriatul în ediție limitată în timpul apelului de câștiguri al treilea trimestru al companiei marți după-amiază, a fost un mare succes. Nu numai că popularul comerț a contribuit la creșterea veniturilor Urban în al treilea trimestru - vânzările comparabile au crescut cu 5,2%, în timp ce Anthropologie și Free Oamenii au văzut scăderi - dar directorii au raportat, de asemenea, „linii lungi” la nivel global atunci când colecția a scăzut, precum și un impuls uriaș în social media logodnă. Pentru a susține lansarea, marca a organizat evenimente la New York, Londra și Los Angeles, care au fost toate acoperite pe larg pe rețelele de socializare; în ansamblu, lansarea a reprezentat „cea mai mare acoperire socială de până acum” a lui Urban, cu peste 237 de milioane de afișări pe Twitter.
Calvin Klein a văzut un răspuns similar când l-a aruncat pe Bieber în campaniile sale - numai în acest caz, Urban Outfitters nu a trebuit să-l angajeze pe Bieber pentru a face ședințe foto fără cămașă. Nu-i de mirare atât de mulți comercianți cu amănuntul au lucrat pentru a pune mâna pe acest turneu.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.